【摘要】第一部分 總體第一章 基本方針腦 白 金 策 劃 書12/12保健產(chǎn)品的核心是取得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的信任。我們的基本方針:采用“伏擊”戰(zhàn)術(shù)來達(dá)到不暴露商業(yè)的目的,宣傳功效。第二章 營銷手段主要手段:軟文章、書摘、4秒科普專題片。重要手段:寄書、終端、2秒專題片、硬廣告、促銷活動(dòng)。輔助手段:電視品牌廣
2025-07-18 14:19
【摘要】第七章尋求優(yōu)勢(shì):STP營銷策略戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析市場(chǎng)環(huán)境分析顧客行為分析市場(chǎng)競(jìng)爭分析市場(chǎng)運(yùn)行分析市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)策略與定位市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)化和定位的步驟和細(xì)分市場(chǎng)的輪廓市場(chǎng)的吸引力
2025-01-11 17:39
【摘要】第三部分目標(biāo)市場(chǎng)(STP)營銷市場(chǎng)細(xì)分(MarketSegmenting)目標(biāo)市場(chǎng)(MarketTargeting)市場(chǎng)定位(MarketPositioning)戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分確定目標(biāo)市場(chǎng)分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)環(huán)境分析市場(chǎng)分析競(jìng)爭者分析消費(fèi)者分析
2025-01-16 22:38
【摘要】活力工商·財(cái)富營銷營銷策劃工商管理系黃春艾活力工商·財(cái)富營銷營銷策劃?營銷策劃原理?營銷策劃方法?營銷專題策劃?營銷策劃操作活力工商·財(cái)富營銷營銷策劃原理活力工商·財(cái)富營銷七項(xiàng)原理營銷策劃基礎(chǔ)營銷策劃實(shí)質(zhì)
2025-01-16 22:39
2025-01-13 01:09
【摘要】7-1第七章目標(biāo)營銷?我們將集中討論一下問題:?公司如何識(shí)別組成一個(gè)市場(chǎng)的細(xì)分??一個(gè)公司使用何種標(biāo)準(zhǔn)來選擇最有吸引力的市場(chǎng)??如何進(jìn)行差異化??定位戰(zhàn)略有哪些?7-2目標(biāo)營銷的步驟1.確定細(xì)分變量和細(xì)分市場(chǎng)2.勾勒細(xì)分市場(chǎng)的輪廓市場(chǎng)細(xì)分
2025-01-25 20:24
【摘要】第七講競(jìng)爭性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略1/18/20231第七講競(jìng)爭性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略內(nèi)容摘要?本講主要講解競(jìng)爭者分析的內(nèi)容及競(jìng)爭戰(zhàn)略。通過學(xué)習(xí)學(xué)生可以了解競(jìng)爭者的特點(diǎn),明確如何確定競(jìng)爭對(duì)象和理解競(jìng)爭性地位的分析思路,了解市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)跟隨者及市場(chǎng)利基者的戰(zhàn)略。1/18/20232第七講競(jìng)爭性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
2025-01-24 05:27
【摘要】一、產(chǎn)品組合策略二、市場(chǎng)生命周期與營銷策略三、新產(chǎn)品開發(fā)策略四、品牌策略五、包裝策略產(chǎn)品概念基本層次構(gòu)成產(chǎn)品組合的概念優(yōu)化方法—四象限評(píng)價(jià)法產(chǎn)品組合策略概念投入期成長期成熟期衰退期意義和要求原則和方向開發(fā)的策略開發(fā)的程序品牌的概念品牌的作用五種品牌策略概念和
2025-01-16 22:49
【摘要】腦白金廣告研究大綱THEABSTRACTOFNAOBAIJINADVERTISINGRESEARCHTheabstractofnaobaijinadvertisingresearch前言¨以消費(fèi)者為核心進(jìn)行規(guī)劃是其廣告成功的基本原因?!芗綇V告投放
2025-01-12 11:48
【摘要】腦白金策劃案啟動(dòng)方案計(jì)劃如下:第一階段:戰(zhàn)前準(zhǔn)備階段(導(dǎo)入期)(一)建立公共關(guān)系網(wǎng),做好當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)監(jiān)督執(zhí)法部門的公關(guān)聯(lián)絡(luò)工作。(二)確定經(jīng)銷商及完善產(chǎn)品入市前的有關(guān)報(bào)檢等工作。(三)終端先行原則,即將終端工作做為一個(gè)特殊媒介來操作,在搞好銷售通路及渠道網(wǎng)絡(luò)同時(shí),不斷提高產(chǎn)品的鋪貨率及質(zhì)量,切實(shí)加強(qiáng)終端網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的滲透率,有序建立一支強(qiáng)有力的終端促銷隊(duì)伍,形成以終端員、促銷員、
2025-04-30 13:21
【摘要】腦白金廣告研究大綱THEABSTRACTOFNAOBAIJINADVERTISINGRESEARCHTheabstractofnaobaijinadvertisingresearch前言?以消費(fèi)者為核心進(jìn)行規(guī)劃是其廣
2025-08-01 15:17
【摘要】活力工商·財(cái)富營銷價(jià)格策略工商管理系黃春艾活力工商·財(cái)富營銷學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)定價(jià)的方法與步驟?學(xué)會(huì)修正產(chǎn)品的價(jià)格的策略與方法?把握應(yīng)對(duì)競(jìng)爭者價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)措施活力工商·財(cái)富營銷價(jià)格策略的重要性營銷要素均產(chǎn)生成本,惟有定價(jià)產(chǎn)生收益定價(jià)
2025-01-12 15:24
【摘要】12市場(chǎng)營銷專業(yè)組長:朱靜組員:張皖嬌、樊璠、李雅文、王小曼指導(dǎo)老師:姜含春市場(chǎng)營銷學(xué)課程專題研討報(bào)告2023年3月11日1我們的營銷實(shí)踐大課堂2因?yàn)闊釔?,所以?zhí)著!3目錄一、市場(chǎng)營銷觀念理論概述(一)含義(二)產(chǎn)生背景(三)產(chǎn)生的意義(四)策略措施
2025-01-21 23:06
【摘要】?如果說產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)是“驚險(xiǎn)的一跳”,那么在市場(chǎng)上你得比競(jìng)爭對(duì)手跳得更高!?現(xiàn)代競(jìng)爭戰(zhàn)略之父——邁克爾?波特Michael?經(jīng)典著作——《競(jìng)爭策略》、《競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)》《國家競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)》
2025-01-16 22:02
【摘要】第九章渠道策略營銷渠道也被稱為“分銷渠道”、“營銷渠道”或“流通渠道”等。第一節(jié)分銷渠道的概念與類型?1、分銷渠道概念?是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移時(shí)所經(jīng)過的路線。?是介于制造商和顧客之間的橋梁。?分銷渠道亦稱營銷渠道、交易渠道或配銷通路,是指產(chǎn)品或服務(wù)從制造商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移所經(jīng)過
2025-01-16 22:37