【正文】 、主機(jī)托管、虛擬主機(jī)的各自優(yōu)劣，或是調(diào)查各公共平臺的知名度、發(fā)展趨勢和經(jīng)營特點(diǎn)。長期目標(biāo)可以考慮今后的方向是如何做大還是如何做精，如何創(chuàng)造新的商機(jī)，甚至可以考慮轉(zhuǎn)軌的出路。例如，創(chuàng)業(yè)者可以借著創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書去說服他人合資、入股，甚至可以從銀行或政府獲得一筆創(chuàng)業(yè)基金。 三、情境 實(shí) 施 —— 任 務(wù) 三 網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃書 的撰 寫 ?技能訓(xùn)練： ? 操作步驟如下： ? （ 2）撰寫計(jì)劃書的詳細(xì)內(nèi)容 ? 對已經(jīng)確定好框架的計(jì)劃書進(jìn)行具體書寫和文字加工，要在敘述方法、專業(yè)概念、文字表述上反復(fù)推敲，有明確的意思表示，計(jì)劃書可以由封面、目錄、正文、附錄等組成，引用的資料來源要可信，如果計(jì)劃書篇幅較長，應(yīng)該有簡短的摘要。 ? ③階段目標(biāo)： 階段目標(biāo)是指創(chuàng)業(yè)后的短期目標(biāo)、中期目標(biāo)與長期目標(biāo)，主要是讓創(chuàng)業(yè)者明了自己事業(yè)發(fā)展的可能性與各個(gè)階段的目標(biāo)。 ? ⑥可能風(fēng)險(xiǎn)評估： 這一項(xiàng)目指的是在創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)業(yè)者可能遭受的挫折，例如：經(jīng)濟(jì)景氣變動、競爭對手太強(qiáng)、客源流失等，這些風(fēng)險(xiǎn)都會導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗，因此，可能風(fēng)險(xiǎn)評估是創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中不可缺少的一項(xiàng)。 三、情境 實(shí) 施 —— 任 務(wù) 三 網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃書 的撰 寫 ?題目： ? ？ ? ？ ? ？ ? ：上網(wǎng)查看某企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃書，通過閱讀和討論，分析該企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，能夠根據(jù)經(jīng)典案例的策劃方式和結(jié)構(gòu)，獨(dú)立完成一份網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃書。埃沃斯特公司已成功地為北美企業(yè)服務(wù)了 20年，為歐洲的企業(yè)服務(wù)了 15年，而最近 10年，它又將業(yè)務(wù)范圍伸展到亞洲和澳洲。 案例 ?案例 ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃 ? 今后埃沃斯特公司的發(fā)展方向的一種選擇是進(jìn)入萬維網(wǎng)解決三個(gè)問題： ? ．進(jìn)入萬維網(wǎng)對公司意味者什么？ ? ．為什么要進(jìn)萬維網(wǎng)？ ? ．如何進(jìn)入萬維網(wǎng)？ 案例 ?案例 ? 1．進(jìn)入萬維網(wǎng)對公司意味著什么 ? (1)通過前衛(wèi)而富于創(chuàng)造性的營銷策劃對埃沃斯特 廣合公司而言進(jìn)入萬維網(wǎng)就是在網(wǎng)上創(chuàng)建公司 的站點(diǎn)，向訪問者三維地展示公司；在網(wǎng)上尋 找廣告代理的客戶能詳細(xì)地了解本公司情況及 公司的業(yè)務(wù)。 案例 ?案例 ? 2．為什么要進(jìn)萬維網(wǎng) ? 目前，互聯(lián)網(wǎng)擁有近 10億用戶，并且還在高速增長。魯莽的推銷觀念從來不能真正起到促進(jìn)作用，而 30秒鐘的電視廣告較少提高公司的知名度，我們更不指望 POP（購買點(diǎn)廣告）能吸引多少潛在顧客。通過開發(fā)創(chuàng)造性的、充滿智慧的、信息豐富的、吸引力強(qiáng)的網(wǎng)頁才能夠吸引更多的顧客。向訪問者展示公司的成功歷史，證明公司在業(yè)務(wù)上的實(shí)力，網(wǎng)絡(luò)不會強(qiáng)行地向訪問者灌輸這些內(nèi)容，只有訪問者對這些信息感興趣時(shí)，才會自己打開有關(guān)頁面閱讀。公司可以在網(wǎng)上發(fā)布對所需要的人才進(jìn)行招聘并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，以達(dá)到在大范圍內(nèi)選擇所需要的人才的目的。 ? (4)在相關(guān)的國家、地區(qū)舉行新聞發(fā)布。 ? (3)公司歷史。 ? (4)公文：分國別 ? 3．公司介紹 ? (1)新聞發(fā)布 ? (2)成功事件 ? (3)獎(jiǎng)勵(lì) ? (4)擴(kuò)展 ? (5)新顧客 案例 ?案例 ? 4．請與我們對話 ? (1)建議、評論、論壇。 ? (2)可下載的歌謠式廣告。 ? (6)廣告搶答、競爭。 ? (2)有創(chuàng)造力的廣告熱哀者，營銷、廣告策劃。 ? (3)可下載的最受歡迎的廣告。 案例 ?案例 ? 6．投資者信息 ? (1)年度財(cái)務(wù)報(bào)表。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :56:4011:56:40February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 9日星期四 11時(shí) 56分 40秒 11:56:409 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :56:4011:56Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 9日星期四 11時(shí) 56分 40秒 11:56:409 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 9日星期四 上午 11時(shí) 56分 40秒 11:56: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :56:4011:56Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 9日星期四 11時(shí) 56分 40秒 11:56:409 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :56:4011:56:40February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :56:4011:56Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? （案例來源： 《 網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例與實(shí)訓(xùn)教程 》 ） ? 思考題：埃沃斯特公司為什么和如何運(yùn)用萬維網(wǎng)作為本公司的營銷工具來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動的。 ? (5)你最喜愛的廣告。 ? 5．娛樂 ? (1)有趣的廣告故事與笑話。 ? (2)華爾街新聞。 ? (4)競爭對手創(chuàng)作的受歡迎的廣告。 ? (3)廣告專家，國際分部 (歐洲、亞洲、澳洲 )。 ? (5)我們能做什么？例如服務(wù)內(nèi)容 ? (6)我們在哪里？地址和地圖。 案例 ?案例 ? 三、埃沃斯特廣告公司網(wǎng)頁地圖 ? 本框架僅說明埃沃斯特廣告公司營銷站點(diǎn)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)包括的基本內(nèi)容： ? 1．首頁欄目 ? (1)公司 —— 我們是誰。公司利用網(wǎng)絡(luò)工具還能組建一個(gè)圍繞本公司的給社區(qū)獲取客戶對本公司的信息反饋?？衫镁W(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行公司的新聞發(fā)布等；投資者感興趣的信息亦可在網(wǎng)上公布，例如年度財(cái)務(wù)報(bào)表、證券的有關(guān)數(shù)據(jù)等。通過網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)水平，他們能推測公司的廣告制作水平。公司能幫助他們做出明智的購買決策。進(jìn)入萬維網(wǎng)可使埃沃斯特成為一個(gè)更易接近的代理商，使更多的客戶享受它的服務(wù)和質(zhì)量。 ? (3)有利于形成一個(gè)廣告營銷人組成的團(tuán)隊(duì)，他們 將埃沃斯特視為榜樣。 ? 2．公司服務(wù)宗旨 ? 為客戶提供營銷機(jī)會和方案，帶領(lǐng)他們超越成功的巔峰，使其客戶和其消費(fèi)者關(guān)系更為緊密。 ? 一、公司簡介 ? 埃沃斯特是一家國際性的廣告代理商。 ? 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書可以幫助創(chuàng)業(yè)者記錄許多創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容、創(chuàng)業(yè)的構(gòu)想，能幫助創(chuàng)業(yè)者規(guī)劃成功的藍(lán)圖，而整個(gè)營運(yùn)計(jì)劃如果詳實(shí)清楚，對創(chuàng)業(yè)者或參與創(chuàng)業(yè)的伙伴而言，也許能更達(dá)成共識、集中力量，幫助創(chuàng)業(yè)者向成功邁進(jìn)。這些預(yù)估數(shù)字的主要目的是讓創(chuàng)業(yè)者計(jì)算利潤，并了解何時(shí)能達(dá)到收支平衡。 ? ②資金規(guī)劃： 資金即指創(chuàng)業(yè)的基金來源，應(yīng)包括個(gè)人與他人出資金額比例、銀行貸款等，這會影響整個(gè)事業(yè)的股份與紅利分配多寡。要根據(jù)計(jì)劃書的目的確定主要的內(nèi)容，考慮必要的內(nèi)容有哪些，重點(diǎn)是什么，不要遺漏，同時(shí)設(shè)計(jì)好邏輯關(guān)系和層次結(jié)構(gòu)?？梢酝ㄟ^借鑒已經(jīng)運(yùn)營的網(wǎng)店的創(chuàng)辦過程，了解必要的政策和手續(xù)，盡量避免重復(fù)和無效的勞動，少走彎路。一般比較難的是初創(chuàng)階段，短期目標(biāo)期望值不要定得太高，困難要想得多一些。網(wǎng)站平臺建