競爭者與競爭策略(文件)
【正文】 優(yōu)勢與劣勢 （四）分析競爭者的 “好 ”與 “壞 ” （五）判斷競爭者的反應(yīng)模式 第二節(jié) 企業(yè)競爭策略 一、市場領(lǐng)導(dǎo)（先）者的競爭策略 多數(shù)行業(yè)都有一家公司作為公認(rèn)的市場領(lǐng)導(dǎo)者。 ? 麥當(dāng)勞公司 ~心漢堡王。 （一）緊隨市場新趨勢（寄生者） （二）有距離地跟隨市場領(lǐng)先者（有限模仿者） （三）有選擇地追隨領(lǐng)先者（改進(jìn)者） 四、市場拾遺補(bǔ)缺者（市場補(bǔ)缺者）的競爭策略 （一）什么是市場拾遺補(bǔ)缺者 市場補(bǔ)缺者就是指精心服務(wù)于總體市場中的某些細(xì)分市場（被大公司忽略或放棄的市場服務(wù) ），避開與占主導(dǎo)市場地位的企業(yè)競爭，只是通過發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)。 有該市場需要的資源和技能，可有效為之服務(wù)。但是，維珍產(chǎn)品在所處的每一個(gè)行業(yè)里都不是名列前茅的老大或老二，而是一只 “跟在大企業(yè)屁股后面搶東西吃的小狗 ”。 課堂討論 ? 通用電氣公司 (GE)是世界上最大的多元化服務(wù)性公司，同時(shí)也是高質(zhì)量、高科技工業(yè)和消費(fèi)產(chǎn)品的提供者。 你認(rèn)為哪種戰(zhàn)略更好，為什么？
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