奧美--市場調查與營銷活動(1)(存儲版)
【正文】 ，成本低 l 缺點： 結果不夠準確 Ogilvy Mather50市場調查的基本概念市場調查的基本概念 —— 量化調查量化調查n 產品測試產品測試 l 目的：目的： 了解產品市場接受度了解產品市場接受度 l 方法：方法： 入戶、街頭攔截入戶、街頭攔截 l 優(yōu)點：優(yōu)點： 樣本量少，時間少，成本低樣本量少，時間少，成本低 l 缺點：缺點： 結果不夠準確結果不夠準確 Ogilvy Mather51市場調查的基本概念 — 量化調查n 店頭調查 l 目的： 了解店頭情況，商品鋪貨 l 方法： 配額抽樣 l 優(yōu)點： 時間少，成本低 l 缺點： 結果不夠準確Ogilvy Mather52定量研究中的測定尺度n 名義尺度l 特點： 所使用的數值，用于表現是否屬于同一類人或事物。 03:26:5803:26:5803:26Friday, January 22, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:26:5803:26:5803:261/22/2023 3:26:58 AMn 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 3:26:58 上午 3:26 上午 03:26:58一月 21n 楊柳散和風，青山澹吾慮。 一月 213:26 上午 一月 2103:26January 22, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2103:26:5803:26:58January 22, 2023n 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 213:26 上午 一月 2103:26January 22, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 3:26:58 上午 3:26 上午 03:26:58一月 21n 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:26:5803:26:5803:261/22/2023 3:26:58 AMn 1以我獨沈久，愧君相見頻。了解市場，了解消費者。 麥克里蘭激勵需要理論麥克里蘭激勵需要理論l 態(tài)度態(tài)度質質化化調調查查Ogilvy Mather24消費者購買決策的過程n 參與購買的角色電腦 洗發(fā)水l 發(fā)起者 孩子 自己 l 影響者 電腦工程師 同伴 /自己l 決策者 父親 自己 l 購買者 母親 自己 l 使用者 孩子 自己Ogilvy Mather25消費者購買決策的過程n 購買行為類型品牌差異大品牌差異大品牌差異小品牌差異小高關心度高關心度低關心度低關心度I、 復雜的購買行為復雜的購買行為Ogilvy Mather26消費者購買決策的過程n 購買行為類型品牌差異大品牌差異大品牌差異小品牌差異小高關心度高關心度低關心度低關心度I、 復雜的購買行為復雜的購買行為II、 尋求品種的購買行為尋求品種的購買行為Ogilvy Mather27消費者購買決策的過程n 購買行為類型品牌差異大品牌差異大品牌差異小品牌差異小高關心度高關心度低關心度低關心度I、 復雜的購買行為復雜的購買行為II、 尋求品種的購買行為尋求品種的購買行為III、 習慣性購買習慣性購買Ogilvy Mather28消費者購買決策的過程n 購買行為類型品牌差異大品牌差異大品牌差異小品牌差異小高關心度高關心度低關心度低關心度I、 復雜的購買行為復雜的購買行為II、 尋求品種的購買行為尋求品種的購買行為III、 習慣性購買習慣性購買IV、 不協(xié)調減少的購買不協(xié)調減少的購買Ogilvy Mather29消費者購買決策的過程問題認識問題認識信息收集信息收集可供選擇可供選擇方案評估方案評估購買決策購買決策買后行為買后行為Ogilvy Mather30消費者的評價行為n 產品屬性l 電腦： 儲存能力、速度快慢、軟件適用性等l 照相機： 體積大小、成像清晰度、操作方便性n 屬性權重l 特色屬性 n 品牌信念 n 效用函數Ogilvy Mather31n 評價模型案例消費者的評價行為Ogilvy Mather32n 評價模型評價模型E期望值模型期望值模型E消費者根據產品各屬性的重要程度和自己消費者根據產品各屬性的重要程度和自己對各品牌的每一個屬性實際水平的評價來決對各品牌的每一個屬性實際水平的評價來決定購買選擇。 –宏觀環(huán)境 影響公司微觀環(huán)境中所有行動者的較大的社會力量。者所偏愛。 例如： 男性 女性 l 允許的統(tǒng)計計算–百分比–排列順序–卡方測定 Ogilvy Mather53定量研究中的測定尺度定量研究中的測定尺度n 名義尺度名義尺度l 市場營銷中的應用市場營銷中的應用226。 一月 21一月 2103:26:5803:26:58January 22, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2103:26:5803:26Jan2122Jan21n 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/22 3:26:5803:26:5822 January 2023n 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023/1/22 3:26:5803:26:5822 January
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1