海天-中國(guó)移動(dòng)深圳公司動(dòng)感地帶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(文件)
【正文】 內(nèi)容年度 硬性 + 軟性（ 結(jié) 合 活動(dòng)）深圳晚報(bào) 40 萬(wàn) 品牌 PRSP 內(nèi)容年度 硬性 + 軟性（ 結(jié) 合 活動(dòng)）品牌報(bào)紙的投入深圳商報(bào) 60 萬(wàn) 品牌 PRSP 內(nèi)容年度 硬性 + 軟性（ 結(jié) 合 活動(dòng)）雜志 20 萬(wàn) 品牌極度、半年或年度純品牌廣告 +活動(dòng)信息 （根據(jù)活動(dòng)時(shí)間確定）深圳電視 2 、 4 80 萬(wàn) 品牌、活動(dòng)電視劇中插播年度 硬性 + 軟性（結(jié)合活動(dòng)）本港臺(tái)插播 40 萬(wàn) 品牌、活動(dòng)電視劇中插播年度 硬性 + 軟性（結(jié)合活動(dòng)）翡翠臺(tái)插播 80 萬(wàn) 品牌、活動(dòng)電視劇中插播年度 硬性 + 軟性（結(jié)合活動(dòng)）移動(dòng)圣誕 “動(dòng)感通”與 F4 同歌同舞20 萬(wàn)2 0 0 2 年11 月 20 日——12 月 20 日SP 活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品銷量立 柱 1 0 0 萬(wàn) 品牌 年度 平面廣告公 車 亭 60 萬(wàn) 品牌 年度 平面廣告 公 交 車 1 0 0 萬(wàn) 品牌 年度 平面廣告游玩 “動(dòng)感通”贏春節(jié)回家機(jī)票20 萬(wàn) 2 0 0 3 年元月SP 活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)者多用 “動(dòng)感通”合 計(jì) 1 0 7 0 萬(wàn)“中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “動(dòng)感通”流星樂園推廣策略 推廣策略 1 、 借勢(shì)出擊：借助“動(dòng)感通” F4 已成為消費(fèi)者的時(shí)尚時(shí)，帶出其戀愛游戲，同時(shí)，流星樂園與 F4 主演的 TV 劇名稱非常接近，迅速且容易被消費(fèi)者接受。 媒體傳送量方面，結(jié)合品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)， 在與移動(dòng)公司進(jìn)一步溝通后設(shè)定： “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 媒介策略 基本媒介策略 分類投放策略 策略提要 媒體選擇與組合 地理性策略 電視投放策略 報(bào)紙投放策略 網(wǎng)絡(luò)投放策略 媒體創(chuàng)新 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 媒介選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介 的選擇與組合。 ?費(fèi)用相對(duì)低廉 .這是一種有中國(guó)特色的廣告投放形式 . 報(bào)紙投放策略 軟文開發(fā) 軟文開發(fā)的各種手段 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ?控制每個(gè)用戶觀看同一個(gè)版本不超過 4次（ FREQUENCY）， ?廣告到達(dá)率累計(jì)達(dá)到 50%/1+，30%/3+ 到達(dá)率 /接觸頻次策略 同一個(gè)用戶看同一個(gè)廣告 4次以上，效果將下降 ? 創(chuàng)意控制 : ? 不同的用戶隨著接觸頻次的增加發(fā)送不同的版本； ? 用戶構(gòu)成特征控制： ? 計(jì)費(fèi)方式多樣化： ? CPM之外，尋求 CPC、固定費(fèi)率、 CPL（ LEAD）付費(fèi) 的可能； 購(gòu)買策略 網(wǎng)絡(luò)廣告策略提要 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 立足并熟諳本土媒介環(huán)境 作為本土最大的廣告公司之一，生于斯 ,長(zhǎng)于斯 ,已運(yùn)營(yíng) 10年 ? 健全完善的執(zhí)行網(wǎng)絡(luò) 與全國(guó)各地 1000多家各種類型媒體有密切的經(jīng)常性聯(lián)系 ? 強(qiáng)大的購(gòu)買能力 快速準(zhǔn)確落實(shí)媒介購(gòu)買，如： 1天完成 100家媒體下單 ? 良好的媒介公共關(guān)系 定期舉辦媒體研討聯(lián)誼會(huì) ? 專業(yè)的媒體服務(wù) 計(jì)劃和購(gòu)買技巧契合復(fù)雜的中國(guó)媒介環(huán)境 媒體優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn) “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 數(shù)據(jù)與軟件 欲善其事，先利其器。 傳播指導(dǎo) 目的 任務(wù) 費(fèi)用預(yù)算 時(shí)間表 海天“動(dòng)感通”品牌部 策略制訂 市場(chǎng)調(diào)查及分析 計(jì)劃籌備 整體傳播建議 內(nèi)部廣告指導(dǎo) 媒介組長(zhǎng) 媒介指引 媒介策劃 創(chuàng)作組長(zhǎng) 創(chuàng)作指引 創(chuàng)作意念 廣告創(chuàng)作及媒介計(jì)劃建議 媒介部 媒介購(gòu)買及報(bào)價(jià) 創(chuàng)作部 創(chuàng)作初稿及報(bào)價(jià) 客戶簽名確認(rèn)及付款 媒介購(gòu)買 廣告制作 廣告投放 媒介監(jiān)測(cè) 效果評(píng)估 “動(dòng)感通” 品牌及推廣部門 “動(dòng)感通” 品牌及推廣部門評(píng)審及同意 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 廣告活動(dòng)效果調(diào)查 實(shí)施階段 購(gòu)買 動(dòng)感聯(lián)通產(chǎn)品行為產(chǎn)生 消費(fèi)者 態(tài)度的改變 廣告活動(dòng) 效果調(diào)查實(shí)施時(shí)間 接觸 動(dòng)感通 廣告 購(gòu)買 動(dòng)感通 產(chǎn)品 廣告活動(dòng)前的測(cè)試 廣告接觸效果調(diào)查 廣告內(nèi)容接受調(diào)查 廣告活動(dòng)后 態(tài)度調(diào)查 廣告活動(dòng)后 行為調(diào)查 A B C D F “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動(dòng) 前 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目 調(diào)查、測(cè)試的方法 1. 廣告主題調(diào)查 對(duì)動(dòng)感通向市場(chǎng)推出的業(yè)務(wù)產(chǎn)品所做的的廣告宣傳的主題或賣點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，以確保廣告宣傳的主題或賣點(diǎn)是消費(fèi)者易于理解、接受的。 ? ? 實(shí)驗(yàn)室測(cè)試： ? ? 消費(fèi)者審查 ? ? 易認(rèn) 程度測(cè)試 ? ? 要素評(píng)估法 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動(dòng) 中 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目 調(diào)查方法 1. 媒體廣告接觸情況調(diào)查 動(dòng)感通媒體廣告播出后，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行調(diào)查，通過特定的指標(biāo)（包括：注目率、閱讀率、精度率）進(jìn)行衡量，以確切掌握廣告宣傳是否依據(jù)計(jì)劃傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者中。 ? ? 調(diào)查員巡查法 “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動(dòng) 后 整合傳播的推動(dòng)力 ：廣告、促銷、發(fā)布信息、方便購(gòu)買、服務(wù)等 購(gòu)買行為的影響力 ：競(jìng)爭(zhēng)者、銷售的阻力、消費(fèi)者的忘卻等 不知 知道 喜歡 購(gòu)買 選擇 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目調(diào)查方法：? 抽樣調(diào)查法? 綜合評(píng)估廣告活動(dòng)的效果，重點(diǎn)突出廣告活動(dòng)影響消費(fèi)者的 態(tài)度與購(gòu)買行動(dòng)的效果? 整合傳播活動(dòng)的綜合效果指數(shù)連續(xù)跟蹤（ 1 ） 廣告 的認(rèn)知度、好感度、理解度（ 2 ） 品牌 的知名度、好感度、理解度（ 3 ） 產(chǎn)品 的認(rèn)知度、好感度、選購(gòu)率（ 4 ） 廣告效果指數(shù) A EI =（ 5 ） 對(duì)使用的吸引力指數(shù) UP =（ 6 ） 因廣告量增加的銷售額指數(shù) P EA =（ 7 ） 因廣告實(shí)質(zhì)的銷售額指數(shù) N e t app s =（ 8 ） 反映廣告效果的相關(guān)性系數(shù) ? =（ 9 ） 廣告效果比率 s / a=廣告效果的統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)：? 計(jì)算百分比? 計(jì)算頻數(shù)分配? 計(jì)算相關(guān)系數(shù)“中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 衷 心 感 謝！ “中國(guó)聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 23:41:3023:41:3023:41Wednesday, February 1, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 2月 1日星期三 11時(shí) 41分 30秒 23:41:301 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :41:3023:41Feb231Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 2月 下午 11時(shí) 41分 :41February
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