【正文】 21:23:3521:23:3521:232/5/2023 9:23:35 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 21:23:3521:23:3521:23Sunday, February 5, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10 被訪企業(yè)成立的年代分布 (N =1 41 )1949以前1949198019811990199119951996200020012003百分比03年被訪企業(yè)基本狀況素描 1 11 被訪企業(yè)規(guī)模 / 年銷售額分布 (N = 7 0 ) 1000萬以下1000萬至5000萬5000萬至1億1億至10億10億以上百分比03年被訪企業(yè)基本狀況素描 2 12 被訪企業(yè)行業(yè)分布 （ N ＝ 141 ） 藥品保健品食品飲料 酒類產(chǎn)品家電通訊產(chǎn)品及服務(wù) 計算機及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)化妝品洗滌用品紙制品 房地產(chǎn) 機動車旅游/飯店/餐飲煙草金融保險服務(wù)服裝服飾類其它百分比03年被訪企業(yè)基本狀況素描 3 13 被訪企業(yè)2 0 0 2 －2 0 0 3 年度主要廣告產(chǎn)品在全國同類產(chǎn)品的排名（N= 1 3 5 ） 15名 610名 1115名 1620名 20名后 不清楚 漏答03年被訪企業(yè)基本狀況素描 4 14 被訪廣告主0 3 年主打產(chǎn)品銷售區(qū)域分布（N = 1 3 8 ）440510152025303540全國 東北 華北 華中 華南 華東 西北 西南 本省 國外百分比03年被訪企業(yè)基本狀況素描 5 15 被訪企業(yè)在央視投放廣告的情況（n＝14 1）0510152025303540從未投放投放過但過去12個月無近期準備投放 目前正在投放漏答03年被訪企業(yè)基本狀況素描 6 16 第一部分 廣告主媒介選擇策略現(xiàn)狀 17 一、廣告主媒介應(yīng)用趨勢特征 二、四大傳統(tǒng)媒體使用策略 三、廣告主廣泛嘗試新式媒體 18 廣告主媒介應(yīng)用趨勢特征 ◇更為注重綜合性的使用各種媒介，媒介選擇呈現(xiàn)多元化態(tài)勢； ◇注重媒體宣傳與以終端為載體的多種形式的線下廣告的整合； ◇關(guān)注有效到達，關(guān)注投入效果。 ? 媒體類型決策：采取哪一種媒體。 案例：靜安鴻翔服飾有限公司 案例：小阿華科教有限公司（從事孕嬰童行業(yè)） 47 6 3 . 72 9 . 3701 02 03 04 05 06 07 0保 持 增 加 減 少百分比（%） 2023年使用過互聯(lián)網(wǎng)營銷的廣告主 在互聯(lián)網(wǎng)方面的投資情況 48 N＝ 141 49 0 3 年投放過直郵廣告的企業(yè)0 4 年的投放意向（N = 6 2 ）0102030405060708090停止 保持 增加百分比50 目前廣告主媒體選擇有如下特點和趨勢： （小結(jié)） （一）電視媒體廣告經(jīng)營狀態(tài)低迷，中央臺和境外媒體的投放保持增長勢頭 （二）地方性、行業(yè) /專業(yè)性媒體使用頻率較大 （三）軟性廣告與平面媒體以其良好的性價比受到廣告主重視 （四）電視媒體是廣告主品牌建設(shè)以及促進銷售的主要手段 （五）互動營銷與小眾傳播方式被部分廣告主開發(fā)并大力采用 （六）廣告主面臨媒介整合與創(chuàng)新的課題，廣告投放日益注重媒體組合 51 第二部分 廣告主媒介選擇考慮因素 52 廣告主進行媒體選擇的主要考慮因素 ◇媒體投放的性價比是廣告主選擇媒體的首要考慮因素； ◇產(chǎn)品生命周期、企業(yè)的發(fā)展階段會影響廣告主的媒體選