廣告主媒介選擇策略及考慮因素分析(文件)
【正文】 21:23:355 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 21:23:3521:23:3521:23Sunday, February 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 9時(shí) 23分 35秒 下午 9時(shí) 23分 21:23: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :23:3521:23:35February 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 案例：靜安鴻翔服飾有限公司 案例：小阿華科教有限公司（從事孕嬰童行業(yè)） 47 6 3 . 72 9 . 3701 02 03 04 05 06 07 0保 持 增 加 減 少百分比（%） 2023年使用過互聯(lián)網(wǎng)營銷的廣告主 在互聯(lián)網(wǎng)方面的投資情況 48 N＝ 141 49 0 3 年投放過直郵廣告的企業(yè)0 4 年的投放意向（N = 6 2 ）0102030405060708090停止 保持 增加百分比50 目前廣告主媒體選擇有如下特點(diǎn)和趨勢： （小結(jié)） （一）電視媒體廣告經(jīng)營狀態(tài)低迷，中央臺和境外媒體的投放保持增長勢頭 （二）地方性、行業(yè) /專業(yè)性媒體使用頻率較大 （三）軟性廣告與平面媒體以其良好的性價(jià)比受到廣告主重視 （四）電視媒體是廣告主品牌建設(shè)以及促進(jìn)銷售的主要手段 （五）互動(dòng)營銷與小眾傳播方式被部分廣告主開發(fā)并大力采用 （六）廣告主面臨媒介整合與創(chuàng)新的課題，廣告投放日益注重媒體組合 51 第二部分 廣告主媒介選擇考慮因素 52 廣告主進(jìn)行媒體選擇的主要考慮因素 ◇媒體投放的性價(jià)比是廣告主選擇媒體的首要考慮因素； ◇產(chǎn)品生命周期、企業(yè)的發(fā)展階段會(huì)影響廣告主的媒體選擇； ◇廣告主的媒體選擇與企業(yè)產(chǎn)品市場的覆蓋情況緊密相連； ◇企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人是影響媒體選擇的主要因素。 32 廣告主及廣告公司的線下廣告 運(yùn)作能力面臨挑戰(zhàn) ◇ 廣告主自身資源儲(chǔ)備不足； ◇ 本土廣告公司缺乏相關(guān)線下廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)； ◇ 4A公司相對缺少社會(huì)關(guān)系及資源 。 19 圖 被訪廣告主20232023年的媒體選擇情況0102030405060708090中央級電視臺 地方電視臺 中央級廣播臺 地方廣播臺 全國性大眾報(bào)紙 地方性大眾報(bào)紙 專業(yè)/行業(yè)報(bào)紙 一般雜志 專業(yè)/行業(yè)雜志 網(wǎng)絡(luò)媒體 戶外廣告 交通工具 店頭或商場POP DM（直郵廣告） 展覽（銷）會(huì) 境外媒體 都沒有投放過 漏答百分比（%）廣告主綜合性地使用多種媒介 1 20 2 0 0 3 年被訪廣告主的媒體選擇情況（N = 1 3 9 ）770102030405060708090中央級電視臺地方電視臺中央級廣播臺地方廣播臺全國性大眾報(bào)紙 地方性大眾報(bào)紙專業(yè)/行業(yè)報(bào)紙一般雜志專業(yè)/行業(yè)雜志網(wǎng)絡(luò)媒體 戶外廣告 交通工具店頭或商場POPDM（直郵廣告）展覽（銷）會(huì)境外媒體百分比廣告主綜合性地使用多種媒介 2 21 被訪廣告主2 0 0 4 年預(yù)期保持投放的媒體（N = 1 2 8 ）4332430102030405060708090中央級電視臺地方電視臺中央級廣播臺地方廣播臺全國性大眾報(bào)紙 地方性大眾報(bào)紙專業(yè)/行業(yè)報(bào)紙一般雜志專業(yè)/行業(yè)雜志網(wǎng)絡(luò)媒體 戶外廣告 交通工具店頭或商場POPDM（直郵廣告） 展覽（銷）會(huì)境外媒體百分比廣告主綜合性地使用多種媒介 3 22 被訪廣告主2 0 0 4 年預(yù)期增加投放的媒體 （N = 7 2 ） 0510152025303540中央級電視臺地方電視臺中央級廣播臺地方廣播臺全國性大眾報(bào)紙 地方性大眾報(bào)紙專業(yè)/行業(yè)報(bào)紙一般雜志專業(yè)/行業(yè)雜志網(wǎng)絡(luò)媒體 戶外廣告 交通工具店頭或商場POPDM（直郵廣告） 展覽（銷）會(huì)
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