電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)(文件)
【正文】 利斯、美國教授格羅斯曼和施蒂格利茲、日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家野口悠紀(jì)雄、波拉特 (M霍肯 ()、希湯姆 這表明，信息經(jīng)濟(jì)學(xué)已進(jìn)入 一個新的發(fā)展時期 , 成為一門具有廣泛的國際性影響的新興經(jīng)濟(jì)學(xué)分支學(xué)科。 二，人們獲得的信息都是不完全的。因而產(chǎn)生委托人 代理人理論 (委托人指擁有信息劣勢的一方，代理人指擁有信息優(yōu)勢的一方 )。 (1)市場交易主體的信息不對稱狀態(tài)得以改善。Winston在他們所著的 The Economics of Electronic Commerce 提出了 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué) 的概念。1 網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)絡(luò)的外部性 不管是有形的網(wǎng)絡(luò)還是虛擬的網(wǎng)絡(luò)，都有一個基本的經(jīng)濟(jì)特征 :連接到一個網(wǎng)絡(luò)的價值取決于己經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量。 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 由于社會分工的細(xì)化和專業(yè)化協(xié)作的加強(qiáng)，生產(chǎn)的 經(jīng)濟(jì)效益和生產(chǎn)規(guī)模之間存在著一定程度的數(shù)量關(guān)系。這就是通用汽車不能完全占據(jù)整個市場、汽車市場是寡頭市場而不是壟斷市場的原因。 3這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登 摩爾定律的背后實際上是學(xué)習(xí)曲線 (learning curve)，學(xué)習(xí)曲線說明了隨著產(chǎn)出的增加，廠商不斷改進(jìn)它的生產(chǎn)，結(jié)果單一產(chǎn)品的成本不斷下降。同等價位的微處理器會越變越快，同等速度的微處理器會越變越便宜 . ? 梅特卡夫法則 (Metcalf’ s Law) 認(rèn)為， 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方。 這樣，我們可以看出梅特卡夫法則并沒有說明供給方面的收益遞增，而是指出了從總體上看消費方面存在效用遞增 需求創(chuàng)造了新的需求。 達(dá)維多定律即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的馬太效應(yīng)，就是說在信息活動中由于人們心理反應(yīng)和行為慣性，在一定的條件下，優(yōu)勢和劣勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動的累積效應(yīng)，造成優(yōu)劣強(qiáng)烈的反差。同樣，微軟公司的 MSDOS和 Windows也并不是當(dāng)時最好的微機(jī)操作系統(tǒng)，但它通過和 IBM結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，并不斷推出新產(chǎn)品，終于成為市場的主流產(chǎn)品，元人能與之抗衡。3 產(chǎn)品定制 產(chǎn)品的定制實際上就是廠商將產(chǎn)品根據(jù)顧客的需求進(jìn)行差別化、個人化。這里，無差別化的產(chǎn)品就是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，最大程度差別化則是能夠完全滿足消費者偏好的完全個性化的產(chǎn)品。 第二，可以降低企業(yè)與競爭對手之間產(chǎn)品的替代程度，從而減弱價格競爭程度 ?；ヂ?lián)網(wǎng)所提供的相互溝通能力為信息提供者大大增加了研究顧客的機(jī)會。 3這種成本結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的規(guī)模經(jīng)濟(jì) :你生產(chǎn)的越多，生產(chǎn)的平均成本越低。就生產(chǎn)信息產(chǎn)品的可變成本而言，其結(jié)構(gòu)的特殊性在于 :即使己經(jīng)生產(chǎn)了數(shù)量很大的拷貝，多生產(chǎn)一張拷貝的成本也不會增加。不同的客戶對于信息產(chǎn)品的評價是不同的，以價值為基礎(chǔ)的定價必然引起差別定價。因為互聯(lián)網(wǎng)上的營銷采用的是“點對點”的技術(shù)，也叫“一對一營銷”，從某種程度上不但了解了顧客的支付意愿，而且防止了顧客之間的轉(zhuǎn)賣。 演講完畢，謝謝觀看！ 。夏皮羅和范利安在其所著《信息規(guī)則》中將其分別稱為個性化定價、版本定價和群體定價。但實際上，完全的價格歧視是很難的，主要原因是你很難知道每個人愿意支付的最大金額。如果你能生產(chǎn)一份拷貝，你就能以相同的單位成本生產(chǎn) 100萬份拷貝。 就固定成本而言，首先，信息生產(chǎn)的固定成本的絕大多數(shù)是沉沒成本(sunk cost )，沉沒成本是指通常必須在生產(chǎn)開始以前預(yù)付，是生產(chǎn)停止就無法收回的成本。4 數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價 數(shù)字產(chǎn)品的成本構(gòu)成 信息生產(chǎn)的固定成本很高，但復(fù)制的可變成本卻很低，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的話語就是高固定成本、低邊際成本。取得用戶信息的兩種主要方法是 :注冊 /開賬單和觀察，包括觀察客戶的點擊流。 第四，廠商提供不同版本或類別的產(chǎn)品可以占據(jù)市場上更大的份額和利潤。 ? 從廠商商業(yè)策略的角度看，差別化包括本廠商產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品的差別化，以及廠商提供給自己客戶的產(chǎn)品之間的差別化兩種形式。 產(chǎn)品差別化存在著程度之分，人們可以借助多種方式或者從多個方面對產(chǎn)品進(jìn)行差別化。 3 所以任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)
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