第010章企業(yè)宣傳與溝通策劃(文件)
【正文】 式 ， ?分別在西部 5省舉行啟動(dòng)儀式 ?在北京衛(wèi)生部禮堂召開凱旋慶典儀式 。 ?人員：安排省衛(wèi)生廳 、 局領(lǐng)導(dǎo)出席 ?現(xiàn)場(chǎng)：活動(dòng)中穿插文藝演出 ?！拔鞑啃小彼?jīng)地區(qū)人們關(guān)于口腔保健的正確認(rèn)識(shí)顯著上升，對(duì)日?？谇蛔o(hù)理用品的認(rèn)識(shí)也有明顯改進(jìn)。 借助 “ 西部大開發(fā) ” 之勢(shì) ， 推廣高露潔 “ 口腔護(hù)理專家 ”的企業(yè)形象 。企業(yè)發(fā)展速度很快，短短幾年時(shí)間，在全國已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)拿麣?，隨著產(chǎn)品種類的增加，新品牌的不斷出現(xiàn)，同行的縱深發(fā)展，“雨水”決定在杭州市開展一場(chǎng)“雨水真夢(mèng)”的公關(guān)活動(dòng)。 宣傳手段 —— 以大眾傳播媒介為主導(dǎo)傳播手段 ， 并以形成與對(duì)象的互動(dòng)為設(shè)計(jì)原則 ， 進(jìn)行多層次多渠道的復(fù)合傳播與溝通 。 7月 28日，《 杭州日?qǐng)?bào) 曾經(jīng)在電波里為廣大聽眾播講了一個(gè)又一個(gè)女人的夢(mèng)想的西湖之聲電臺(tái)主持人秋子也出現(xiàn)在了 “ 雨水真夢(mèng) 平：從容不迫 ， 一切都在計(jì)劃與控制之中 ， 隨著活動(dòng)的步步深入 ， “ 雨水 ” 的影響也在漸漸滲透 。 ?特征：強(qiáng)烈的呈現(xiàn)，特殊的優(yōu)惠。 該公司打算用一萬多元的促銷費(fèi)用 ， 做一次年末的促銷活動(dòng) 。 三、確定廣告詞匯。只說“神游世界的樂趣” 不提“打折”、“降價(jià)”、“買贈(zèng)”等宣傳廣告 六、認(rèn)真考慮促銷贈(zèng)品。 思考題 ? 企業(yè)常用的營銷信息傳播工具有哪些，它們各有什么特點(diǎn)？ ? 企業(yè)在選擇營銷信息傳播工具時(shí)重點(diǎn)要考慮什么影響因素？ ? 如何進(jìn)行企業(yè)整合營銷傳播的策劃？ ? 簡(jiǎn)述廣告促銷策劃的全過程 ? 公關(guān)策劃的主要手段有哪些？ 思考題 簡(jiǎn)述廣告促銷策劃的全過程 選定目標(biāo)市場(chǎng)和聽眾 確定宣傳的目的和期望的結(jié)果 設(shè)計(jì) “ 廣告詞 ” 選擇宣傳媒體和渠道 制定整體預(yù)算和資金分配 理 ， 協(xié)調(diào) ， 執(zhí)行 監(jiān)測(cè)評(píng)估宣傳效果 公關(guān)策劃的主要手段： 1． 宣傳性公關(guān)活動(dòng) 2． 交際性公關(guān)活動(dòng) 3． 服務(wù)性公關(guān)活動(dòng) 4． 社會(huì)性公關(guān)活動(dòng) 5． 征詢性公關(guān)活動(dòng) 演講完畢，謝謝觀看！ 。 七、克服夸張力圖真實(shí)。在城市里中高檔的住宅小區(qū)的康樂中心。本優(yōu)惠只留給在校大學(xué)生和離開學(xué)校不超過兩年的年輕人 (以學(xué)生證和畢業(yè)證書為憑證 ) 二、確定宣傳目標(biāo)和期望結(jié)果。 根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn) ， 銷售 500機(jī)器他至少需要三個(gè)多月才能完成 ， 就算圣誕節(jié)到元旦這段時(shí)間里生意再好 ， 往年最高銷量也不過 150到 200臺(tái)之間 。 透：在征集夢(mèng)想的發(fā)起階段 ， 50000份 DM直達(dá)經(jīng)過選擇的住戶 ，同時(shí)配合以報(bào)紙 、 電臺(tái)廣告；在發(fā)布階段 ， 杭州日?qǐng)?bào)下午版一周五次 ， 共 30次發(fā)表有關(guān)征文 ， 西湖之聲廣播電臺(tái)整整一個(gè)月在黃金段時(shí)間里連續(xù)播出八集專題片 。 “ 雨水真夢(mèng) ” 活動(dòng)就此結(jié)束 。 第二階段 圓夢(mèng) 8月 19日 ， 《 杭州日?qǐng)?bào) 下午版 》 的 遲桂花 專欄預(yù)告 雨水真夢(mèng) 征文活動(dòng)開始 。 目標(biāo)二：建立并增強(qiáng) 雨水 品牌在目標(biāo)人群心目中的 親和力 ，使 雨水 在杭州地區(qū)贏得廣泛而深刻的善意 ， 提高 雨水 的文化附加值 ， 從而實(shí)現(xiàn)對(duì)長期銷售的促進(jìn)； 目標(biāo)三：以這次在杭州片區(qū)的活動(dòng)為試點(diǎn)，探索總結(jié)提煉一套運(yùn)作模式，為 雨水 品牌在全國各片區(qū)的營銷實(shí)踐提供指導(dǎo)和借鑒 活動(dòng)內(nèi)容 —— 選擇符合真善美原則的夢(mèng)想 ， 幫助人們實(shí)現(xiàn) 。 技術(shù)技巧的運(yùn)用 ?？谇蛔o(hù)理專家 —— 高露潔棕欖公司形象逐步樹立起來，塑造了高露潔推動(dòng)中國口腔保健事業(yè)止于至善的優(yōu)秀公司形象。 “ 口腔保健微笑工程 —— 2023西部行 ” 北京凱旋慶典儀式 ?設(shè)計(jì)制作展板：西部 5省活動(dòng)結(jié)果 、 公司在中國 10周年成果 ?北京衛(wèi)生部禮堂召開凱旋慶典儀式 ,再次邀請(qǐng)首發(fā)儀式來賓參加慶典儀式 . ?活動(dòng)中設(shè)計(jì)三個(gè)亮點(diǎn)：第一個(gè)是安排一位西部?jī)和l(fā)言；第二個(gè)是啟亮 “ 高露潔微笑圓牌 ” ， 第三個(gè)西部 5省代表頒發(fā)成功獎(jiǎng)牌 。 ?兩個(gè)“亮點(diǎn)”：第一個(gè)頒發(fā)“微笑之牌”；第二個(gè)是霓虹燈照亮西部 5省的地圖 ?邀請(qǐng)北京近 40家報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)記者出席啟動(dòng)儀式，會(huì)后分別安排中央電視臺(tái)等重點(diǎn)新聞媒體對(duì)主要領(lǐng)導(dǎo)專訪。 ?高露潔是“口腔保健微笑工程 —— 2023西部行”的先行者和推動(dòng)者，與中國共同攜手發(fā)展西部。 目的：提高知名度 特點(diǎn)：具有很強(qiáng)的參謀性、研究性。 目的：提高企業(yè)美譽(yù)度。 特點(diǎn)：時(shí)效性強(qiáng) ,傳播面廣。 —4不準(zhǔn)，不準(zhǔn)頂撞用戶，不準(zhǔn)吃喝用戶，不準(zhǔn)拿用戶禮品，不準(zhǔn)亂收費(fèi)。 小天鵝服務(wù) 5 —1雙鞋，上門服務(wù)自帶專用鞋。這些主張觸動(dòng)了社會(huì)公眾的興奮點(diǎn)和利益點(diǎn)。 一、公關(guān)策劃的要點(diǎn)： 主動(dòng)發(fā)布新聞； 利用輿論熱點(diǎn)； 制造新聞事件； 開展自我宣傳。 – 最后，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動(dòng)作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動(dòng)，可能是在線注冊(cè)、填寫問卷參加抽獎(jiǎng)或者是在線購買等。 – 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1