奧美--市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷活動(dòng)(1)(文件)
【正文】 mpor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 213:26 上午 一月 2103:26January 22, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:26:5803:26:5803:26Friday, January 22, 2023n 1知人者智，自知者明。 3:26:58 上午 3:26 上午 03:26:58一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 22 一月 20233:26:58 上午 03:26:58一月 21n 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 03:26:5803:26:5803:261/22/2023 3:26:58 AMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 213:26 上午 一月 2103:26January 22, 2023n 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 03:26:5803:26:5803:26Friday, January 22, 2023n 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。利用市場(chǎng)調(diào)查發(fā)展策略O(shè)gilvy Mather78n 選擇目標(biāo)消費(fèi)群l 目標(biāo)消費(fèi)群是否明顯？l 我們能否以目前正在使用產(chǎn)品的消費(fèi)者作為目標(biāo)消費(fèi)群？l 是否是目前的消費(fèi)者？l 誰(shuí)會(huì)影響誰(shuí)？（香水市場(chǎng)）l 調(diào)研可以告訴我們?cè)O(shè)想是否實(shí)際？l 是否需要側(cè)面的思考？利用市場(chǎng)調(diào)查發(fā)展策略O(shè)gilvy Mather79利用市場(chǎng)調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意n 是否創(chuàng)意目的可以直接來(lái)自目標(biāo)消費(fèi)群l 最初定位l 已經(jīng)建立的品牌在目前消費(fèi)者中進(jìn)行質(zhì)化調(diào)查什么時(shí)候使用本品牌？在哪里使用？如何使用？本品牌或產(chǎn)品對(duì)他們的重要程度？Ogilvy Mather80l 縮短期望與實(shí)際的差距消費(fèi)者如何看這個(gè)品牌？我們希望消費(fèi)者如何看這個(gè)品牌？ 廣告是否可以縮短這個(gè)距離？為達(dá)到這個(gè)目的，廣告應(yīng)該如何訴求？ 利用市場(chǎng)調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather81n 什么是消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)l 一般動(dòng)機(jī)為什么消費(fèi)者使用這類產(chǎn)品？ 與其它產(chǎn)品相比，這種產(chǎn)品有什么優(yōu)點(diǎn)？l 選擇動(dòng)機(jī) l 是否有潛在的動(dòng)機(jī) 利用市場(chǎng)調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather82n 什么是消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)l 一般動(dòng)機(jī)為什么消費(fèi)者使用這類產(chǎn)品？ 與其它產(chǎn)品相比，這種產(chǎn)品有什么優(yōu)點(diǎn)？l 選擇動(dòng)機(jī) l 是否有潛在的動(dòng)機(jī) 為什么目標(biāo)消費(fèi)者不用這個(gè)品牌？ 利用市場(chǎng)調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather83l 銷售點(diǎn)的調(diào)查是否可以回答我們的疑問(wèn)？ 質(zhì)化研究或觀察研究方法在銷售點(diǎn)消費(fèi)者如何決定購(gòu)買(mǎi)？感覺(jué)，困難，對(duì)不能同時(shí)兼顧的因素 的權(quán)衡，如何影響購(gòu)買(mǎi)？ 如果營(yíng)業(yè)員介入，他們?nèi)绾巫觯坷檬袌?chǎng)調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather84l 銷售點(diǎn)的調(diào)查是否可以會(huì)答我們的疑問(wèn)？ 質(zhì)化研究或觀察研究方法在銷售點(diǎn)消費(fèi)者如何決定購(gòu)買(mǎi)？感覺(jué)，困難，對(duì)不能同時(shí)兼顧的因素 的權(quán)衡，如何影響購(gòu)買(mǎi)？ 如果營(yíng)業(yè)員介入，他們?nèi)绾巫觯? 確定廣告如何行動(dòng)利用市場(chǎng)調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather85n 市場(chǎng)調(diào)查不等于決策 n 市場(chǎng)調(diào)查資料永遠(yuǎn)不能滿足我們的好奇心 n 資料顯示歷史的足跡，而非將來(lái) 幾點(diǎn)教訓(xùn)Ogilvy Mather86n 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。l 護(hù)士因?yàn)樾呐K很棒才放心多喝酒 l 性格獨(dú)立的婦女喜歡運(yùn)動(dòng)和多喝酒Ogilvy Mather39市場(chǎng)調(diào)查的定義n 用科學(xué)的方法收集和分析有關(guān)資訊作為發(fā)展?fàn)I銷策略的依據(jù)l 收集資料是基礎(chǔ) l 分析需要工具 l 形成營(yíng)銷和傳播策略才是我們的目的Ogilvy Mather40市場(chǎng)調(diào)查的基本概念按調(diào)查對(duì)象劃分按調(diào)查對(duì)象劃分通路結(jié)構(gòu)，利潤(rùn)結(jié)構(gòu)通路結(jié)構(gòu)，利潤(rùn)結(jié)構(gòu)經(jīng)銷商心理經(jīng)銷商心理通路調(diào)查通路調(diào)查Ogilvy Mather41市場(chǎng)調(diào)查的基本概念按調(diào)查對(duì)象劃分按調(diào)查對(duì)象劃分通路結(jié)構(gòu)，利潤(rùn)結(jié)構(gòu)通路結(jié)構(gòu)，利潤(rùn)結(jié)構(gòu)經(jīng)銷商心理經(jīng)銷商心理產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)能，產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)能，產(chǎn)量，原材料來(lái)源，產(chǎn)量，原材料來(lái)源，利潤(rùn)構(gòu)成，銷售方式利潤(rùn)構(gòu)成，銷售方式通路調(diào)查通路調(diào)查產(chǎn)業(yè)調(diào)查產(chǎn)業(yè)調(diào)查Ogilvy Mather42市場(chǎng)調(diào)查的基本概念按調(diào)查對(duì)象劃分按調(diào)查對(duì)象劃分通路結(jié)構(gòu)，利潤(rùn)結(jié)構(gòu)通路結(jié)構(gòu)，利潤(rùn)結(jié)構(gòu)經(jīng)銷商心理經(jīng)銷商心理產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)能，產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)能，產(chǎn)量，原材料來(lái)源，產(chǎn)量，原材料來(lái)源，利潤(rùn)構(gòu)成，銷售方式利潤(rùn)構(gòu)成，銷售方式行為與態(tài)度，產(chǎn)品概念行為與態(tài)度，產(chǎn)品概念，口味測(cè)試，包裝，口味測(cè)試，包裝命名，廣告命名，廣告通路調(diào)查通路調(diào)查產(chǎn)業(yè)調(diào)查產(chǎn)業(yè)調(diào)查消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者調(diào)查Ogilvy Mather43市場(chǎng)調(diào)查的基本概念根據(jù)資料來(lái)源劃分根據(jù)資料來(lái)源劃分為大眾定做為大眾定做不直接針對(duì)您所面臨的問(wèn)題不直接針對(duì)您所面臨的問(wèn)題快，容易找到快，容易找到成本低成本低Ogilvy Mather44市場(chǎng)調(diào)查的基本概念根據(jù)資料來(lái)源劃分根據(jù)資料來(lái)源劃分為大眾定做為大眾定做度身定做度身定做 不直接針對(duì)您所面臨的問(wèn)題不直接針對(duì)您所面臨的問(wèn)題快，容易找到快，容易找到成本低成本低直接針對(duì)您所面臨的問(wèn)題直接針對(duì)您所面臨的問(wèn)題時(shí)間較長(zhǎng)時(shí)間較長(zhǎng)成本高成本高Ogilvy Mather45市場(chǎng)調(diào)查的基本概念根據(jù)調(diào)查方法劃分根據(jù)調(diào)查方法劃分質(zhì)化調(diào)查質(zhì)化調(diào)查 量化調(diào)查量化調(diào)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1