【摘要】第一篇:萬寶路香煙廣告創(chuàng)意分析 萬寶路香煙廣告創(chuàng)意分析 【品牌背景】 一個家境窮困窮沒有背景男孩和一個有錢家女孩無法相愛,在他們互相告別前,他拜托她最后一件事,陪在他身邊一盒煙時間,她答應了。于...
2025-10-04 14:52
【摘要】39/39廣告創(chuàng)意之六脈神劍六脈神劍分六種指法,各不相同又相互補充,貴在能以無形劍氣傷人,這也是廣告的最高境界,那些整日在市面上叫賣的是真刀真槍,而廣告不同,廣告都是有滲透力,有征服欲,而又不能太赤裸裸的,只有在無形之中泌人心脾,才能達到最佳效果,方法無它,唯有創(chuàng)意。就好比目前正在熱播的一個廣告,整天叫嚷著“××××口
2025-05-28 00:02
【摘要】23/24世界廣告站--創(chuàng)意篇01廣告戰(zhàn)導言 中外企業(yè)家與經(jīng)營者間的趣聞軼事,首當其沖的是新奇策略。成功的廣告啟示,致富的謀略靈感,都閃耀著人類智慧的光輝。 在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟的廣告公司,一個個又面臨國際大型廣告公司的挑戰(zhàn)?! 敖?jīng)濟戰(zhàn)中,最激動人心的場面是世界廣告戰(zhàn)”?! ?jù)統(tǒng)計,國內(nèi)投資1元廣告費,可收回10—20元效益;在國外,投資1無廣告費,可收回20
2025-04-15 13:14
【摘要】?理論:要點講授?實踐:廣告公司模擬運作創(chuàng)意思維訓練第一部分廣告策劃(36學時)?第一章廣告策劃概述?第二章廣告策劃中的市場調(diào)查與分析?市場調(diào)查及其內(nèi)容與方法?營銷環(huán)境分析?消費者分析?產(chǎn)品分析?競爭狀況分析?企業(yè)與競爭對
2025-01-25 21:04
【摘要】第七章什么是說的好,,本章內(nèi)容,第一節(jié)什么是“好創(chuàng)意”第二節(jié)簡明性原則第三節(jié)通俗性原則第四節(jié)差異性原則第五節(jié)形象性原則第六節(jié)關聯(lián)性原則第七節(jié)真實性原則,本章要點,●什么是“好創(chuàng)意”●廣告創(chuàng)意的簡明性原...
2025-10-16 18:27
【摘要】OgilvyInteractiveConceptIdea創(chuàng)意概念和創(chuàng)意OgilvyInteractive?創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度?共同語言的建立?賣稿的需要OgilvyInteractive有爭議的課題OgilvyInteractive?被認為是
2025-02-26 23:13
【摘要】第九章廣告文案創(chuàng)意?一、廣告文案與廣告文案創(chuàng)意——是指廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式中的語言文字部分。?狹義:是指有標題、正文、附文等完整結(jié)構(gòu)形式的文字廣告。?廣義:是指廣告藝術(shù)形式中的語言文字部分。?中國重型汽車進出口公司廣告:“重”1.廣告文案第一節(jié)廣告文案概述??從廣義的角度
2025-03-10 11:56
【摘要】OgilvyMather1Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc“現(xiàn)|在是春天”林友琴OgilvyMather2Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rcIamblind.我是瞎子OgilvyMather3Ref:TN/BRIEF/SPRI
2025-02-12 11:31
【摘要】禁煙創(chuàng)意廣告spring謝謝:17:3108:1708::1708:1708:17::17:312023年1月29日星期日8時17分31秒?9、靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。。,Ja
2025-01-10 10:04
【摘要】有個人爬墻出校,被校長抓到了。校長問:“你為什么不從校門走?”他指著衣服說:“。”校長又問:“這么高的墻怎么翻的過去?”他指著褲子說:“
2025-01-17 22:58
【摘要】廣告策劃與創(chuàng)意序言你想成為一個怎樣的現(xiàn)代廣告人?第一部分策劃在廣告活動中的地位案例分析、欣賞:臺灣“左岸”咖啡具體要求:
2025-01-25 20:30
【摘要】廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意策略的經(jīng)典理論廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意策略(廣告創(chuàng)意方法)?包含兩方面內(nèi)容:如何構(gòu)成廣告內(nèi)容(策略性的構(gòu)成)和如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容。?定義:是指具體廣告內(nèi)容的屬性與特性的政策或指導的原則。?解決:創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益?經(jīng)典理論:固有刺激法、USP理
2025-01-01 15:14
【摘要】廣告策劃與廣告目標1一.廣告策劃的含義一.廣告策劃的含義。廣告策劃是現(xiàn)代廣告活動科學化,規(guī)范化的重要標志之一廣告策劃是對廣告活動整個過程進行的超前性和全局性的總體策劃,追求廣告活動進程的合理化,尋求廣告效果的最大化2現(xiàn)代廣告活動形成以策劃為主體,以創(chuàng)意為中心,以整合營銷傳播為手段的科學管理體系。一.廣告策劃的含義v廣告策劃是廣告活動的
2025-01-26 12:04
【摘要】思考的過程?行銷環(huán)境4P/消費者Competition問題/機會優(yōu)勢/弱勢行銷決策大方向行銷傳播技能做什么/任務各種不同的行銷技能能扮演什么角色ADDRPRSPEnvironmentSWOTMarketingdecisions
2025-01-19 01:01
【摘要】廣告文案廣告主題的構(gòu)成要素1廣告主題確定的方法2廣告主題的取材范圍3廣告定位4第一節(jié)廣告的主題一、廣告主題的涵義廣告主題,是為實現(xiàn)廣告目標而通過全部廣告內(nèi)容所表達出的核心思想。在廣告創(chuàng)意、設計、制作的過程中,廣告主題起著靈魂和統(tǒng)率的作用。確定廣告主題,要體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策,集中反映商品信息個性,并適合消費者的心理。
2025-01-19 01:03