營銷策劃04(文件)
【正文】 是指在產(chǎn)品整體概念中的任何一部分進行變革或者創(chuàng)新，并能給消費者帶來新的利益和滿足的產(chǎn)品。 （ 2） 新產(chǎn)品推廣策劃 ? 上市時機的選擇；上市地點的選擇；目標(biāo)顧客的選擇；營銷策略的選擇。 ? 發(fā)展型 ≤ T ≤ ；企業(yè)大部分產(chǎn)品處于發(fā)展?fàn)顟B(tài)。 ? 產(chǎn)品定位分析 消費者 —— 競爭對手 —— 我們目標(biāo) ? 產(chǎn)品項目關(guān)系及對企業(yè)的貢獻分析 明確主次，發(fā)揮優(yōu)勢 調(diào)整方式 —— 擴展；縮減。 案例分析： 華龍面產(chǎn)品組合策略分析 ? 思考題： 1．什么是產(chǎn)品組合？本案例中華龍集團的產(chǎn)品組合有哪些？ 2．華龍集團的產(chǎn)品組合策略有哪些？你如何看待這些策略？ 3．你認(rèn)為哪些方面還可以改進？ 品牌與包裝策劃 商標(biāo)策劃 （ 1）商標(biāo)策劃 含義： 主要是指商標(biāo)設(shè)計和具體商標(biāo)策略使用的謀劃。 （ 1）包裝策劃應(yīng)注意的問題 （ 2）包裝策劃的內(nèi)容 ? 品類單調(diào)、產(chǎn)品線窄的產(chǎn)品：簡單、統(tǒng)一為主。 主要概念：產(chǎn)品策劃 新產(chǎn)品策劃 產(chǎn)品組合策劃 主要觀念：整體產(chǎn)品策劃理論 一 、 判斷題 1） 產(chǎn)品就是指能夠向消費者提供的基本效用或利益 ， 和消費者通過自己的感覺器官可以接觸到 、 感覺到的有形部分 。 （ ） 二 、 選擇填空題 1） 下列因素中 （ ） 是新產(chǎn)品策劃中應(yīng)該考慮的內(nèi)在因素 。 四 、 技能題 任選某一企業(yè) ， 根據(jù)產(chǎn)品組合策劃的相關(guān)理論 ，來評價其產(chǎn)品策劃 。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :22:5220:22:52February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 9日星期四 8時 22分 52秒 20:22:529 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :22:5220:22Feb239Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 9日星期四 8時 22分 52秒 20:22:529 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 9日星期四 下午 8時 22分 52秒 20:22: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :22:5220:22Feb239Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 9日星期四 8時 22分 52秒 20:22:529 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來
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