廣告市場(chǎng)解讀及區(qū)域媒體經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略選擇概要(文件)
【正文】 902004006008001000120091年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 2營(yíng)業(yè)額（億元） 增長(zhǎng)率01廣告營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率 94% 97% 49% 36% 34% 25% 16% 15% 14% 11% 13% 19%G D P 年度增長(zhǎng)率 7% % % % % 8% % 8% %91年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年2023－ 2023年廣告市場(chǎng)盤點(diǎn) ? ％ ? ％ ?媒介 經(jīng)營(yíng)額（億元） 增長(zhǎng)率 占總額 ?電視 % % ? % % ?電臺(tái) % % ? % % ?報(bào)紙 % % ? % % ?雜志 % % ? % % 90年代中期以來電視報(bào)紙兩大媒介的廣告的增長(zhǎng)情況不好，低于整個(gè)廣告行業(yè)。 電視報(bào)紙廣告增長(zhǎng)情況0102030405095年 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年電視報(bào)紙總體? 大眾媒介效果的弱化； ? 新媒介的分流； ? 新的廣告主進(jìn)入。 適地適銷 企業(yè)定位 區(qū)域銷售 投放選擇 大品牌效應(yīng) 傳統(tǒng)的投放：大投放與大品牌效應(yīng) ? 集中投放 ? 重復(fù)訴求 ? 大量覆蓋 大型媒體 兩種投放模式并存 投放重點(diǎn)從中心城市向邊沿城市轉(zhuǎn)移，通過一城一鄉(xiāng)的爭(zhēng)奪建構(gòu)市場(chǎng)銷售終端； 投放重點(diǎn)從邊沿城市向中心城市轉(zhuǎn)移，以求大城市－大媒介－大效果的品牌效應(yīng) 。 謝 謝 :04:5001:0401::04 01:0401:04::04:50 2023年 2月 9日星期四 1時(shí) 4分 50秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 01:04:5001:04:5001:04Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 2月 9日星期四 1時(shí) 4分 50秒 01:04:509 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :04:5001:04Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 上午 1時(shí) 4分 :04February 9, 2023 1少年
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