伊利營養(yǎng)舒化奶傳播策略和計劃0115ca-全文預(yù)覽
【正文】 舒化奶的 好體質(zhì) 活動主題 舒化好體質(zhì)，有我中國強 （全民新體質(zhì)，營養(yǎng)新中國） 08年營養(yǎng)舒化奶要講什么？ 08中國體質(zhì) =舒化好體質(zhì) 在紛擾的奧運民族情結(jié)中，營養(yǎng)舒化要倡導(dǎo)一種什么樣的中國好體質(zhì)？ 營養(yǎng)舒化奶的公關(guān)傳播什么？ 營養(yǎng)舒化奶帶你進入 08新體質(zhì)時代！ ? 從人體科學角度上講的體質(zhì)定義： 體質(zhì)是人的質(zhì)量。 而營養(yǎng)舒化奶定義的好體質(zhì)，必須在這三個方面都十分良好，才算擁有 08中國的舒化體質(zhì)。 — 同時配合時間點，號召一些人，在王府井或國貿(mào)等人口密集的地方，制造閃客事件。同時通過靜態(tài)展示和ＤＭ直投，教育消費者“關(guān)于中國人大多存在乳糖不耐受”的狀況。 將終端營造成“營養(yǎng)吸收驛站”的形式，凡購買營養(yǎng)舒化奶，均可以參與互動小游戲，贏得奧運小禮品，用好體質(zhì)來支持奧運會！ 活動具體方案 —— BTL 用你的好體質(zhì)，來支持北京奧運！ 4 活動具體方案 —— 聯(lián)合公關(guān) ?時間： 2023年 4月初 ~2023年 11月 ?范圍：全國 ?形式：聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)，做全民體質(zhì)健康普查 ?內(nèi)容： 伊利聯(lián)合幾家在營養(yǎng)健康方面影響力較大的企業(yè)，共同開展公益性質(zhì)的”全民體質(zhì)健康普查“活動（網(wǎng)絡(luò) +社區(qū)）。 ? “營養(yǎng)全中國計劃”跨越飲奶吸收瓶頸 ? “營養(yǎng)全中國”為什么是伊利？ ? 國民營養(yǎng)遭遇“攔路虎”，伊利營養(yǎng)舒化奶攻克“吸收關(guān)” 上百篇軟文已發(fā)布 營養(yǎng)舒化奶公關(guān) B案的組成 打造好體質(zhì)，營養(yǎng)全中國 1 2 3 CCTV欄目合作 群體證言雜志 /博客 /網(wǎng)絡(luò) “適合中國人的牛奶”社區(qū)互動活動 ? ?內(nèi)容介紹： 中央臺體育頻道《奧運傳奇》欄目在每周二晚 18:35首播。 CCTV欄目合作 (平臺選擇 1) 1 ?內(nèi)容介紹： 是中央臺中文國際頻道為迎接 2023北京奧運會開設(shè)的專題欄目。 CCTV欄目合作 (平臺選擇 2) 1 群體證言雜志 /博客 /網(wǎng)絡(luò) (1) 奧運選手 體委營養(yǎng)師 奧運教練 隊醫(yī) 奧運食品 管控師 公關(guān)群體證言 : 伊利營養(yǎng)舒化奶，打造全中國人的好體質(zhì) 形式：網(wǎng)絡(luò) /博客 /雜志專欄 07年底開始 第一波證言 2 奧運選手 體委營養(yǎng)師 奧運教練 隊醫(yī) 奧運食品 管控師 公關(guān)群體證言 : 伊利營養(yǎng)舒化奶，打造全中國人的好體質(zhì) 形式：網(wǎng)絡(luò) /博客 /雜志專欄 08年 3月開始 第二波證言 群體證言雜志 /博客 /網(wǎng)絡(luò) (2) 2 ? 活動形式： 移動的奧運健康快車 ? 活動主題： 打造好體質(zhì)，營養(yǎng)全中國 ? 活動內(nèi)容： ? 移動的奧運快車入社區(qū)，進行科學飲奶知識的普及。每日定量，兌完既止。 ? 伊利的奧運健康大使將作為“伊利特聘營養(yǎng)師”進社區(qū)，帶大家運動，并宣傳營養(yǎng)吸收的重要性。主要開辟“奧運行動”、“參與者說”、 “國家隊紀事”、 “星講堂”版塊。主持人沙桐為觀眾講述了奧運會更多的傳奇故事。 并可在普查同時，選擇重點區(qū)域舉辦講座。 針對公司，推出團購優(yōu)惠熱線。 ? 話題參考： — “ 08新體質(zhì)，就在我身邊” — 從過勞死到 08新體質(zhì)，還需要多少時間 — 最近，流行 08新體質(zhì) 活動具體方案 —— ATL 1 最快速度的 形成核心受眾的 口碑傳播 + 讓”舒化好體質(zhì)時代“深入人心?。? ? 時間： 2023年 6月初 ~8月底 ? 范圍：全國 ? 形式：央視欄目合作，推廣舒化好體質(zhì)時代的到來！ ? 內(nèi)容： — 通過一系列名人和故事介紹，倡導(dǎo) 08新體質(zhì)的時代，呼吁全民打造好體質(zhì) — 欄目開始和結(jié)尾，主持人和嘉賓帶領(lǐng)一起做“營養(yǎng)舒化操” — 邀請適合的名人進行訪談類特輯 ? 推薦欄目：人物冠名 (2023中國人物 ) CCTV10 22： 10(周一至周五 ) 活動具體方案 —— ATL 2 CCTV欄目 ? 首播：周一至周五 CCTV10 22： 10 重播： 13： 30 ? 合作方式： 冠名 : “伊利營養(yǎng)舒化奶 2023中國人物” ? 合作內(nèi)容： 每期特邀一個中國人物，介紹他在奧運年打造好
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