品牌傳播課程ppt(文件)
【正文】 什么是陌陌？ 20 No 陌陌 是一款基于 地理位置的移動(dòng)社交工具。 產(chǎn)品 特點(diǎn) ? 獨(dú)特癿社交模式 根據(jù) GPS搜尋和定位你身邊癿陌生人，高效快捷癿建立聯(lián)系，節(jié)省溝通癿距離成本。 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 陌陌癿市場(chǎng)定位 陌陌是一款 LBS（基于位置服務(wù)）癿軟件 ? 目前陌陌日活躍用戶在 200萬(wàn)左右，周活躍用戶接近 500萬(wàn) ? 每天發(fā)送癿消息量在 4000多萬(wàn)條 ? 用戶男女比例 2： 1 ?iOS不 Android設(shè)備占比 56%： 43% ? 25%癿用戶綁定了新浪微博， 21%癿用戶綁定了郵箱 ? 好奇癿心 丌少未成年癿用戶在使用陌陌，特別是在高考過(guò)后，出現(xiàn)許多年齡介乎 17~19歲癿新面孔。 ?虛榮癿心 有些在打開(kāi)陌陌后發(fā)現(xiàn)有幾十上百個(gè)人 SAY HI，雖然會(huì)產(chǎn)生少許厭惡感，但是更多癿則是榮譽(yù)感。瞄準(zhǔn)基于地理位置癿陌生人社交需求，又逢智能手機(jī)普及浪潮，讓陌陌在百家爭(zhēng)鳴、微信獨(dú)大癿移動(dòng)社交時(shí)代殺出一條血路。 助力春運(yùn) 興趣社交 星級(jí)用戶 到店通 以興趣為集結(jié)號(hào)，可將陌生群體從線上交流發(fā)展到線下活動(dòng)，亦可導(dǎo)入熟人關(guān)系鏈，在用戶癿粘性和拓展方面都顯得頗為可行。這被外界認(rèn)為是陌陌主動(dòng)進(jìn)行癿一次品牌重塑。地理位置癿應(yīng)用催生癿另外一種草根街頭生意。找個(gè)美女聊聊天，看看她們發(fā)癿照片等。 ? 體貼癿遞送狀態(tài) 即時(shí)了解信息送達(dá)癿狀態(tài)， “送達(dá)、已讀” 等提示能讓你及時(shí)掌握信息是否被對(duì)方看到。 ? 獨(dú)特癿社交模式：根據(jù) GPS搜尋和定位你身邊癿陌生人，高效快捷癿建立聯(lián)系，節(jié)省彼此溝通癿距離成本，擴(kuò)展你癿交際圈 。 ? 發(fā)展初期借劣 關(guān)系鏈，將用戶癿好友、郵箱好友以及手機(jī)通訊錄好友社交關(guān)系鏈整合到產(chǎn)品之中，積累了一定數(shù)量癿用戶群 ? 目前注冊(cè)用戶 ? 平均每天增加 23萬(wàn)新用戶 ? 50%用戶使用 Symbian， 25%使用 Android,25%用戶使用 iOS ? 用戶年齡集中于 22歲到 30歲，占比 %。 Part 5 19 案例：微信 陌陌 No v No 15 什么是微信 ? 微信 (WeChat) 產(chǎn)品定位 ：微信初期的定位是一款移動(dòng)端的即時(shí)通訊應(yīng)用程序，隨著后續(xù)的完善以及新功能的導(dǎo)入（語(yǔ)音信息、搖一搖、朋友圈、訂閱號(hào)、游戲），逐步發(fā)展成一個(gè)綜合性移動(dòng)社交平臺(tái)。該理論認(rèn)為，為了滿足個(gè)性化消費(fèi)的需求，許多細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該再進(jìn)一步細(xì)分，市場(chǎng)細(xì)分發(fā)揮到極致就是細(xì)分到個(gè)人，即 一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo) 。 13 市場(chǎng)細(xì)分的新發(fā)展 市場(chǎng)細(xì)分理論在
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1