【正文】 織必須是依法成立的； 第二，受讓人用藥品、煙草制品的注冊商標，受讓人是否取得了有關(guān)主管部門準許其生產(chǎn)該商品的證明文件； 第三，受讓人是否能夠保證使用該注冊商標的商品質(zhì)量； 第四，轉(zhuǎn)讓人是否將其在同一種商品或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標一并轉(zhuǎn)讓； ? 第五，轉(zhuǎn)讓人如果已經(jīng)將該注冊商標許可他人使用，是否已經(jīng)征得被許可使用人的同意，是否存在損害被許可使用人利益的情況等。受讓人享有受讓的注冊商標的有效期限，為該注冊商標剩余的有效期限，即十年減去已經(jīng)過去的時問。商標不僅不能與其所依附的商品相分離，也不能與其所依附商品的生產(chǎn)者或者該生產(chǎn)者的生產(chǎn)要素相分離。目前，英國、法國等許多國家采用這一原則。 例如：誰是 “ 世都 ” 的主人 世都百貨公司 (以下簡稱原告 )于 1995年 9月 20日成立，注冊資本為 2023萬元，原法定代表人為該公司執(zhí)行董事胡鎮(zhèn)江，公司經(jīng)營范圍為：銷售、百貨、五金、交電、針紡織品、家具、建筑材料、醫(yī)療器械、工藝美術(shù)品、字畫、副食品、煙 (零售 )、美容美發(fā)、餐飲、攝影、咨詢服務(wù) (中介服務(wù)除外 )、人才培訓(xùn)。因此， 《 商標法 》和 《 商標法實施條例 》 對注冊商標轉(zhuǎn)讓作了下列限制規(guī)定： 在類似商品上使用的同一個商標，應(yīng)當一并轉(zhuǎn)讓。 商標受讓人在商標使用中，如果商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的，其轉(zhuǎn)讓注冊商標可能導(dǎo)致撤銷。 2．受讓人的權(quán)利義務(wù) 受讓人的權(quán)利是成為轉(zhuǎn)讓人注冊商標的新所有人，行使此商標的使用支配權(quán)。 (二 )商標轉(zhuǎn)讓合同的履行 商標轉(zhuǎn)讓合同履行中應(yīng)注意以下兩個問題： 1．商標轉(zhuǎn)讓合同轉(zhuǎn)讓人轉(zhuǎn)讓注冊商標的范圍 根據(jù) 《 商標法實施條例 》 第二十五條的規(guī)定，商標轉(zhuǎn)讓合同轉(zhuǎn)讓人轉(zhuǎn)讓注冊商標時，對于他在同一種或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標，必須一起轉(zhuǎn)讓，一并辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)。注冊商標使用許可，是商標所有人行使其商標權(quán)的一種重要方式，是各國商標法中通行的一項制度。被許可人的資格，應(yīng)當是保證使用該注冊商標的商品質(zhì)量的自然人、法人或者其他組織。 對被許可人來說，應(yīng)選擇商標信譽好、市場占有率高有潛力的商標，以獲得較高的市場回報。 教訓(xùn)： 許可人不具備許可人的資格。 二、注冊商標使用許可的形式 從商標權(quán)使用許可的性質(zhì)和被許可人所享有的使用權(quán)的范圍來看，注冊商標使用許可通常分為三種形式，即獨點許可、排他許可和普通許可。 ? (三 )注冊商標的普通許可 所謂注冊商標的普通許可，是指許可人在同一時間內(nèi)準許一個被許可人在規(guī)定的地域和指定的商品或者服務(wù)項目上使用其注冊商標的同時，不但許可人本人仍然保留使用該注冊商標的權(quán)利，而且還保留了許可其他人使用其注冊商標的權(quán)利。 ? 3．合同的標的 合同標的，也就是雙方權(quán)利義務(wù)所指向的對象，在商標許可使用合同中，是指許可人所擁有的商標。如果被許可人還想獲得再許可的權(quán)利，亦應(yīng)在條款中規(guī)定。在許可使用費條款內(nèi)應(yīng)寫明支付的金額、計算方法、支付的期限、支付貨幣等內(nèi)容。 （四）注冊商標使用許可的商品質(zhì)量責(zé)任 《 商標法 》 第四十條第一款規(guī)定，許可人應(yīng)當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質(zhì)量。 ? 第二，被許可人負有保證使用該注冊商標的商品質(zhì)量的義務(wù) ? 1．不存在危及人身、財產(chǎn)安全的不合理的危險，有保障人體健康和人身、財產(chǎn)安全的國家標準、行業(yè)標準，應(yīng)當符合該標準 2．具備產(chǎn)品應(yīng)當具備的使用性能，但是，對產(chǎn)品存在使用性能的瑕疵作出說明的除外 3．符合在產(chǎn)品或者其包裝上采用的產(chǎn)品標準，符合以產(chǎn)品說明、實物樣品等方式表明的質(zhì)量狀況 （ 五）注冊商標使用許可合同的備案 根據(jù) 《 商標法 》 第四十條第三款的規(guī)定，商標使用許可合同應(yīng)當報商標局備案。 ? 根據(jù) 《 最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋 》 的規(guī)定，商標使用許可合同未經(jīng)備案的，不影響該許可合同的效力，但當事人另有約定的除外。 合同一方當事人行使解除權(quán)并經(jīng)有仲裁權(quán)和管轄權(quán)的仲裁機構(gòu)或法院作出認定。雙方在合同中約定：恒大公司許可智圓公司使用其注冊的 “ HengDa恒大 ” 商標，使用期為 10年，所有 “ 恒大 ” 系列的易拉罐產(chǎn)品在合作期內(nèi)只由智圓公司獨家生產(chǎn)經(jīng)營。 根據(jù)商標的兩種屬性，商標管理的主要任務(wù)是商標專用權(quán) 的維護和保護，具體工作涉及商標的信譽管理、商標的續(xù) 展、變更管理、商標的轉(zhuǎn)讓、使用許可管理、商標印制管 理和商標的檔案管理等方面。 ” 在法律層面，產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任是生產(chǎn)經(jīng)營者的法定義務(wù)，違反相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量法律規(guī)定的，應(yīng)當承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。這六個標準構(gòu)成了 ISO9000質(zhì)量管理和質(zhì)量保證系列標準。至今，已有七十多個國家將 ISO9000標準轉(zhuǎn)換為本國標準直接采用；約有五十個國家開展了 ISO9000質(zhì)量體系認證；許多國家對產(chǎn)品質(zhì)量認證進行了重新規(guī)定，把按 ISO9000標準建立質(zhì)量管理體系并使之有效運行作為產(chǎn)品質(zhì)量認證的必要前提條件。這些企業(yè)和組織，根據(jù)消費者和其他受益者 (相關(guān)方 )的要求和期望，采用 ISO9000系列標準，建立和實施其質(zhì)量管理體系。國內(nèi)外眾多馳名商標，多是以良好的質(zhì)量托起品牌，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)拓展品牌。 讓可口可樂特許繁衍。 ? 宜家提供的別具特色的服務(wù)環(huán)境 宜家品牌價值的提升，除具有賣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，賣購買的便利等特色外，還取決于店鋪本身的服務(wù)質(zhì)量。在國內(nèi)經(jīng)濟界，沒有人不知道比爾 ? 3．麥當勞用創(chuàng)新產(chǎn)品鞏固品牌基礎(chǔ) 二、商標的續(xù)展、變更管理 （一）商標續(xù)展管理 《 商標法 》 第三十八條和 《 商標法實施條例 》 第二十七條規(guī)定， 注冊商標受法律保護的效力可以延續(xù)，續(xù)展次數(shù)沒有限制。一件使用年限長遠、具有悠久歷史的商標，是一個企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是企業(yè)高速增長的源泉。 但一些使用年限長遠、已有了一定知名度的商標，因企業(yè)法律意識淡薄和商標管理不善等各種原因，沒有在法律規(guī)定的期限內(nèi)進行續(xù)展注冊，喪失了自己的商標專用權(quán)，把自己多年來的心血結(jié)晶，輕易地丟掉了。 1982年，為解決公司所屬藝術(shù)廠參加各項產(chǎn)品評優(yōu)活動，該公司將 “ 景德鎮(zhèn) ” 注冊商標無償轉(zhuǎn)讓給景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷廠使用。面對 “ 景德鎮(zhèn) ” 商標已無專用權(quán)，得不到 《 商標法 》 保護，同時陶瓷市場管理難度增大、競爭激烈的新情況，江西省工商行政管理局和景德鎮(zhèn)市工商行政管理局多次會同景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會有關(guān)人員，經(jīng)過兩年多的努力，終于使 “ 景德鎮(zhèn) ” 作為陶瓷證明商標取得注冊，注冊人為景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會。 ? 注冊商標續(xù)展的有效期限 根據(jù) 《 商標法 》 第三十八條第二款規(guī)定，每次續(xù)展注冊的有效期限為十年。 每一件商標應(yīng)送交注冊商標變更注冊人名義申請書一份，注冊人名義變更證明證明一份，并交回原注冊證。 商標其他注冊事項變更的手續(xù) 如使用商品的減少等。在發(fā)達的商品經(jīng)濟或市場經(jīng)濟條件下，品牌 (商標，下同 )的功能已遠遠超出了識別商品的來源，而成為企業(yè)進行市場擴張的一種重要手段。 （二）品牌延伸失誤的后果 然而，利益和風(fēng)險始終是并存的，且二者是對等的。然而， 1982年新總經(jīng)理上任后，把派克品牌用于每支售價僅三美元的低檔筆上，結(jié)果，派克公司非但沒有順利打人低檔筆市場，反而喪失了一部分高檔筆的市場。后來他們推出一種不含阿斯匹林的止痛散熱產(chǎn)品叫拜耳非阿斯匹林止痛劑，結(jié)果，他們慘遭失敗，不僅非阿斯匹林在止痛散熱市場的占有率一直都微乎其微，而且過去拜耳公司花多年的工夫、耗資數(shù)百萬美元建立起來的他們在阿斯匹林止痛劑產(chǎn)品中卓著的聲譽，也拱手讓給了對手泰寧諾。近年 “ 舊歌 ” 又被 “ 新歌 ” 取而代之。這種延伸，也許從短期來看還不錯，但是它已經(jīng)開始模糊了娃哈哈極具魅力的原有個性， “ 娃哈哈 ” 品牌可以理解為既定位于兒童，又定位于青年，又定位于老年，結(jié)果等于產(chǎn)品的定位誰都不是。結(jié)果在舒潔餐巾紙推出不長時間，舒潔衛(wèi)生紙的頭牌地位很快被其主要競爭對手寶潔公司的 Charmin牌衛(wèi)生紙所取代。然而，三九集團隨后進行了品牌延伸。然而，三九集團把 “ 999”延伸到啤酒，此舉便令消費者不知所措，心理上很難接受。以 “ 金利來 ” 和 “ 娃哈哈 ” 作為正反兩個例證。 ? “ 非?？蓸?” 是娃哈哈集團新近上市的碳酸型飲料。 2．不輕易打破消費者的心理定勢 如何把握品牌延伸的態(tài)度 ?這是經(jīng)濟學(xué)上的科學(xué)判斷，也是心理學(xué)上的藝術(shù)技巧。要是沒有忠誠的品牌消費者，品牌不過就是一件普通的商標或一個識別標記。皮爾 “ 皮爾 因之，皮爾 這方面的一個典型例子是 “ 皮爾 例如，北京日化二廠繼 “ 金魚 ” 洗滌靈之后，推出 “ 金魚 ”領(lǐng)潔凈，又推出 “ 金魚 ” 潔廁靈。令人欣慰的是，該公司沒有再像以往那樣，借 “ 娃哈哈 ” 之名連帶推廣系列飲料食品。然而，當精巧的 “ 金利來 ” 女用皮包上市后，卻模糊了品牌的定位，它削弱了品牌原有的男子漢的陽剛之氣，也沒有贏得女士們歡心。 （三）品牌延伸應(yīng)注意的問題 1．不輕易動搖原有的品牌的定位 但凡知名品牌，一般都是在市場定位上獲得成功的品牌。好似在 “ 三九 ” 品牌的旗幟下，將是百藥薈萃。 無獨有偶。但該公司決策者一時頭腦發(fā)熱，搞起了品牌延伸，盲目推出舒潔餐巾紙。 不知從何時起，在這一品牌下又接二連三地冒出了娃哈哈紅豆沙、綠豆沙，娃哈哈八寶粥，娃哈哈純凈水等產(chǎn)品。 3．模糊了原先已經(jīng)成功鎖定的消費者群體 如 “ 娃哈哈 ” 兒童營養(yǎng)液，一曲 “ 喝了娃哈哈、吃飯就是香 ” 唱遍全國。盲目延伸品牌，毀壞了派克在消費者心目中的高貴形象，而其競爭對手則趁機侵入高檔筆市場。里斯在 《 廣告攻心戰(zhàn)略 ——品牌定位 》 一書中，將品牌延伸策略叫做 “ 陷阱 ” 。當今確有一些企業(yè)成功地實施了品牌延伸策略。申請變更商標其他注冊事項的，每一件申請應(yīng)當向商標局提交變更申請書。 商標注冊人地址變更的手續(xù) 變更注冊人地址，只需填報一份注冊商標變更注冊人地址申請書。 注冊商標變更的法律意義 （ 1）注冊商標變更可以使商標權(quán)歸屬清晰 （ 2）注冊商標變更有利于制止利用注冊商標欺騙消費者的行為 商標注冊人名義變更的手續(xù) 申請變更注冊名義時，根據(jù) 《 商標法實施條例 》 第二十四條的規(guī)定，應(yīng)當提交變更申請書，并應(yīng)當提交有關(guān)登記機關(guān)出具的變更證明文件。 申請時，一件商標一份申請，每一件申請都應(yīng)當向商標局送交 《 商標續(xù)展注冊申請書 》 一份，商標圖樣五份，并交回原來的 《 商標注冊證 》 ，并按照規(guī)定繳納商標續(xù)展注冊申請費和注冊費。1993年， “ 景德鎮(zhèn) ” 注冊商標專用權(quán)期滿后，注冊人本應(yīng)積極辦理商標續(xù)展，但是由于思想認識偏差、商標意識不強等種種原因，沒有將 該商標續(xù)展， “ 景德鎮(zhèn) ”注冊商標被國家工商行政管理局商標局注銷。在眾多琳瑯滿目的陶瓷制品中，有一種使用量最大、也最為著名的底款商標，這就是 “ 景德鎮(zhèn) ” 商標。 ? 縱觀眾多的世界名牌，無一不是長期培育和經(jīng)營的結(jié)果。 注冊商標續(xù)展的法律意義 注冊商標續(xù)展可以使商標注冊人長時間享有商標專用權(quán)。 國內(nèi)外許多擁有馳名商標的企業(yè)，都在技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、組織創(chuàng)新或制度創(chuàng)新上傾注巨大的財力、物力和人力，用最先進的技術(shù)提升其商標的價值。創(chuàng)新包含下列五種情況：①采用一種全新的產(chǎn)品；②采用一種新的生產(chǎn)方法；③開辟一個新的市場；④掠取或控制原材料或半成品的一種新的供應(yīng)來源；⑤實現(xiàn)任何一種工業(yè)的新組織。 讓可口可樂走上順暢的分銷通路。 讓可口可樂便于運輸。 海爾：格蘭仕 格蘭仕實行了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的五個堅持： 1．堅持嚴細管理 2．堅持內(nèi)控標準 3．堅持工藝精良 4．堅持規(guī)格齊全 5．堅持服務(wù)周到 (二 )商標信譽的常青樹 —— 產(chǎn)品服務(wù)管理