【正文】 一家，市場空間就這樣被創(chuàng)造出來。隨著高考制度的改革，地理從高考科目中消失，以中學生為主體讀者的《地理知識》發(fā)行量急劇下降， 90年代已降至 2萬余冊，雜志的影響力和市場份額降至低谷?！? 《中國國家地理》的轉身 ? 內容上 ：突破傳統(tǒng)的地理觀念，涉及各種有趣的話題，天文、地理、生物、人文、歷史諸領域最近發(fā)生的有價值的事件和重大考古發(fā)現、探險的經歷、旅游與生活方式等。 《萌芽》 雜志與文學期刊： ? 《萌芽》雜志 1956年創(chuàng)辦，長期致力于培養(yǎng)青年作家，讀者群集中于業(yè)余文學愛好者。（可行性？） ? －－青年學生對文學的興趣。 新概念作文大賽： ? 新概念作文大賽成功原因分析： ? 1） 家長支持 ? 2） 學生關注 ? 3） 大學對文科教育的理解 ? 該項大賽很快成為青少年文學愛好者青睞的重要活動，參賽選手逐年增加（ 4000－ － 2 . 8萬－ 3萬－ 4萬份） 。 ? —— 每屆大賽之后，由著名作家、教授、資深編輯點評，委托作家出版社出版獲獎作品選，每年發(fā)行超過 30萬冊。 2） 根據廣告主的情況定位。 ? —— 因此二次定位時要注重差異競爭，尋找細分市場。 ? 從老牌的《經濟日報》、《中國經營報》、《中國債券報》、《財經時報》等，到新興的《 21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》、《新財富》、《財富》、《世界經理人文摘》等，數十家財經媒體構成了中國傳媒界的財經軍團。 ? 細分市場首先遇到的就是如何細分讀者。 ? 《新財經》細分市場的結果，不求囊括財經類媒體寬泛意義上的“高端讀者”，而將其目標受眾鎖定為 “資本市場的核心” ，即 1216家上市公司，2023多家投資機構、信托、銀行、證券公司和基金管理公司， 5000多家控股或參股上述公司的公司，100多家海外上市的公司和近萬家投資機構。 《新財經》欄目及內容： ? 封面文章 ：報道公司及財經人物，講述其興衰歷程及其背后的故事； ? 特別策劃 ：圍繞財經潛在熱點進行專題報道； ? 資本市場 ：關注資本市場的熱點，重點揭示上市公司基本面 ? 投資 ：關注新興行業(yè)、投資商機、策略和理念等； ? 經營 ：企業(yè)核心競爭力解密； ? 投資大師 ：介紹中外有影響的投資人物； 市場定位對《新財經》 發(fā)行、廣告、品牌推廣的影響： ? 1）通過 有效的發(fā)行 來影響這個群體（郵發(fā)比例，零售選擇以覆蓋特殊場所為重點）； ? 2） 再把對這個群體的影響力賣給 廣告 商（分離低端廣告而保留中高檔廣告）； ? 3） 品牌推廣 －－整合雜志的自身資源和社會資源以提升自我的知名度。 ? 新的資訊需求 ：中國企業(yè)需要更加國際化的傳播平臺，境外投資者也需要了解國內的商機、商訊） 蓮花衛(wèi)視的商務定位： ? 宗旨： ? 為中國經濟融入世界服務、為中國西部加快開發(fā)服務、為中國企業(yè)走向海外服務。 蓮花衛(wèi)視的廣告策略 ： ? 由于受落地政策的限制，加之知名度和收視率較低（新創(chuàng)媒體），蓮花衛(wèi)視要吸引廣告商投放硬廣告難度較大，短時間內實現經營平衡比較困難。 ? 選擇一份熟悉的媒介產品，根據其廣告宣傳語、內容設置和廣告投放情況分析給媒介產品的市場定位。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :27:5119:27:51February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 4日星期六 7時 27分 51秒 19:27:514 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :27:5119:27Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 4日星期六 7時 27分 51秒 19:27:514 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 4日星期六 下午 7時 27分 51秒 19:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :27:5119:27Feb234Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 4日星期六 7時 27分 51秒 19:27:514 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :27:5119:27:51February 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :27:5119:27Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 我們現在的媒介是什么？ ? 我們的受眾是誰？ ? —— 他們是誰？分布在何處？他們買什么？他們的價值觀是什么？對本產品有何期待？為何接觸本媒介？如何接近他們？我們的媒介將來應該是什么？即分析和確定潛在受眾。 ?蓮花衛(wèi)視廣告會員制說明： ? 1）會員單位可在本臺黃金時段免費播放企業(yè)廣告（ 30秒）； ? 2）免費獲取本臺出版的中英文版《蓮花商務》； ? 3）蓮花商務網站推廣； 作業(yè)： ? 選擇一個熟悉的媒介個案。 蓮花衛(wèi)視的內容定位： ? 蓮花衛(wèi)視的 橋梁作用 ，決定其節(jié)目要充分滿足兩方面需求： ? 對內 ，給中國內地各地區(qū)和企業(yè)提供傳播平臺，主要是希望引進外資的開發(fā)區(qū)、城市和正在計劃拓展海外市場的企業(yè)； ? 對外 ，要作給投資商務人士看，如海內外投資機構、貿易機構等。 ? 案例 3： 蓮花衛(wèi)視，商務臺的差異定位 ? 財經頻道： ? 主要體現政策性、導向性，多關注資本市場、消費市場，重點傳播金融信息、證券行情等； ? 商務頻道： ? 主要體現實用性、服務性，重點關注商機、商事、商人、商情。 針對“資本圈”讀者，《新財經》雜志的內容必然要體現鮮明的“資本”特色。 從細分購買財經類媒體的讀者的行為和需求看： ?