寶潔公司之海飛絲營銷概述(文件)
【正文】 位競爭者顧客企業(yè)的一切營銷活動都應(yīng)以滿足顧客的需要為中心，主要顧客就是廣大的消費(fèi)者絲寶集團(tuán)的舒蕾、聯(lián)合利華集團(tuán)的力士、本土品牌的奧妮、蒂花之秀等公眾一、公司簡介二、營銷環(huán)境分析 三、消費(fèi)者行為分析四、目標(biāo)市場五、營銷策略消費(fèi)者行為4消 費(fèi) 者信任寶 潔 公司的 產(chǎn) 品1235消 費(fèi) 者 對 “青 絲 ”洗 發(fā) 露 認(rèn) 知價(jià) 值 高消 費(fèi) 者更愿意 買 促 銷產(chǎn) 品消 費(fèi) 者 傾 向于 選擇 中 間 價(jià)格的 產(chǎn) 品消 費(fèi) 者喜 歡 的數(shù)字是 9一、公司簡介二、營銷環(huán)境分析 三、 消費(fèi)者行為分析四、目標(biāo)市場五、營銷策略 選擇目標(biāo)市場細(xì)分 定位市場細(xì)分l 首先將整個(gè)中國洗發(fā)水市場劃分為高檔、 中檔和低檔l 根據(jù)不同發(fā)質(zhì)和不同消費(fèi)者的喜好將市場細(xì)分為專用功能市場（去屑、柔順、滋潤等不同功能的洗發(fā)水）l 根據(jù)市場的人口密度變量將市場細(xì)分為都市、 郊區(qū)和鄉(xiāng)村l 根據(jù)年齡變量細(xì)分為青年、中年和老年市場等。而高質(zhì)量、高效能的新產(chǎn)品感興趣，并且愿意率先嘗試使用價(jià)格比較高的新產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品 青絲 就是采取這種定價(jià)策略。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2101:21:0801:21:08January 27, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/27 1:21:0801:21:0827 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 2101:21:0801:21Jan2127Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/27 1:21:0801:21:0827 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 27 一月 20231:21:08 上午 01:21:08一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2101:21:0801:21Jan2127Jan21? 1
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