廣告媒體策略課件(ppt 96頁)(文件)
【正文】 3 媒介組合 1 * 72 ? 廣播先行型 ——喚起關(guān)心 活動預言（創(chuàng)造印象） 片段告知（伏筆） ? 初期集中型（相同或互補信息） ? 并用型 ? 廣播跟隨型 ——效率高 媒介計劃與策略 3 媒介組合 1： 電視與廣播 組合方式與策略： * 73 ? 雜志作為廣告 媒體的發(fā)展，較報紙更為成熟，更能發(fā)揮作用。 1 黑妹牙膏與郵政編碼 媒介創(chuàng)新案例 * 83 ? 英國有一位 27歲的青年在倫敦開了一家藥店，在他做美國 P、 K、 D生發(fā)藥總經(jīng)銷時，曾雇了10位禿頭的男人作為他藥品宣傳員。 * 88 ? Eg。 ? 上海和平飯店“斯沃琪藝術(shù)中心”， 6f,其中兩層被改造成 18個工作室和客房。咨詢交流類 以廣告盈利 4)、網(wǎng)上商城＋直購手冊＋實體門店（玩購城、速購店） 孩子王 每周三的育兒課堂發(fā)展會員 17萬， 80％來自會員銷售； 4 創(chuàng)新者的傳播邏輯 媒介創(chuàng)新案例 * 96 請您從媒體角度詳細研究 VANCL凡客達人策略？ 請描述移動互聯(lián)時代的傳媒圖景？ 復習思考題 第 13章 廣告媒體策略 * 97 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 00:59:1900:59:1900:59Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 9日星期四 12時 59分 19秒 00:59:199 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :59:1900:59Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 上午 12時 59分 :59February 9, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 00:59:1900:59:1900:592/9/2023 12:59:19 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :59:1900:59:19February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時 59分 19秒 上午 12時 59分 00:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 12時 59分 :59February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:59:1900:59:1900:59Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 12時 59分 19秒 上午 12時 59分 00:59: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :59:1900:59:19February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 59分 19秒 00:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 00:59:1900:59:1900:592/9/2023 12:59:19 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。其中包括斯沃琪、歐米伽、寶珀、寶璣展示中心。企業(yè)博客 * 90 雞蛋上廣告 柯達美元1只 * 91 * 92 ? 3d創(chuàng)新 * 93 手禮網(wǎng)的另類傳播 ? 電子商務 +機場提貨 到 3月底已經(jīng)銷售 3000多萬元。 2 “禿 頭” 廣 告 媒介創(chuàng)新案例 * 84 * 85 “中糧生產(chǎn)隊” 種地游戲，玩家可以選擇水稻、玉米、葡萄、小麥、可可中的任一作物從種子培育開始，經(jīng)過種植、倉儲、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，最終生產(chǎn)出大米、玉米油等終端產(chǎn)品。 1996－ 1998，做到前三占 16％ 1998年后 推香皂、祛痱粉、爽身粉、祛蚊水 夏季個人護理第一品牌 一開始 六神電視廣告占 80％ 2023之后 戶外占 60％ (比較：大型戶外、數(shù)量問題；公交車以及競爭問題 ) * 79 * 80 * 81 媒介創(chuàng)新案例 第 13章 廣告媒介策略 * 82 ? 1990年，以生產(chǎn)“黑妹牙膏”出名的廣州牙膏廠，得知廣州市郵政局準備印制郵政編碼圖贈送給市民的消息后，主動聯(lián)系在圖上附印黑妹牙膏系列廣告。 媒介計劃與策略 2 媒介組合策略 * 70 ? 分散式組合策略優(yōu)點： －信息層次多樣化 －不同媒介中的不同訊息形成乘積效應； －提高訊息的到達率 。 －折扣。 二線城市城市臺投放經(jīng)濟效益最高； 1： 1 一線城市相對中間 ： 1 三大城市經(jīng)濟效益最低 13： 1，但收視表現(xiàn)最客觀 * 63 小眾媒體不一定永遠是配角 Eg 麥考林
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