奧美--市場調(diào)查與營銷活動(1)(文件)
【正文】 mpor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 213:26 上午 一月 2103:26January 22, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:26:5803:26:5803:26Friday, January 22, 2023n 1知人者智，自知者明。 3:26:58 上午 3:26 上午 03:26:58一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 22 一月 20233:26:58 上午 03:26:58一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:26:5803:26:5803:261/22/2023 3:26:58 AMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 213:26 上午 一月 2103:26January 22, 2023n 1行動出成果，工作出財(cái)富。 03:26:5803:26:5803:26Friday, January 22, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。利用市場調(diào)查發(fā)展策略O(shè)gilvy Mather78n 選擇目標(biāo)消費(fèi)群l 目標(biāo)消費(fèi)群是否明顯？l 我們能否以目前正在使用產(chǎn)品的消費(fèi)者作為目標(biāo)消費(fèi)群？l 是否是目前的消費(fèi)者？l 誰會影響誰？（香水市場）l 調(diào)研可以告訴我們設(shè)想是否實(shí)際？l 是否需要側(cè)面的思考？利用市場調(diào)查發(fā)展策略O(shè)gilvy Mather79利用市場調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意n 是否創(chuàng)意目的可以直接來自目標(biāo)消費(fèi)群l 最初定位l 已經(jīng)建立的品牌在目前消費(fèi)者中進(jìn)行質(zhì)化調(diào)查什么時候使用本品牌？在哪里使用？如何使用？本品牌或產(chǎn)品對他們的重要程度？Ogilvy Mather80l 縮短期望與實(shí)際的差距消費(fèi)者如何看這個品牌？我們希望消費(fèi)者如何看這個品牌？ 廣告是否可以縮短這個距離？為達(dá)到這個目的，廣告應(yīng)該如何訴求？ 利用市場調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather81n 什么是消費(fèi)者的動機(jī)l 一般動機(jī)為什么消費(fèi)者使用這類產(chǎn)品？ 與其它產(chǎn)品相比，這種產(chǎn)品有什么優(yōu)點(diǎn)？l 選擇動機(jī) l 是否有潛在的動機(jī) 利用市場調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather82n 什么是消費(fèi)者的動機(jī)l 一般動機(jī)為什么消費(fèi)者使用這類產(chǎn)品？ 與其它產(chǎn)品相比，這種產(chǎn)品有什么優(yōu)點(diǎn)？l 選擇動機(jī) l 是否有潛在的動機(jī) 為什么目標(biāo)消費(fèi)者不用這個品牌？ 利用市場調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather83l 銷售點(diǎn)的調(diào)查是否可以回答我們的疑問？ 質(zhì)化研究或觀察研究方法在銷售點(diǎn)消費(fèi)者如何決定購買？感覺，困難，對不能同時兼顧的因素 的權(quán)衡，如何影響購買？ 如果營業(yè)員介入，他們?nèi)绾巫?？利用市場調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather84l 銷售點(diǎn)的調(diào)查是否可以會答我們的疑問？ 質(zhì)化研究或觀察研究方法在銷售點(diǎn)消費(fèi)者如何決定購買？感覺，困難，對不能同時兼顧的因素 的權(quán)衡，如何影響購買？ 如果營業(yè)員介入，他們?nèi)绾巫觯? 確定廣告如何行動利用市場調(diào)查發(fā)展創(chuàng)意Ogilvy Mather85n 市場調(diào)查不等于決策 n 市場調(diào)查資料永遠(yuǎn)不能滿足我們的好奇心 n 資料顯示歷史的足跡，而非將來 幾點(diǎn)教訓(xùn)Ogilvy Mather86n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。l 護(hù)士因?yàn)樾呐K很棒才放心多喝酒 l 性格獨(dú)立的婦女喜歡運(yùn)動和多喝酒Ogilvy Mather39市場調(diào)查的定義n 用科學(xué)的方法收集和分析有關(guān)資訊作為發(fā)展?fàn)I銷策略的依據(jù)l 收集資料是基礎(chǔ) l 分析需要工具 l 形成營銷和傳播策略才是我們的目的Ogilvy Mather40市場調(diào)查的基本概念按調(diào)查對象劃分按調(diào)查對象劃分通路結(jié)構(gòu)，利潤結(jié)構(gòu)通路結(jié)構(gòu)，利潤結(jié)構(gòu)經(jīng)銷商心理經(jīng)銷商心理通路調(diào)查通路調(diào)查Ogilvy Mather41市場調(diào)查的基本概念按調(diào)查對象劃分按調(diào)查對象劃分通路結(jié)構(gòu)，利潤結(jié)構(gòu)通路結(jié)構(gòu)，利潤結(jié)構(gòu)經(jīng)銷商心理經(jīng)銷商心理產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)能，產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)能，產(chǎn)量，原材料來源，產(chǎn)量，原材料來源，利潤構(gòu)成，銷售方式利潤構(gòu)成，銷售方式通路調(diào)查通路調(diào)查產(chǎn)業(yè)調(diào)查產(chǎn)業(yè)調(diào)查Ogilvy Mather42市場調(diào)查的基本概念按調(diào)查對象劃分按調(diào)查對象劃分通路結(jié)構(gòu)，利潤結(jié)構(gòu)通路結(jié)構(gòu)，利潤結(jié)構(gòu)經(jīng)銷商心理經(jīng)銷商心理產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)能，產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)能，產(chǎn)量，原材料來源，產(chǎn)量，原材料來源，利潤構(gòu)成，銷售方式利潤構(gòu)成，銷售方式行為與態(tài)度，產(chǎn)品概念行為與態(tài)度，產(chǎn)品概念，口味測試，包裝，口味測試，包裝命名，廣告命名，廣告通路調(diào)查通路調(diào)查產(chǎn)業(yè)調(diào)查產(chǎn)業(yè)調(diào)查消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者調(diào)查Ogilvy Mather43市場調(diào)查的基本概念根據(jù)資料來源劃分根據(jù)資料來源劃分為大眾定做為大眾定做不直接針對您所面臨的問題不直接針對您所面臨的問題快，容易找到快，容易找到成本低成本低Ogilvy Mather44市場調(diào)查的基本概念根據(jù)資料來源劃分根據(jù)資料來源劃分為大眾定做為大眾定做度身定做度身定做 不直接針對您所面臨的問題不直接針對您所面臨的問題快，容易找到快，容易找到成本低成本低直接針對您所面臨的問題直接針對您所面臨的問題時間較長時間較長成本高成本高Ogilvy Mather45市場調(diào)查的基本概念根據(jù)調(diào)查方法劃分根據(jù)調(diào)查方法劃分質(zhì)化調(diào)查質(zhì)化調(diào)查 量化調(diào)查量化調(diào)
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