企業(yè)戰(zhàn)略管理06-07公司總體戰(zhàn)略與多元化戰(zhàn)略(文件)
【正文】 展新產(chǎn)品和提供新服務(wù)，增加產(chǎn)品或服務(wù)種類的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。（三）主業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的不確定性 ? 生產(chǎn)和銷售單一產(chǎn)品企業(yè)的成長(zhǎng)狀態(tài)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，往往為該產(chǎn)品的市場(chǎng)需求動(dòng)向所左右。 第二節(jié) 多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 三、制定企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的步驟 ? （一）識(shí)別當(dāng)前的企業(yè)戰(zhàn)略 ? 主要從以下幾方面入手： ? 1．企業(yè)多元化程度 ? 2．企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍 ? 3．業(yè)務(wù)決策分析 ? 4．競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 5．企業(yè)強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì) 第二節(jié) 多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? （二）評(píng)估行業(yè)吸引力 ? 在評(píng)價(jià)一個(gè)多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)的業(yè)務(wù)構(gòu)成時(shí)，需要首先分析多元化進(jìn)入其他行業(yè)的吸引力。 ? 3）跨行業(yè)的戰(zhàn)略匹配和資源匹配。 ? 7）社會(huì)不確定性和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。 ? 1．業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估因素 ? 評(píng)估一個(gè)多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)基于如下因素： ? 1）相對(duì)市場(chǎng)份額。 5）與供應(yīng)商和 /或顧客建立聯(lián)盟和合作伙伴關(guān)系的能力。 ? 2．競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)分 ? 如在評(píng)估行業(yè)吸引力時(shí)所做的，對(duì)每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力衡量標(biāo)準(zhǔn)要設(shè)置一個(gè)權(quán)數(shù)以表明其相對(duì)重要性。如果企業(yè)主導(dǎo)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)逐漸消失，企業(yè)擁有適合在其他行業(yè)進(jìn)行成功競(jìng)爭(zhēng)的核心能力、競(jìng)爭(zhēng)能力和資源力量時(shí)，可以考慮實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)。 第二節(jié) 多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? （八）制定企業(yè)新的戰(zhàn)略 ? 1．改變業(yè)務(wù)組合中某些業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略計(jì)劃 ? 2．在業(yè)務(wù)組合中增加新的業(yè)務(wù)單元 ? 3．剝離運(yùn)營(yíng)不利或虧損的業(yè)務(wù) ? 4．形成戰(zhàn)略聯(lián)盟或者合作伙伴關(guān)系 ? 5．提高企業(yè)資源基礎(chǔ)水平 ? 6．降低企業(yè)的業(yè)績(jī)目標(biāo) 第三節(jié) 跨國(guó)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 一、跨國(guó)多元化經(jīng)營(yíng)的原因和特點(diǎn) ? （一）跨國(guó)多元化經(jīng)營(yíng)的原因 ? 企業(yè)進(jìn)行跨國(guó)多元化經(jīng)營(yíng)有兩個(gè)主要目的：第一是獲利，第二是求穩(wěn)定。 ? （一）本土化戰(zhàn)略 ? 本土化戰(zhàn)略是企業(yè)為了利用不同國(guó)家市場(chǎng)的不同特點(diǎn)，以某個(gè)企業(yè)作為一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位確定的戰(zhàn)略。 第三節(jié) 跨國(guó)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 四、企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式 ? （一）貿(mào)易出口 ? 貿(mào)易出口分為間接出口、直接出口和反向貿(mào)易等三類?？紤]到這些風(fēng)險(xiǎn)，高度多元化的公司對(duì)于造成始料未及的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的市場(chǎng)條件已是習(xí)以為常了。 ? ：相關(guān)多元化和不相關(guān)多元化。 。 ? ：經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)化和國(guó)家市場(chǎng)樣化、經(jīng)營(yíng)空間廣泛、經(jīng)營(yíng)環(huán)境復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈、信息管理難度大、計(jì)劃和組織要周密。 ? （三）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) ? 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)主要指匯率風(fēng)險(xiǎn)。這三方面的穩(wěn)定性分別受各自影響因素的影響，同時(shí)亦相互影響，構(gòu)成合營(yíng)企業(yè)更深層次的不穩(wěn)定性。 ? （二）全球化戰(zhàn)略 ? 全球化戰(zhàn)略指公司在所有國(guó)家的戰(zhàn)略策略基本一致，在全球范圍內(nèi)對(duì)公司的戰(zhàn)略行動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，在不同國(guó)家市場(chǎng)銷售標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。 ? （七）業(yè)務(wù)資源配置優(yōu)先排序 ? 多元化經(jīng)營(yíng)需要評(píng)價(jià)哪些業(yè)務(wù)有著最佳的業(yè)績(jī)前景，哪些有著最差的業(yè)績(jī)前景。主要包括以下內(nèi)容： ? 1．企業(yè)資源是否能與其進(jìn)入的業(yè)務(wù)所需關(guān)鍵成功因素匹配 ? 2．企業(yè)是否有足夠的資源支持所有的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng) ? 3．企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)是否得益于來(lái)自另外業(yè)務(wù)資源的轉(zhuǎn)移 ? 4．企業(yè)是否需要投資于提高資源能力的措施 第二節(jié) 多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? （六）確定業(yè)務(wù)進(jìn)入的時(shí)機(jī) ? 企業(yè)何時(shí)進(jìn)入多元化，部分取決于其現(xiàn)在行業(yè)中的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，部分取決于其他市場(chǎng)領(lǐng)域綜合利用其資源、專業(yè)技能和能力的機(jī)會(huì)。 8）業(yè)務(wù)單元的競(jìng)爭(zhēng)性 ? 9）品牌和信譽(yù)。 3）在關(guān)鍵的產(chǎn)品屬性上與對(duì)手匹敵的能力。 ? 3．評(píng)估每個(gè)行業(yè)相對(duì)于其他行業(yè)的吸引力 ? 一個(gè)行業(yè)僅僅具有吸引力是不夠的，企業(yè)資源配置需要優(yōu)先給那些有著最大長(zhǎng)期機(jī)遇的行業(yè)。 ? 5）行業(yè)機(jī)會(huì)和威脅。 ? 1．行業(yè)吸引力評(píng)估因素 ? 評(píng)價(jià)企業(yè)進(jìn)入的每一個(gè)行業(yè)的吸引力，主要可從以下幾點(diǎn)來(lái)考察： ? 1）市場(chǎng)規(guī)模和表現(xiàn)出的增長(zhǎng)率。 ? （五）企業(yè)規(guī)模的大小 ? 企業(yè)規(guī)模大，是多元化經(jīng)營(yíng)的結(jié)果之一，也是刺激多元化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要因素。 第二節(jié) 多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 二、企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的影響因素 ? 企業(yè)實(shí)施 多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 主要受到以下幾個(gè)因素的影響： ? （一）主業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的成長(zhǎng)率 ? 根據(jù)主業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的成長(zhǎng)率來(lái)判斷企業(yè)今后的成長(zhǎng)空間，再考慮導(dǎo)入新產(chǎn)品和新技術(shù)的所需提前時(shí)間，適時(shí)決定開(kāi)拓新事業(yè)領(lǐng)域的時(shí)機(jī)，就成為企業(yè)必須直面的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。 ? 1．相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是指雖然企業(yè)發(fā)展的業(yè)務(wù)具有新的特征，但它與企業(yè)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)具有戰(zhàn)略上的適應(yīng)性，它們?cè)诩夹g(shù)、工藝、人才、產(chǎn)品
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