星河灣品牌整合推廣方案(文件)
【正文】 階段推廣 品質(zhì)論 起興 品質(zhì) 唯物論 品質(zhì) 沉淀論 品質(zhì) 觀心論 階段推廣 以上推廣線索將與 03年度各個(gè)具體的銷售節(jié)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。 廣告主題：品質(zhì)不是 ?? ！ 階段推廣 立 —— 樹(shù)立旗幟 對(duì)于品質(zhì)，每個(gè)消費(fèi)者有自己固定的聯(lián)想，我們沒(méi)有必要給出一個(gè)生硬的定義，而應(yīng)借助一些廣受認(rèn)可的理念作演繹。并將與會(huì)論文整理成冊(cè)，在行業(yè)內(nèi)發(fā)行。 二、收藏時(shí)間的痕跡 公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 5月 活動(dòng)地點(diǎn) ：星河灣售樓部 活動(dòng)內(nèi)容 ： 征集收藏品，最好是家居中的小裝飾品，年代久遠(yuǎn)，并且精致獨(dú)特。 三、品質(zhì)成就氣質(zhì) 公關(guān)活動(dòng) 四、時(shí)間 通過(guò)大師生平和作品展，能夠更好的提升星河灣品質(zhì)的形象。包括手稿、圖片、模型、影音資料等，如“貝爾高林”設(shè)計(jì)展。品質(zhì)如同航標(biāo)燈，可以讓房地產(chǎn)在迷茫時(shí)瞬間清醒。 軟文系列 C 、品質(zhì)大師的品質(zhì)觀 當(dāng)前的房地產(chǎn)，如果用品質(zhì)這一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有品無(wú)質(zhì)和有質(zhì)無(wú)品的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象值得業(yè)界的反思。 軟文系列 E、永遠(yuǎn)的品質(zhì)，永遠(yuǎn)的星河灣 華南地產(chǎn)，一直是中國(guó)地產(chǎn)的先鋒部隊(duì)。 軟文系列 F、華南地產(chǎn)，經(jīng)歷品質(zhì)檢驗(yàn) 廣告物料 隨意卡 A 隨意卡 B 隨意卡 C 本次提案結(jié)束，謝謝！ 。炒作概念的時(shí)代已過(guò)，品質(zhì)作為一把標(biāo)尺，開(kāi)始成為檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)。視品質(zhì)如生命。 軟文系列 B 、透過(guò)品質(zhì)看未來(lái) 一些建筑設(shè)計(jì)師、服裝設(shè)計(jì)師、環(huán)境設(shè)計(jì)師，他們是品質(zhì)的設(shè)計(jì)者，許多靈感從他們的頭腦中轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。人物 人物 地點(diǎn) —— 品質(zhì)大師展 公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)目的 ：品質(zhì)，往往是通過(guò)一些杰出的設(shè)計(jì)師來(lái)實(shí)現(xiàn)的。 二、收藏時(shí)間的痕跡 公關(guān)活動(dòng) 三、品質(zhì)成就氣質(zhì) —— 秋冬時(shí)裝展示會(huì) 公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)目的 ：通過(guò)頂級(jí)時(shí)裝的發(fā)布展示活動(dòng)，讓世界級(jí)的高檔品質(zhì)和星河灣聯(lián)系起來(lái)，樹(shù)立星河灣的“品質(zhì)”形象，為“星河灣品質(zhì)論”帶來(lái)新聞效應(yīng)和口碑效應(yīng)。通過(guò)對(duì)收藏品的展示，可以深化“星河河品質(zhì)論”這一主題。 廣告主題：好房子是安靜的汽車，星河灣是安靜的勞斯萊斯； ?? 階段推廣 平面表現(xiàn) 階段推廣 階段推廣 品質(zhì)唯物論 階段推廣 品質(zhì)沉淀論 公關(guān)活動(dòng) 階段推廣 公關(guān)活動(dòng) 階段推廣 一、中國(guó)地產(chǎn) 品質(zhì)論壇高峰會(huì) 活動(dòng)目的 ：通過(guò)行業(yè)內(nèi)討論“品質(zhì)”的意義，進(jìn)一步奠定星河灣的行業(yè)地位，樹(shù)立星河灣的“品質(zhì)”形象，為“星河灣品質(zhì)論”帶來(lái)新聞效應(yīng)和口碑效應(yīng)。所以我們采取先聲奪人的辦法，在 2023年 34間即展開(kāi)第一輪的廣告運(yùn)動(dòng)，在五一宣傳高潮來(lái)臨之前塑造出星河灣的鮮明形象。當(dāng)其他樓盤還在零碎地，表面化的說(shuō)品質(zhì)的時(shí)候，星河灣品質(zhì)論將以系統(tǒng)的、單一的、權(quán)威的形象占據(jù)市場(chǎng)，占據(jù)消費(fèi)者的記憶體系，以絕對(duì)的差異化保持星河灣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 落地性 傳播定位 ?品質(zhì)論首先是建立在強(qiáng)有力的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的，即星河灣的高品質(zhì)上。 ?品質(zhì)論不僅是整合了原有的品牌資源，而且樹(shù)立起更鮮明的旗幟，使星河灣的品牌形象更清晰。 品質(zhì)觀心論 傳播定位 ?1998年，勞斯萊斯易主德國(guó)大眾，英國(guó)媒體甚至認(rèn)為這是出賣了英國(guó)汽車工業(yè)自己的靈魂。
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