北京國(guó)際總部區(qū)綜合體項(xiàng)目品牌形象策略探討(紅鶴廣告-7(文件)
【正文】 師憑借所賦予 的特殊力量，在西四環(huán)放置了一些發(fā)散能量的中心建筑， 而其余的建筑就在他們的四周次第出現(xiàn)。 建立直指未來(lái)區(qū)域核心地標(biāo)的心理地位和價(jià)值地位，強(qiáng)化物業(yè)持有的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資價(jià)值。 〉小世界，是一個(gè)濃縮的世界，匯聚著世界之珍；是一個(gè)為那些推動(dòng)世界的人精心準(zhǔn)備的世界； 是一個(gè)為世界而生的世界；是一個(gè)別具一格的世界，為創(chuàng)新世界而生，并與外部世界保持適當(dāng)?shù)木嚯x。他們正恰好具備與世界的驅(qū)動(dòng)力 — “技術(shù) +資本”的人群屬性， 他們是影響世界的主要力量，并形成精英圈。 “海”， 北方人習(xí)慣把一片水稱做海，比如后海，可見(jiàn)海是珍貴資源的象征； 人們也通過(guò)海來(lái)區(qū)分國(guó)家地理位置，如海內(nèi)與海外。 時(shí)世 +時(shí)尚 52 ICON：“ WHITE CAT ， BLACK CAT 白貓黑貓” *設(shè)計(jì)師中心 * CDO Center 西四環(huán)上 北京都會(huì)新地標(biāo) 新奢華白玄石建筑綜合體 針對(duì)金融街及中關(guān)村發(fā)售 *精品酒店 + CDO官邸 + 新奢華小公館 + SHOPPING MALL* 53 *LOGIC of CREATIVE CONCEPT: 這是座“被包裝成 新奢華建筑 *的真正的前衛(wèi)建筑” 〉黑白 純粹到極致 給人最直觀的印象 〉黑白色 兩個(gè)層面的發(fā)想：具象 / 圍棋 足球 國(guó)際象棋 抽象 / 對(duì)立辯證 禪宗 白貓黑貓的比喻 〉白貓黑貓 鄧小平選集 〉改革開(kāi)放的理論準(zhǔn)備：擱置“姓資姓社”爭(zhēng)論 高超的政治智慧 〉為了紀(jì)念鄧小平給中國(guó)帶來(lái)的變化尤其是先富起來(lái)的一批人 〉總設(shè)計(jì)師 比喻為制定戰(zhàn)略的人 〉獻(xiàn)給各行各業(yè)的設(shè)計(jì)師 二十一世紀(jì)中國(guó) 從制造中國(guó)到設(shè)計(jì)中國(guó) 設(shè)計(jì)師中心 (CDO CENTER) 〉產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與品牌主題的呼應(yīng)：代表國(guó)際新浪潮的 設(shè)計(jì)酒店（ DESIGN HOTEL） +首席設(shè)計(jì)官 官邸 (CDO housing) 〉建筑與品牌主題的呼應(yīng)：建筑中白貓黑貓的抽象表現(xiàn) 〉公共雕塑和園林與品牌主題的呼應(yīng)：白貓黑貓 巨大的藝術(shù)雕塑 〉相臨區(qū)域市場(chǎng)中鵬潤(rùn)時(shí)尚交易中心也在力推“國(guó)貨設(shè)計(jì)師品牌” 54 55 56 57 58 59 60 * IDEA TWO 61 四方海 MORDEN PALAZE 西四環(huán) 新中心 BOUTIQUE HOTEL* SERVICE APAREMENT*FASHION SQUARE 精品酒店 *服務(wù)式酒店公寓 *時(shí)尚廣場(chǎng) 62 〉“四方?！蹦祟H具指向性的實(shí)體語(yǔ)詞，指代項(xiàng)目“都市綜合體”的特征，區(qū)別于 周邊項(xiàng)目。” 擱置了“姓資姓社”的爭(zhēng)論 “改革開(kāi)放”后的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展原動(dòng)力 中國(guó)的崛起改變了世界政治和經(jīng)濟(jì)的格局。 鋪點(diǎn)，直接針對(duì)客戶來(lái)源。在功能規(guī)劃上致力于實(shí)現(xiàn)全方位的針對(duì)業(yè)主的獨(dú)有專屬配套體系，使業(yè)主能夠享受到高檔的全方位的舒適生活服務(wù) . 根據(jù)功能可劃分為以下幾個(gè)區(qū)： ?服務(wù)區(qū) ?商業(yè)區(qū) ?餐飲區(qū) ?娛樂(lè)區(qū) ?VIP俱樂(lè)部 ?運(yùn)動(dòng)休閑保健區(qū) 20 【 Service Dep.】 服務(wù)區(qū) 21 22 23 【 Commerce Dep.】 商業(yè)區(qū) 24 高檔用品展賣場(chǎng) 25 品牌成衣賣場(chǎng) 26 高檔運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚品牌賣場(chǎng) 27 高檔現(xiàn)代家私展賣場(chǎng) 28 29 【 Dining Dep. 】 餐飲區(qū) 30 31 32 【 Leisure Dep.】 娛樂(lè)區(qū) 33 特色酒吧 34 高規(guī)格夜總會(huì) 35 36 高規(guī)格小型私人舞廳 37 【 VIP Club】 VIP俱樂(lè)部 38 39 40 【 Sports Health Dep.】 運(yùn) 動(dòng) /保健 區(qū) 41 配有私人教練服務(wù)
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