奧美--市場調(diào)查與營銷活動(1)-免費閱讀
【正文】 22 一月 20233:26:58 上午 03:26:58一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/22 3:26:5803:26:5822 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2103:26:5803:26Jan2122Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。Ogilvy Mather38例子一n 研究人員調(diào)查了 1000名護(hù)士，發(fā)現(xiàn)每星期喝酒 3—5 次的人的心臟病的發(fā)病率低于每星期喝酒 3次以下的，因而指出：適量飲酒有利于婦女的心臟。定購買選擇。Ogilvy Mather1市場調(diào)查與營銷活動上海奧美二 ○○○年十月Ogilvy Mather2市場營銷的基本內(nèi)容Ogilvy Mather3營銷戰(zhàn)略制定的步驟分析市場分析市場結(jié)構(gòu)和行為結(jié)構(gòu)和行為Ogilvy Mather4營銷戰(zhàn)略制定的步驟分析市場分析市場結(jié)構(gòu)和行為結(jié)構(gòu)和行為研究和選擇研究和選擇市場機(jī)會市場機(jī)會Ogilvy Mather5營銷戰(zhàn)略制定的步驟分析市場分析市場結(jié)構(gòu)和行為結(jié)構(gòu)和行為研究和選擇研究和選擇市場機(jī)會市場機(jī)會制定營銷制定營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)略O(shè)gilvy Mather6營銷戰(zhàn)略制定的步驟分析市場分析市場結(jié)構(gòu)和行為結(jié)構(gòu)和行為研究和選擇研究和選擇市場機(jī)會市場機(jī)會制定營銷制定營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)略市市場場調(diào)調(diào)查查Ogilvy Mather7分析市場結(jié)構(gòu)和行為n 市場營銷環(huán)境分析 n 消費者市場和購買行為分析 n 組織機(jī)構(gòu)市場和購買行為分析Ogilvy Mather8市場營銷環(huán)境分析n 市場營銷環(huán)境可以分為： –微觀環(huán)境 –直接影響公司為市場服務(wù)能力的行動者。 E理想品牌模型理想品牌模型E實際品牌越接近理想品牌，越容易為消費實際品牌越接近理想品牌，越容易為消費者所偏愛。l 護(hù)士因為心臟很棒才放心多喝酒 l 性格獨立的婦女喜歡運動和多喝酒Ogilvy Mather39市場調(diào)查的定義n 用科學(xué)的方法收集和分析有關(guān)資訊作為發(fā)展?fàn)I銷策略的依據(jù)l 收集資料是基礎(chǔ) l 分析需要工具 l 形成營銷和傳播策略才是我們的目的Ogilvy Mather40市場調(diào)查的基本概念按調(diào)查對象劃分按調(diào)查對象劃分通路結(jié)構(gòu)，利潤結(jié)構(gòu)通路結(jié)構(gòu)，利潤結(jié)構(gòu)經(jīng)銷商心理經(jīng)銷商心理通路調(diào)查通路調(diào)查Ogilvy Mather41市場調(diào)查的基本概念按調(diào)查對象劃分按調(diào)查對象劃分通路結(jié)構(gòu)，利潤結(jié)構(gòu)通路結(jié)構(gòu)，利潤結(jié)構(gòu)經(jīng)銷商心理經(jīng)銷商心理產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)能，產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)能，產(chǎn)量，原材料來源，產(chǎn)量，原材料來源，利潤構(gòu)成，銷售方式利潤構(gòu)成，銷售方式通路調(diào)查通路調(diào)查產(chǎn)業(yè)調(diào)查產(chǎn)業(yè)調(diào)查Ogilvy Mather42市場調(diào)查的基本概念按調(diào)查對象劃分按調(diào)查對象劃分通路結(jié)構(gòu)，利潤結(jié)構(gòu)通路結(jié)構(gòu)，利潤結(jié)構(gòu)經(jīng)銷商心理經(jīng)銷商心理產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)能，產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)能，產(chǎn)量，原材料來源，產(chǎn)量，原材料來源，利潤構(gòu)成，銷售方式利潤構(gòu)成，銷售方式行為與態(tài)度，產(chǎn)品概念行為與態(tài)度，產(chǎn)品概念，口味測試，包裝，口味測試，包裝命名，廣告命名，廣告通路調(diào)查通路調(diào)查產(chǎn)業(yè)調(diào)查產(chǎn)業(yè)調(diào)查消費者調(diào)查消費者調(diào)查Ogilvy Mather43市場調(diào)查的基本概念根據(jù)資料來源劃分根據(jù)資料來源劃分為大眾定做為大眾定做不直接針對您所面臨的問題不直接針對您所面臨的問題快，容易找到快，容易找到成本低成本低Ogilvy Mather44市場調(diào)查的基本概念根據(jù)資料來源劃分根據(jù)資料來源劃分為大眾定做為大眾定做度身定做度身定做 不直接針對您所面臨的問題不直接針對您所面臨的問題快，容易找到快，容易找到成本低成本低直接針對您所面臨的問題直接針對您所面臨的問題時間較長時間較長成本高成本高Ogilvy Mather45市場調(diào)查的基本概念根據(jù)調(diào)查方法劃分根據(jù)調(diào)查方法劃分質(zhì)化調(diào)查質(zhì)化調(diào)查 量化調(diào)查量化調(diào)查為什么？為什么？ 有多少？有多少？Ogilvy Mather46市場調(diào)查的基本概念 — 質(zhì)化調(diào)查n 目的： 質(zhì)化調(diào)查以受訪者的觀點為基礎(chǔ)，了解他們對特定事物的看法n 形式： 消費者座談會小組座談會小小組座談會大組座談會一對一深度訪談Ogilvy Mather47市場調(diào)查的基本概念 — 質(zhì)化調(diào)查n 選擇的依據(jù)l 有一些問題您想知道為什么？ l 當(dāng)您想親自聽聽消費者真正的內(nèi)心想法和感受 l 不同意見的討論過程，受訪者之間相互刺激 座談會形式 l 隱私性較高的話題，受訪者很特別的話題一對一深度訪談Ogilvy Mather48市場調(diào)查的基本概念 — 量化調(diào)查n 隨機(jī)抽樣調(diào)查 l 目的： 了解人口結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)市場規(guī)模等 l 方法： 入戶 l 原則： 隨機(jī)原則 l 優(yōu)點： 結(jié)果準(zhǔn)確，可以推算總體 l 缺點： 時間長，成本高Ogilvy Mather49市場調(diào)查的基本概念 — 量化調(diào)查n 攔截式調(diào)查 CLT(central location test) l 目的： 了解市場狀況，了解品牌或廣告知名度等 l 方法： 街頭攔截 l 優(yōu)點： 時間少
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