營(yíng)銷(xiāo)策劃04(存儲(chǔ)版)
【正文】 飛翔廚具 —————— 方太廚具 ? e. 中間商品牌策略 沃爾馬連鎖；西爾斯百貨 ? f. 借用品牌策略 OEM ? g. 無(wú)品牌策略 （ PPT:另） 品牌資產(chǎn)管理 產(chǎn)品包裝策劃 是指產(chǎn)品的包裝對(duì)銷(xiāo)售促進(jìn)的策劃。 （ ） 3） 某產(chǎn)品壽命周期平均值 T為 ， 此產(chǎn)品正處于開(kāi)創(chuàng)期 。 五 、 分析題 （ 見(jiàn) P125126） 六 、 綜合實(shí)訓(xùn)題 面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上石油價(jià)格的上漲 ， 轎車(chē)公司應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行新產(chǎn)品策劃 。 。 :22:5220:22:52February 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :22:5220:22Feb239Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 9日星期四 8時(shí) 22分 52秒 20:22:529 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 9, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :22:5220:22Feb239Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :22:5220:22:52February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 四 、 技能題 任選某一企業(yè) ， 根據(jù)產(chǎn)品組合策劃的相關(guān)理論 ，來(lái)評(píng)價(jià)其產(chǎn)品策劃 。 主要概念：產(chǎn)品策劃 新產(chǎn)品策劃 產(chǎn)品組合策劃 主要觀念：整體產(chǎn)品策劃理論 一 、 判斷題 1） 產(chǎn)品就是指能夠向消費(fèi)者提供的基本效用或利益 ， 和消費(fèi)者通過(guò)自己的感覺(jué)器官可以接觸到 、 感覺(jué)到的有形部分 。 案例分析： 華龍面產(chǎn)品組合策略分析 ? 思考題： 1．什么是產(chǎn)品組合？本案例中華龍集團(tuán)的產(chǎn)品組合有哪些？ 2．華龍集團(tuán)的產(chǎn)品組合策略有哪些？你如何看待這些策略？ 3．你認(rèn)為哪些方面還可以改進(jìn)？ 品牌與包裝策劃 商標(biāo)策劃 （ 1）商標(biāo)策劃 含義： 主要是指商標(biāo)設(shè)計(jì)和具體商標(biāo)策略使用的謀劃。 ? 發(fā)展型 ≤ T ≤ ；企業(yè)大部分產(chǎn)品處于發(fā)展?fàn)顟B(tài)。 整體一致性 產(chǎn)品策劃過(guò)程 10個(gè)步驟 步驟 產(chǎn)品策劃技術(shù)活動(dòng)過(guò)程 產(chǎn)品策劃市場(chǎng)活動(dòng)過(guò)程 第一步 解決技術(shù)問(wèn)題 調(diào)查消費(fèi)者需求 /欲望 第二步 選擇新產(chǎn)品構(gòu)想 第三步 根據(jù)設(shè)計(jì)藍(lán)圖制作試驗(yàn) 調(diào)查消費(fèi)者 /產(chǎn)品功能分類 第四步 進(jìn)行銷(xiāo)售和收益預(yù)測(cè)，調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能 第五步 產(chǎn)品試驗(yàn) 做市場(chǎng)計(jì)劃 第六步 相對(duì)精確地估計(jì)銷(xiāo)售和收益情況 第七步 產(chǎn)品試制 產(chǎn)品試銷(xiāo) 第八步
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