品牌建設(shè)成功案例分析-powerpointpresen(文件)
【正文】 際質(zhì)量保證體系認(rèn)證，以提高宣傳的可信性，使消費者容易接受對海爾的宣傳。 ? C、 海爾的送貨人員毛宗良，送貨時因出租車被查，把一臺滾筒洗衣機(jī)背了二公里，按送到用戶家?！耙粋€品牌最持久的含義應(yīng)是它的價值文化和個性，它是確定品牌的基礎(chǔ)”。這就為海爾由原先的白色家電為主體向黑色家電及小家電諸領(lǐng)域進(jìn)行品牌延伸創(chuàng)造了前提條件。 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 海爾空調(diào) 海爾彩電 事件一 海爾洗衣機(jī) 高科技 事件二 事件三 品牌直通車功能圖解案例：海爾的卓越科技 高科技 高科技 海爾 最好的、高科技含量 ?海爾冰箱 為您著想 ?海爾洗衣機(jī) 專為您設(shè)計 ?海爾空調(diào) 永創(chuàng)新高 ………. 品牌延伸時的人性化設(shè)計： 品牌直通車功能圖解案例：海爾的人性化設(shè)計 海爾 人性化設(shè)計 A B C 品 品 品 C B A 品 牌 形 象 三角的冰箱 事件一 人性化設(shè)計 事件二 事件三 人性化設(shè)計 人性化設(shè)計 給用戶頒設(shè)計獎 人性化設(shè)計 邁克冷柜 洗地瓜的洗衣機(jī) 事件四 ?根據(jù)張瑞敏這一理念，海爾開發(fā)出了 “小小神童 ”洗衣機(jī)， “畫王子 ”冰箱， “大地瓜 ”洗衣機(jī)等。 在某國成立研究中心 ……… ? 1998年 11月 30日，英國《金融時報》報道：在亞太地區(qū)聲譽(yù)最佳的公司評比中，海爾位居第七，是唯一進(jìn)入前十名的中國企業(yè)。 ? 1997年，形成文化和行為相得益彰的品牌運作體系，海信逐漸進(jìn)入品牌管理的代。 1999年 8月，海信以“科技進(jìn)一步，價格退一步”的宣傳主題掀起“純平彩電低價入市風(fēng)暴” 2023年 2月 26日，素以變頻技術(shù)領(lǐng)先對手的海信空調(diào)在北京宣布，其兩款新變頻機(jī)分別以 3880和 3680的價格入市，推出面向工薪階層的“工薪變頻”空調(diào)。 品牌核心價值 是品牌資產(chǎn)的主體部分 必須以水滴石穿的定力長期維護(hù)。 理性品牌延伸是企業(yè)發(fā)展的加速器， 充分利用品牌資源獲取更大的利潤 。
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