市場營銷計劃與管理(文件)
【正文】 控制 指市場營銷管理者采取一系列行動，使實際市場營銷工作與原計劃盡可能一致，在控制中通過不斷評審和信息反饋，對戰(zhàn)略不斷修正 市場營銷審計 對一個企業(yè)市場營銷環(huán)境、目標(biāo)、戰(zhàn)略、組織、方法、程序和業(yè)務(wù)等進(jìn)行綜合的、系統(tǒng)的、獨立的和定期的檢查，以便確定困難所在和各項機(jī)會，并提出行動計劃的建議，改進(jìn)市場營銷管理效果的活動 市場營銷審計的內(nèi)容 ?市場營銷環(huán)境審計 ?市場營銷戰(zhàn)略審計 ?市場營銷組織審計 ?市場營銷系統(tǒng)審計 ?市場營銷盈利能力審計 ?市場營銷職能審計 思考題 1. 市場營銷部門的職能是怎樣發(fā)展演變的？ 2. 當(dāng)前企業(yè)在市場營銷執(zhí)行過程中容易出現(xiàn)的問題是什么？怎樣才能克服這些問題？ 3. 有哪些方法可以幫助企業(yè)進(jìn)行銷售分析和市場占有率分析？ 本章重要概念 市場營銷計劃 市場營銷組織 職能型組織 產(chǎn)品型組織 結(jié)構(gòu)型組織 市場營銷分析 市場營銷控制 年度計劃控制 盈利能力控制 效率控制 市場營銷戰(zhàn)略 戰(zhàn)略控制 市場營銷審計 參考書目 ?胡利杰 田宇 《營銷執(zhí)行：提高營銷組織運行效率的方法與案例》企業(yè)管理出版社 202311 ?包曉聞 趙立穎 《營銷制勝： 20家外資的頂級營銷模式》機(jī)械工業(yè)出版社 2023 ?科特勒 梅汝和等《營銷管理》中國人民大學(xué)出版社 202371 謝 謝 :23:4623:2323::23 23:2323:23::23:46 2023年 1月 30日星期一 11時 23分 46秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :23:4623:23:46January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 30日星期一 11時 23分 46秒 23:23:4630 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :23:4623:23Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 30日星期一 11時 23分 46秒 23:23:4630 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 30日星期一 下午 11時 23分 46秒 23:23: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :23:4623:23Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 30日星期一 11時 23分 46秒 23:23:4630 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :23:4623:23:46January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。
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