品牌個性塑造分析報告(文件)
【正文】 性是品牌追求的最高層面品牌的形象只能形成認(rèn)可，而個性則可以形成“非它不取”的崇拜，因此個性應(yīng)比形象“更上一層樓”。品牌的人格化，有助于實現(xiàn)更好的傳播溝通效果，在創(chuàng)意時要為這個品牌的個性找到如人一樣的價值觀，外形、聲音行為等。因此，賦予品牌的個性應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣相一致，“一刀切”的做法雖然省事，但容易導(dǎo)致使企業(yè)陷入困境。比如，在日本市場上，７０年代后雀巢咖啡利用個性形象，以“了解差異性的男人”為主題的廣告運動表達(dá)了這樣的概念：雀巢金牌咖啡所具有的高格調(diào)形象，是經(jīng)過磨練后的“了解差異性的男人”所創(chuàng)造出來的，營造了“雀巢咖啡讓忙于工作的日本男人享受到剎那的豐富感”的氛圍。這也說明了為什么我國大多數(shù)企業(yè)的品牌面對激烈的市場競爭缺乏強有力的競爭力，往往處于被動地位。 其次，品牌訴求、廣告語、宣傳文章是公司通過各種媒體對外宣傳自己品牌的“語言”，因此，語言的風(fēng)格就非常的重要，就跟我們說話時，有的人含蓄，有的人直爽，還有的人幽默或者深沉，每一種方式都是其個性的體現(xiàn)。企業(yè)的促銷策略、服務(wù)方式、推廣方式、渠道策略、內(nèi)部管理都能反映出一個品牌的個性，因此，品牌個性的塑造是全方位的，而不是僅限于產(chǎn)品和銷售本身。 。在信息異常發(fā)達(dá)、萬事萬物處于飛速變化更替的時代中，秉持個性具有特殊的價值，因為越是具有個性的東西，才能讓人記住，才能引發(fā)共鳴和崇拜，建立彼此之間的長久關(guān)系。比如力士洗發(fā)水的品牌定位是高檔與高雅，具有高貴的氣質(zhì)，因此它的廣告代言人都是國際明星，比如張曼玉、章子怡，這些明星的氣質(zhì)和形象與它的品牌定位非常的一致。一個品牌，包括他的產(chǎn)品本身、核心價值、服務(wù)都是企業(yè)管理理念的折射，一個保守的企業(yè)不可能創(chuàng)造出一個動感時尚的品牌。雀巢咖啡的成功就在于能與各 地當(dāng)時的文化、價值觀念、生活形態(tài)、消 費者的偏好巧妙的結(jié)合起來，賦予品牌特定的個性形象，利用廣告手段來塑造個性形象，使消費者對自己的產(chǎn)品的認(rèn)識由模糊不清變成清晰，并留下深刻的印象，從而達(dá)到影響消費者購買行為的作用。雀巢咖啡，在這方面就做的相當(dāng)成功。 ３．塑造品牌個性應(yīng)該獨具一格， 令人心動，且“藥效持久”
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