品牌策略與市場營銷(ppt105)(文件)
【正文】 好的 產(chǎn)品特點(diǎn)、更多的方便、更低的價格， 也不動心。 易于吸引新的消費(fèi)者 品牌忠誠度 的價值 五 當(dāng)同樣面對競爭時，品牌忠誠度高的品牌，因為消費(fèi)者改變的速度慢，所以可以有更多的時間空間去作準(zhǔn)備，反擊競爭者。其價值在于 … 品牌聯(lián)想 (Brand Association) 五 品牌聯(lián)想 ，是指所有透過品牌而會產(chǎn)生的聯(lián)想， 像麥當(dāng)勞， 消費(fèi)者可能會聯(lián)想到 漢堡、麥當(dāng)勞叔叔、干凈、小孩子的天堂 品牌聯(lián)想的價值 五 差異化 提供購買的理由 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 品牌延伸的依據(jù) 品牌的其他資產(chǎn)所在 五 著作權(quán) 注冊 商標(biāo) 專利權(quán) 六、由此及彼 品牌名稱的謹(jǐn)慎延伸 ? 品牌延伸的途徑 ? 品牌延伸的誤區(qū) 六、由此及彼 這是指在一個品牌下，企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)銷與現(xiàn)有產(chǎn)品有關(guān)和相關(guān)產(chǎn)品的行為。品牌多元化能使品牌的資源得到充分的利用，也使品牌真正具有擴(kuò)展、延伸和抗風(fēng)險的能力。目前吉利公司每年售出剃須刀一千萬個，刀片一億片。 有些品牌（如 三槍 和 菊花 ）甚至有些重疊，因此應(yīng)該根據(jù)品牌家族經(jīng)營的特點(diǎn)，加以重新整合。 , February 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :18:5710:18:57February 6, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 6日星期一 10時 18分 57秒 10:18:576 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :18:5710:18Feb236Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 6日星期一 10時 18分 57秒 10:18:576 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 6日星期一 上午 10時 18分 57秒 10:18: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :18:5710:18Feb236Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 6日星期一 10時 18分 57秒 10:18:576 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :18:5710:18:57February 6, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 6, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :18:5710:18Feb236Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 廣告設(shè)想 整合措施三 …… 名牌集群的整合營銷 八 龍頭股份情況 男主人 換上漂亮的 海螺 襯衣和西服 女主人 和 孩子 則換上 漂亮的 三槍 T恤 外出時 在家時 全家人 都穿 三槍 和 菊花 內(nèi)衣 家里用 的是 民光 的床上用品 和軟裝飾 八 整合措施四 …… 新品上市支持 龍頭股份情況 品牌家族中有 新品上市 時， 相關(guān)的 成熟品牌 采用 贈送新品 或 聯(lián)合銷售 等方法， 促使消費(fèi)者注意和認(rèn)識新產(chǎn)品， 并產(chǎn)生購買興趣。 品牌家族 應(yīng)該是同類產(chǎn)品的品牌組合， 同類產(chǎn)品可建立品牌家族聯(lián)系的血緣 和紐帶。 多元化 品牌延伸的途徑 六 品牌延伸的誤區(qū) 六 七、守成知變 品牌文化的不斷創(chuàng)新 ? 品牌的背后是文化 ? 品牌文化的持續(xù)創(chuàng)新 –麥當(dāng)勞的做法 六、由此及彼 品牌的背后是文化 七 可口可樂 … 代表著美國的文化 松下的 … “自來水理念” 孔府家酒 品牌最終要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，因此必須牢固樹立消費(fèi)者滿意度第一的觀念，認(rèn)真研究消費(fèi)者的需求。 “海爾” 從冰箱起步，然后接著開發(fā)生產(chǎn)冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、微波爐、等幾十個家電系列品種，而后又從白色家電擴(kuò)展到黑色家電。 無知名度 提示知名度 未提示知名度 品牌知名度 的層級 五 第一提及知名度 品質(zhì)認(rèn)知度 (Perceived Quality) 五 品質(zhì)認(rèn)知度 ，是指消費(fèi)者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，對其產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可程度。 降低營銷成本 好銷的產(chǎn)品必然可以爭取到較好的貨架陳列位置，在通路經(jīng)營上也會有較好的談判
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