營銷策劃04-免費閱讀
【正文】 :22:5220:22:52February 9, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 8時 22分 :22February 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 8時 22分 52秒 下午 8時 22分 20:22: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 20:22:5220:22:5220:222/9/2023 8:22:52 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 C. 新產(chǎn)品成本 2） 產(chǎn)品組合策劃包括以下 （ ） 策劃內(nèi)容 B. 產(chǎn)品項目 3） 商品的 “ 無聲促銷員 ” 是指 （ ） 。 ? 品類豐富、規(guī)格多類的產(chǎn)品：等級包裝、體現(xiàn)差別。 產(chǎn)品組合策劃的內(nèi)容 ? （ 1）產(chǎn)品品類策劃： 廣度； 明確主營業(yè)務(wù)和附屬業(yè)務(wù)。 ? 福滿多方便面上市（案例） 新產(chǎn)品設(shè)計 與開發(fā)流程 ? 新產(chǎn)品策劃書的內(nèi) （ 1）策劃應(yīng)考慮到內(nèi)在因素 選擇考慮因素；再研究因素；市場計劃因素 （ 2）策劃應(yīng)考慮到外在因素 消費者研究；與消費者關(guān)系；與競爭者比較；政府、社會環(huán)境與文化環(huán)境 ? 新產(chǎn)品策劃書樣本 （見教材 P68表 44） 案例分析： 茶研工坊營銷策劃書 ?？怂股鲜型茝V策劃書 產(chǎn)品組合策劃 ? 產(chǎn)品組合策劃是指對企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部商品的有機(jī)構(gòu)成方式的策劃。 ? 內(nèi)容： 著重于舊產(chǎn)品改良、新用途開拓和新產(chǎn)品開發(fā)；也包括核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品的策劃。 ? 新產(chǎn)品開發(fā)費用約占總銷售額的 3%～ 5%，成功率非常低。 ? 衰退型 ≤ T ≤ ；企業(yè)已是病態(tài)經(jīng)營。 （ 2）商標(biāo)策劃主要內(nèi)容： 標(biāo)記性；適應(yīng)性；藝術(shù)性 （ 3）企業(yè)商標(biāo)策劃的主要內(nèi)容： ? 商標(biāo)使用選擇的策劃 ? “家族商標(biāo)”策劃 ? 產(chǎn)品和等級商標(biāo)策劃 商標(biāo)是產(chǎn)品的“ 臉面 ”，包裝是產(chǎn)品的“ 外衣 ” 品 牌 決 策 流 程 圖 品牌化決策 品牌使用者 決策 品牌名稱 決策 品牌戰(zhàn)略 決策 ?用品牌 ?不用品牌 ?制造商品牌 ?中間商品牌 ?特許品牌 ?個別品牌 ?統(tǒng)一品牌 ?分類品牌 ?企業(yè)名稱 個別品牌 ?品牌延伸 ?產(chǎn)品線擴(kuò)展 ?多品牌 ?新品牌 品牌策略 a. 統(tǒng) 一 品 牌 策 略 —— 多品牌策略 ? d. 品牌更換策略： 榮聲冰箱 —————— 科龍冰箱
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