星河廣告推廣策略提案(文件)
【正文】 的視象概念； ? 平面廣告 －－選取若干個(gè)則面，從不同的角度將星御花園塑造“中心區(qū) 經(jīng)典高尚社區(qū)樓盤”的形象概念； ? 軟性文章 －－多方面、更詳細(xì)地推介星御花園的“我們與世界同步”的 投資概念； ● 現(xiàn)場廣告 －－ 展示板、單張、電視廣告雜志、售樓書等，以不同的角度及表現(xiàn)方式多方面、更詳細(xì)地推介星御花園的“中心之城，心中之城”的生活概念。 本次提稿完畢，以上為推廣思路簡要， 僅供參考，謝謝?。? 。 媒介策略 傳統(tǒng)媒介： 電視、報(bào)紙、雜志、車體、戶外、網(wǎng)站、住交會(huì)等 自制媒介： 樓書、展板、圍墻、促銷禮品、旗幟、幕墻、大氣球、 掛旗、宣傳單張、售樓小姐服裝、板圖、價(jià)目表及其 它現(xiàn)場所需物料等 傳播介質(zhì) 傳播組合及費(fèi)用預(yù)算 媒介策略 考慮到實(shí)際的可行性，該部分需與開發(fā)商溝通后，再行制定細(xì)化； 廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估（略） 以上圖案及文字受中華人民共和國著作法保護(hù)。 小結(jié) 綜合分析，在政府規(guī)劃上，中心區(qū)的南片區(qū)為中央商務(wù)區(qū)（ CBD），以寫字樓為主；北區(qū)為中央生活區(qū)（ CLD），以住宅樓為主，對該項(xiàng)目而言，這既是弱勢，又是優(yōu)勢。 ? 其它待與開發(fā)商溝通后再行提煉； 項(xiàng)目背景 劣勢 ： ? 作為位于中心區(qū) CBD的住宅物業(yè)，比中心區(qū)（北區(qū) CLD）的和記黃浦雅苑、深業(yè)花園等樓盤的先天條 件，競爭力稍弱； ? 中海華庭的先期
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