伊利營養(yǎng)舒化奶傳播策略和計劃0115ca(文件)
【正文】 30秒變臉篇 版本 A2 15秒變臉濃縮篇 版本 A3 15秒易變臉篇 版本 B系列 5秒證言篇 版本 A4 5秒變臉篇 版本 C 30/15秒對話篇 即將拍攝 相應(yīng)的平面版本 證言主視覺 對話主視覺 即將拍攝 變臉主視覺 ? 投放方式一 論證式（用因果反復(fù)論證強(qiáng)化） 2023年傳播階段 (1) ? 目的 ：先通過”適合中國人體質(zhì)”的方式建立新品類的市場區(qū)隔 ? 目的 ：品類背后的技術(shù)支持 上市期第一波 (3~5月 ) 上市期第二波 (6~8月 ) 版本 A1 30秒變臉篇 版本 A2 15秒變臉濃縮篇 線上 TVC: 品類篇 (適合中國人體質(zhì) ) 欄目合作（冠名 /標(biāo)版贊助等）：通過重復(fù) “營養(yǎng)好吸收，打造好體質(zhì)” ，累積知名度 版本 B系列 5秒證言篇 版本 A4 5秒變臉篇 投放方式一 線下 變臉主視覺 版本 A3 15秒易變臉篇 為什么適合 ?(產(chǎn)品篇 ) 2023年傳播階段 (2) ? 目的 ：通過用新版本重復(fù)”適合中國人體質(zhì) ,讓你更好吸收”的傳播概念 ,制造更強(qiáng)的品類區(qū)隔 強(qiáng)化期第一波 (9~11月 ) 強(qiáng)化期第二波 (12~2月 ) 版本 A3 15秒易變臉篇 欄目合作（冠名 /標(biāo)版贊助等）：通過重復(fù) “營養(yǎng)好吸收，打造好體質(zhì)” ，累積知名度 版本 B系列 5秒證言篇 版本 A4 5秒變臉篇 投放方式一 線下 對話主視覺 版本 C 30/15秒對話篇 線上 TVC: 品類篇 (適合中國人體質(zhì) ) 為什么適合 ?(產(chǎn)品篇 ) ? 投放方式二 核心傳播概念的跨媒體組合 2023年傳播階段 ? 目的 ：建立區(qū)隔，擴(kuò)大市場，吸引關(guān)注 ? 目的 ：重復(fù)和強(qiáng)化區(qū)隔，拉動市場消費(fèi) 上市期 (3~7月 ) 強(qiáng)化期 (8~12月 ) 版本 A1 30秒變臉篇 版本 A2 15秒變臉濃縮篇 線上 TVC：建立和強(qiáng)化 “專為中國人體質(zhì)打造的好牛奶” 品類認(rèn)知 版本 C 30/15秒對話篇 特殊焦點(diǎn)媒介選擇（移動電視 /終端 LCD/電梯視頻）：建立好體質(zhì)背后的 “ LHT技術(shù)讓中國人更好吸收” 的產(chǎn)品特點(diǎn)認(rèn)知 版本 A3 15秒易變臉篇 欄目合作（冠名 /標(biāo)版贊助等）：通過重復(fù) “營養(yǎng)好吸收，打造好體質(zhì)” ，累積知名度 版本 B系列 5秒證言篇 版本 A4 5秒變臉篇 投放方式二 一階段（ 3~7月）組合建議 版本 A1 30秒變臉篇 版本 A2 15秒變臉濃縮篇 線下陳列 /戶外候車亭主視覺 專欄合作主視覺（只在雜志里呈現(xiàn)） 電視廣告 版本 B系列 5秒證言篇 欄目合作（只作為節(jié)目的贊助標(biāo)版出現(xiàn)） *15秒易建聯(lián)篇只在特殊媒介上使用 投放方式二 二階段（ 8~12月）組合建議 線下陳列 /戶外候車亭主視覺 專欄合作主視覺（只在雜志里呈現(xiàn)） 電視廣告 版本 B系列 5秒證言篇 欄目合作（只作為節(jié)目的贊助標(biāo)版出現(xiàn)） *15秒易建聯(lián)篇只在特殊媒介上使用 版本 C 30/15秒易對話篇 投放方式二 2023年的傳播時間表 11 12 1 2 3 4 5 6 8 9 7 10 11 階段 奧運(yùn)前 奧運(yùn)中 奧運(yùn)后 時間 TVC 伊利營養(yǎng)舒化奶：營養(yǎng)好吸收，打造好體質(zhì) 促銷 公關(guān) 陳列 08新體質(zhì)，有我中國強(qiáng) 包裝 1月 21日倒計時 200天，奧化版上市 “營養(yǎng)吸收驛站”生動化陳列 6月 21日倒計時 50天，限量版上市 助威奧運(yùn)，有我中國強(qiáng) 對話篇 主題 變臉篇 ? 伊利營養(yǎng)舒化奶 主題公關(guān) （ A案） 緊扣 08年傳播主題 “營養(yǎng)好吸收，打造 好體質(zhì) ” 鎖定核心消費(fèi)者 強(qiáng)有力的傳播 承接 07公關(guān)傳播資產(chǎn) 與奧運(yùn)緊密聯(lián)系， 借勢宣傳活動 營養(yǎng)舒化奶公關(guān)計劃的發(fā)想原則 營養(yǎng)舒化奶的公關(guān)傳播什么？ 傳播語 營養(yǎng)好吸收 打造好體質(zhì) 中國人的 好體質(zhì) 傳播概念的核心利益點(diǎn) 好體質(zhì)的公關(guān)轉(zhuǎn)化 新定義 營養(yǎng)
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