第010章企業(yè)宣傳與溝通策劃(文件)
【正文】 式 ， ?分別在西部 5省舉行啟動儀式 ?在北京衛(wèi)生部禮堂召開凱旋慶典儀式 。 ?人員：安排省衛(wèi)生廳 、 局領(lǐng)導(dǎo)出席 ?現(xiàn)場：活動中穿插文藝演出 ?！拔鞑啃小彼?jīng)地區(qū)人們關(guān)于口腔保健的正確認(rèn)識顯著上升，對日常口腔護理用品的認(rèn)識也有明顯改進。 借助 “ 西部大開發(fā) ” 之勢 ， 推廣高露潔 “ 口腔護理專家 ”的企業(yè)形象 。企業(yè)發(fā)展速度很快，短短幾年時間，在全國已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)拿麣?，隨著產(chǎn)品種類的增加，新品牌的不斷出現(xiàn)，同行的縱深發(fā)展，“雨水”決定在杭州市開展一場“雨水真夢”的公關(guān)活動。 宣傳手段 —— 以大眾傳播媒介為主導(dǎo)傳播手段 ， 并以形成與對象的互動為設(shè)計原則 ， 進行多層次多渠道的復(fù)合傳播與溝通 。 7月 28日，《 杭州日報 曾經(jīng)在電波里為廣大聽眾播講了一個又一個女人的夢想的西湖之聲電臺主持人秋子也出現(xiàn)在了 “ 雨水真夢 平：從容不迫 ， 一切都在計劃與控制之中 ， 隨著活動的步步深入 ， “ 雨水 ” 的影響也在漸漸滲透 。 ?特征：強烈的呈現(xiàn)，特殊的優(yōu)惠。 該公司打算用一萬多元的促銷費用 ， 做一次年末的促銷活動 。 三、確定廣告詞匯。只說“神游世界的樂趣” 不提“打折”、“降價”、“買贈”等宣傳廣告 六、認(rèn)真考慮促銷贈品。 思考題 ? 企業(yè)常用的營銷信息傳播工具有哪些，它們各有什么特點？ ? 企業(yè)在選擇營銷信息傳播工具時重點要考慮什么影響因素？ ? 如何進行企業(yè)整合營銷傳播的策劃？ ? 簡述廣告促銷策劃的全過程 ? 公關(guān)策劃的主要手段有哪些？ 思考題 簡述廣告促銷策劃的全過程 選定目標(biāo)市場和聽眾 確定宣傳的目的和期望的結(jié)果 設(shè)計 “ 廣告詞 ” 選擇宣傳媒體和渠道 制定整體預(yù)算和資金分配 理 ， 協(xié)調(diào) ， 執(zhí)行 監(jiān)測評估宣傳效果 公關(guān)策劃的主要手段： 1． 宣傳性公關(guān)活動 2． 交際性公關(guān)活動 3． 服務(wù)性公關(guān)活動 4． 社會性公關(guān)活動 5． 征詢性公關(guān)活動 演講完畢，謝謝觀看！ 。 七、克服夸張力圖真實。在城市里中高檔的住宅小區(qū)的康樂中心。本優(yōu)惠只留給在校大學(xué)生和離開學(xué)校不超過兩年的年輕人 (以學(xué)生證和畢業(yè)證書為憑證 ) 二、確定宣傳目標(biāo)和期望結(jié)果。 根據(jù)以往經(jīng)驗 ， 銷售 500機器他至少需要三個多月才能完成 ， 就算圣誕節(jié)到元旦這段時間里生意再好 ， 往年最高銷量也不過 150到 200臺之間 。 透：在征集夢想的發(fā)起階段 ， 50000份 DM直達經(jīng)過選擇的住戶 ，同時配合以報紙 、 電臺廣告；在發(fā)布階段 ， 杭州日報下午版一周五次 ， 共 30次發(fā)表有關(guān)征文 ， 西湖之聲廣播電臺整整一個月在黃金段時間里連續(xù)播出八集專題片 。 “ 雨水真夢 ” 活動就此結(jié)束 。 第二階段 圓夢 8月 19日 ， 《 杭州日報 下午版 》 的 遲桂花 專欄預(yù)告 雨水真夢 征文活動開始 。 目標(biāo)二：建立并增強 雨水 品牌在目標(biāo)人群心目中的 親和力 ，使 雨水 在杭州地區(qū)贏得廣泛而深刻的善意 ， 提高 雨水 的文化附加值 ， 從而實現(xiàn)對長期銷售的促進； 目標(biāo)三：以這次在杭州片區(qū)的活動為試點，探索總結(jié)提煉一套運作模式，為 雨水 品牌在全國各片區(qū)的營銷實踐提供指導(dǎo)和借鑒 活動內(nèi)容 —— 選擇符合真善美原則的夢想 ， 幫助人們實現(xiàn) 。 技術(shù)技巧的運用 ?？谇蛔o理專家 —— 高露潔棕欖公司形象逐步樹立起來，塑造了高露潔推動中國口腔保健事業(yè)止于至善的優(yōu)秀公司形象。 “ 口腔保健微笑工程 —— 2023西部行 ” 北京凱旋慶典儀式 ?設(shè)計制作展板：西部 5省活動結(jié)果 、 公司在中國 10周年成果 ?北京衛(wèi)生部禮堂召開凱旋慶典儀式 ,再次邀請首發(fā)儀式來賓參加慶典儀式 . ?活動中設(shè)計三個亮點：第一個是安排一位西部兒童發(fā)言；第二個是啟亮 “ 高露潔微笑圓牌 ” ， 第三個西部 5省代表頒發(fā)成功獎牌 。 ?兩個“亮點”：第一個頒發(fā)“微笑之牌”；第二個是霓虹燈照亮西部 5省的地圖 ?邀請北京近 40家報紙、雜志、電視臺記者出席啟動儀式，會后分別安排中央電視臺等重點新聞媒體對主要領(lǐng)導(dǎo)專訪。 ?高露潔是“口腔保健微笑工程 —— 2023西部行”的先行者和推動者，與中國共同攜手發(fā)展西部。 目的：提高知名度 特點：具有很強的參謀性、研究性。 目的：提高企業(yè)美譽度。 特點：時效性強 ,傳播面廣。 —4不準(zhǔn)，不準(zhǔn)頂撞用戶，不準(zhǔn)吃喝用戶，不準(zhǔn)拿用戶禮品，不準(zhǔn)亂收費。 小天鵝服務(wù) 5 —1雙鞋，上門服務(wù)自帶專用鞋。這些主張觸動了社會公眾的興奮點和利益點。 一、公關(guān)策劃的要點： 主動發(fā)布新聞； 利用輿論熱點； 制造新聞事件； 開展自我宣傳。 – 最后，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。 – 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到
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