【正文】 ? 思考題：整合營銷溝通的含義是什么？麥當勞是通過哪些具體措施來實施其整合營銷溝通規(guī)劃的？ 討論性擴展 整合營銷的系統(tǒng)宣傳過程 ? （一）準確發(fā)現(xiàn)目標消費者的需要 ? （二）向獨特的消費者作利益承諾 ? （三）根據(jù)消費者需要，給商品取個有助傳播的好名字 ? （四）推出驚人事實，吸引社會注意 ? （五）發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造與大膽使用獨特性的傳播媒介，加大吸引力、沖擊力 ? （六）對消費者接觸進行有效管理，建立促銷機構(gòu) ? （七）突出主題，吸引讀者參加創(chuàng)意 ? （八）運用接觸管理，針對不同人群，進行獨特宣傳 （一）準確發(fā)現(xiàn)目標消費者的需要 ? 根據(jù)調(diào)查，大部分賣不出去的產(chǎn)品首先是因為銷售定位錯誤，定位不僅僅是給產(chǎn)品確定一個口號或者標簽，而是對產(chǎn)品的消費者利益進行認真分析，找出消費者真實的需要，而不是從產(chǎn)品出發(fā)去揣測。 ? 如家電產(chǎn)品提出三年包修、一年包換，雖然這是基本規(guī)定，但提不提在消費心理上大不一樣。芝加哥，僅是美國一個城市的名字，其“地方性”內(nèi)涵，無疑是全球發(fā)售的一個障礙。捷達轎車1996年推出 60萬公里無大修的宣傳，一下子就將捷達轎車的優(yōu)勢，傳播出去，結(jié)果，到 1998年年底，捷達轎車在深圳珠海兩地出租車市場占有率躍升到85%，而在 1995年，它們的市場占有率只有 10%。 ? 在中國臺灣，微軟公司買斷一首搖滾名曲作為宣傳歌，推出著名歌星童安格演唱的視窗 95主題曲《看未來有什么不一樣》 MTV，并制成電腦光盤效果不錯。 （六）對消費者接觸進行有效管理，建立促銷機構(gòu) ? 接觸管理之所以重要，是因為，它有雙層含義，一個是它保證公司的信息能夠接觸到消費者，另外一個原因，是它能夠在較短時間內(nèi)，通過擴大接觸的方式，贏得足夠消費者的注意。這一主張沒有說轎車，而是用一種感性利益 —— 轎車生產(chǎn)的投入，來與目標對象溝通，因此，引起很多理性消費者的關(guān)心。 ? 。 ? 。 ? 通過針對上述不同的目標群，通過不同的媒體進行接觸，企業(yè)圍繞產(chǎn)品購買形成了一個完善的接觸網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，考慮以家庭海報、學校海報、 MTV、廣播、電視報紙、雜志廣告、記者招待會、空中文字廣告、 T恤、泳帽、太陽眼鏡、小冊子等作為接觸媒體。 21:06:2121:06:2121:062/2/2023 9:06:21 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 2日星期四 下午 9時 6分 21秒 21:06: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時 6分 21秒 下午 9時 6分 21:06: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:06:2121:06:2121:06Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 9時 6分 :06February 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21:06:2121:06:2121:062/2/2023 9:06:21 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :06:2121:06:21February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時 6分 21秒 下午 9時 6分 21:06: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 9時 6分 :06February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:06:2121:06:2121:06Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 9時 6分 21秒 下午 9時 6分 21:06: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 2日星期四 下午 9時 6分 21秒 21:06: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:06:2121:06:2121:062/2/2023 9:06:21 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 9時 6分 :06February 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 21:06:2121:06:2121:06Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ?