某汽車營銷策略分析(文件)
【正文】 與工程技術需要完美的結合。? 電影營銷 +網(wǎng)絡營銷。SWOT分析 ：引入飛機技術、擁有最好的發(fā)動機： “ 開寶馬、坐奔馳” 的差異化定位：訂單、倉儲、供應鏈三方面，售價較高高品質(zhì)汽車期勢頭強勁的日韓企業(yè)BMWS WO T產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 渠道策略渠道策略促銷策略促銷策略公司戰(zhàn)略定價策略營銷組合策略定價策略實施高價 高品質(zhì) 高服務寶馬的目標在追求成功的高價政策，以高于其他大眾車的價格出現(xiàn)高價也就意味著寶馬汽車的高品質(zhì)，高價也意味著寶馬品牌的地位和聲望，高價表示了寶馬品牌與競爭品牌相比具有的專用性和獨特性，高價更顯示出車主的社會成就寶馬的高價策略是以公司擁有的優(yōu)于其他廠商品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和完善的服務特性，以及寶馬品牌象征的價值為基礎的渠道策略實施1寶馬公司早在 1985年在新加坡成立了亞太地區(qū)分公司，總管新加坡、香港、臺灣、韓國等分支機構的銷售事務2在銷售方式上，寶馬公司采取直銷的方式。目標促銷策略? 寶馬公司考慮到當今的消費者面對著無數(shù)的廣告和商業(yè)信息，為了有效地使信息傳遞給目標顧客，寶馬采用了多種促銷方式。 促銷方式 促銷策略營銷組合要服務于企業(yè)的營銷戰(zhàn)略營銷組合必須以目標市場為中心 營銷組合要從整體上制訂營銷組合要突出重點產(chǎn)品策略實施寶馬公司試圖吸引新一代尋求經(jīng)濟和社會地位成功的亞洲商人每個要素的宣傳都要考慮到寶馬的顧客群，要使顧客感覺到寶馬是 “ 成功的新象征”為實現(xiàn)這一目標，寶馬公司采取了兩種手段，一是區(qū)別舊與新，使寶馬從其他品牌中脫穎而出；二是明確哪些期望寶馬成為自己成功和地位象征的車主有哪些需求，并去滿足它寶馬的產(chǎn)品定位是：最完美的駕駛工具。? 在亞洲地區(qū)，寶馬公司根據(jù)亞洲顧客的需求，著重推銷寶馬三系列、寶馬五系列、寶馬七系列、寶馬八系列。 ” 注意，龐克把中、低車型放在了前面。 2023年，寶馬又推出了新 6系、 1系和 X3運動型多功能車。所以，喜歡開車的人，當他的財力達到買得起高檔轎車時，就難以抗拒來自寶馬的巨大 “ 殺傷力 ” 。寶馬三系列敞篷車和運動型多功能車 X5是寶馬家族的新寵，以浪漫和實用將力量、典雅和樂趣集于一身。五系列除了在外形上比三系列大，它們的靈敏度是相似的。產(chǎn)品定位寶馬 7系列定位豪華商務。七系代表著杰出的工程設計、前沿的科技創(chuàng)新、無法比擬的震撼力、純正的駕駛樂趣，是寶馬品牌價值的最好詮釋。停產(chǎn)后，又有 “ 寶馬 CS概念車 BMW8系 ” 復活。 但是，由于本土化進程的種種困難，寶馬也出現(xiàn)了許多失敗的戰(zhàn)略，所幸這些失敗并沒嚴重影響其銷售業(yè)績。 在未來的十幾年內(nèi)，寶馬的氫內(nèi)燃機車可能會發(fā)展成熟，并逐步取代汽油燃料汽車而成為未來高檔車市場上的主導。January5:30:14January23,20235:30:14215:30 2023/1/23 5:30:14January5:30:14January23,20235:30:14215:30 2023/1/23 5:30:14January5:30:14January 一月 21一月 2105:30:1405:30:14January一月 215:30 2023/1/23 5:30:14doloradipiscingurnaac,iaculiscursus.felispurus.eleifendFusceamet,上午 05:30:14一月 21MOMODA POWERPOINTLoremJanuary23,上午 05:30:14一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2023? 1知人者智，自知者明。 一月 2105:30:1405:30Jan2123Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。上午 05:30:14一月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。January23, 。 232023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 2105:30:1405:30Jan2123Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。2023? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。上午 05:30:14一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。January23, 。 232023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 2105:30:1405:30Jan2123Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。NEXT評價與建議l 戰(zhàn)略改善的戰(zhàn)略改善的 關鍵要點關鍵要點l 對該戰(zhàn)略的對該戰(zhàn)略的 總體評價總體評價l 戰(zhàn)略改善的戰(zhàn)略改善的 成本和風險成本和風險l 戰(zhàn)略改善戰(zhàn)略改善 所需資源所需資源l 未來發(fā)展
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