【正文】 ?活動(dòng)時(shí)間： 6月初 ?活動(dòng)地點(diǎn)：朔州市朔城區(qū) ?活動(dòng)主題： “喝新鮮燕京啤酒、迎 08北京奧運(yùn) ” ?活動(dòng)內(nèi)容： 為了迎奧運(yùn)，朔州市體育局與朔州市總工會(huì)在六月份聯(lián)合舉辦了一場(chǎng) “朔州市全民健身萬(wàn)人長(zhǎng)跑活動(dòng)暨萬(wàn)人簽名題字活動(dòng) ”，來(lái)表達(dá)對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的支持。 活動(dòng)策劃 ——迎奧運(yùn)萬(wàn)人長(zhǎng)跑（二） 活動(dòng)回報(bào)： ?提前一周開(kāi)始預(yù)熱，通過(guò)宣傳單張、 POP招貼畫(huà)、電視走馬字廣告等多種方式對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，既對(duì)活動(dòng)內(nèi)容良好傳播，又大大提高了品牌知名度。 ?通過(guò)新聞媒體的多方面報(bào)道，增加山西燕京啤酒的知名度和美譽(yù)度。而由市政府主辦、市電視臺(tái)協(xié)辦的消夏晚會(huì)是朔州市每年夏季最熱鬧的節(jié)目。 活動(dòng)策劃 ——大型巡回文藝演出 “暢飲燕京，唱響 新農(nóng)村 ”大型巡回文藝演出 ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年 ?活動(dòng)地點(diǎn)：朔州市二區(qū)四縣 ?活動(dòng)主題： “暢飲燕京，唱響 新農(nóng)村 ” ?活動(dòng)內(nèi)容： 我們?cè)诮衲?08年上半年（端午節(jié)前后）和下半年（國(guó)慶節(jié)前后） 分別舉行一次大型巡回文藝演出活動(dòng)，并在朔州市二區(qū)四縣各舉行一場(chǎng)，全年共 12場(chǎng)演出活動(dòng)。 ?活動(dòng)意義： 城區(qū)居民愛(ài)好文藝表演，在區(qū)縣中心舉辦大型巡演活動(dòng)，吸引人次多，傳播范圍廣，零距離地接觸并回報(bào)客戶(hù)，富有娛樂(lè)性、知識(shí)性和趣味性，既能加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感交流與溝通，又能展示燕京啤酒的企業(yè)形象和企業(yè)文化，提升消費(fèi)者對(duì)燕京品牌的關(guān)注度與親和度，同時(shí)還可以擴(kuò)大燕京啤酒的銷(xiāo)量。 ?主持人講解啤酒傳說(shuō)（啤酒的起源、釀制工藝、燕京啤酒的歷史和業(yè)績(jī)等） ?我們將邀請(qǐng)歌舞團(tuán)、魔術(shù)師、雜技團(tuán)圍繞“燕京啤酒狂歡之夜”的主題進(jìn)行藝術(shù)表演，力求題材新穎，格調(diào)突出，內(nèi)涵豐富。 ?趣味游戲：擊鼓傳酒，蒙眼喝交杯酒等。 活動(dòng)策劃 ——喝啤酒大賽（一） 活動(dòng)內(nèi)容： ?設(shè)立八個(gè)分賽區(qū)，即朔城賽區(qū)、平魯賽區(qū)、懷仁賽區(qū)、右玉賽區(qū)、山陰賽區(qū)、應(yīng)縣賽區(qū)、大同賽區(qū)、忻州賽區(qū)。 ?安排媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)并跟蹤報(bào)道，擴(kuò)大此次活動(dòng)及山西燕京啤酒在本地的影響力。整個(gè)費(fèi)用包含在全年宣傳推廣費(fèi)用中。 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)與監(jiān)控（一） 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)與監(jiān)控（二） 文案測(cè)試 分階段進(jìn)行文案測(cè)試：事前測(cè)試、事中測(cè)試、事后測(cè)試。 廣告效果的測(cè)定 （ 1）廣告心理效果量表： （ 2）用廣告效果指數(shù)來(lái)計(jì)算廣告銷(xiāo)售效果。 文案測(cè)試方法：實(shí)驗(yàn)室測(cè)評(píng)、實(shí)地測(cè)評(píng) 廣告作品測(cè)試 廣告作品調(diào)性是否符合山西燕京啤酒一貫的品牌形象； 廣告作品是否為 1855歲的中高階層男性所理解、接受、喜愛(ài)； 廣告作品是否很好的執(zhí)行了創(chuàng)意概念。 活動(dòng)策劃 ——活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 第 四 部分 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)與監(jiān)控 ● 廣告主題測(cè)試方法 ● 廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法 ● 廣告文案測(cè)試的方法 ● 廣告作品效果測(cè)試的方法 ● 廣告發(fā)布監(jiān)測(cè) 一、廣告效果的預(yù)測(cè) 廣告主題測(cè)試 廣告主題是否能吸引 1855歲的中高階層男性； 廣告主題是否能體現(xiàn)燕京啤酒的產(chǎn)品特性。 活動(dòng)意義： 中秋節(jié)是中國(guó)人傳統(tǒng)的節(jié)日，這個(gè)節(jié)日表達(dá)的是中國(guó)人的家庭情節(jié)，合家團(tuán)圓的美好愿望，在這個(gè)時(shí)候做活動(dòng)更有強(qiáng)大的公益性，傳達(dá)的是企業(yè)對(duì)目標(biāo)受眾一份濃濃的親情，更利于感動(dòng)目標(biāo)受眾，拉近與消費(fèi)者之間的距離。同時(shí)還能獲得優(yōu)厚獎(jiǎng)金。 ?我們將邀請(qǐng)多個(gè)媒體對(duì)”燕京啤酒狂歡夜“活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。 ?啤酒競(jìng)技比賽環(huán)節(jié)，可以設(shè)置超級(jí)酒仙賽、酒王爭(zhēng)霸賽等，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾增強(qiáng)互動(dòng)性，有利于增進(jìn)燕京品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通。 ?現(xiàn)場(chǎng)布置： 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置彩虹門(mén)、氣球、彩旗、橫幅、背景廣告板、 X展架、堆頭等，現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)業(yè)布置，突顯熱烈、火爆、狂歡、喜慶、激情四射的美妙氛圍。在文藝演出過(guò)程中穿插燕京啤酒知識(shí)搶答、即興表演等節(jié)目，并給予一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，以吸引消費(fèi)者積極參與。 ?活動(dòng)意義： 贊助冠名每年夏季最熱鬧最吸引市民關(guān)注的消夏晚會(huì)，不用大力宣傳就可以吸引大批人的注目，在夏季旺銷(xiāo)期不失為一次良好的傳播機(jī)會(huì)，只需要少了投資即可最大限度的提高品牌的知名度。 ? 活動(dòng)意義： “與奧運(yùn)同行 ”也是燕京公司的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，贊助體育活動(dòng)，是一次投資少、受益廣、回報(bào)大、一本萬(wàn)利的廣告宣傳和品牌推廣機(jī)會(huì)，本活動(dòng)影響人次多達(dá)數(shù)十萬(wàn)人，山西燕京啤酒選擇這次機(jī)會(huì)進(jìn)行信息傳播，能最大限度的提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立品牌健康、活力、充滿(mǎn)激情的正面積極形象。 ?燕京可派方隊(duì)參與長(zhǎng)跑活動(dòng)，并通過(guò)免費(fèi)發(fā)放廣告文化衫的方式，使長(zhǎng)跑隊(duì)伍都穿著燕京字樣的廣告服。 ?活動(dòng)意義： 本次活動(dòng)通過(guò)與奧運(yùn)主題的結(jié)合，山西燕京企業(yè)能進(jìn)一步展示企業(yè)深厚文化底蘊(yùn)，并以免費(fèi)品嘗、燕京啤酒知識(shí)問(wèn)答、禮品發(fā)放、燕京企業(yè)文化展的方式，既能吸引全市人民的眼球，又能讓觀眾參與到活動(dòng)中來(lái)，認(rèn)識(shí)燕京品牌，了解燕京企業(yè)文化，認(rèn)可燕京啤酒的質(zhì)量。 ?迎奧運(yùn)書(shū)畫(huà)展屬于市內(nèi)較大的文化活動(dòng)，屆時(shí)電視、報(bào)紙、廣播新聞中將持續(xù)報(bào)道這一文化事件。 山西燕京企業(yè)可以以冠名單位或者協(xié)助單位的身份參與開(kāi)展活動(dòng)，并同時(shí)舉行 “燕京杯 ”書(shū)畫(huà)比賽，以?shī)W運(yùn)與燕京為主題，邀請(qǐng)全市有才之士參與比賽，并評(píng)出一二三等獎(jiǎng)和參與獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品由燕京公司提供。 活動(dòng)回報(bào)： ?榮譽(yù)回報(bào) ——成為朔州市火炬?zhèn)鬟f儀式活動(dòng)的協(xié)辦單位，山西燕京啤酒的領(lǐng)導(dǎo)人可以在主席臺(tái)上出現(xiàn)；授予山西燕京企業(yè)“體育運(yùn)動(dòng)特殊貢獻(xiàn)企業(yè)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)；主持人現(xiàn)場(chǎng)對(duì)山西燕京企業(yè)的大力支持表示鳴謝。雖然只有學(xué)生參與，但活動(dòng)的影響力非常巨大，吸引了幾乎所有朔州市民的關(guān)注，同時(shí)各大媒體積極跟蹤報(bào)道，信息傳播率高。山西燕京啤酒的利益點(diǎn)在于它是本地最新鮮的啤酒，口感香醇細(xì)膩，清涼爽口，國(guó)際大品牌，喝起來(lái)有品位。 （ 2）外來(lái)品牌的本土化表現(xiàn) 啤酒是一種地域性很強(qiáng)的大眾消費(fèi)品，由于受運(yùn)輸、保鮮、保質(zhì)期等特殊因素影響， 90％的啤酒銷(xiāo)量往往集中在產(chǎn)地周邊地區(qū)。只要將 “燕京 ”品牌打響了，自然會(huì)獲得巨大的銷(xiāo)售利益。暫定 全年 廣告 總費(fèi)用為 2297440元 。 ? 餐飲 B類(lèi)店應(yīng)以發(fā)放專(zhuān)用立式冰柜、展示柜、桌布、臺(tái)卡、玻璃杯、煙灰缸、瓶啟、打火機(jī)、圓珠筆等為主。 廣告 計(jì)劃 ——促銷(xiāo)禮品計(jì)劃（一） 三 、促銷(xiāo)禮品 促銷(xiāo)禮品的廣告?zhèn)鬟_(dá)率非常高，經(jīng)過(guò)終端促銷(xiāo)等方式發(fā)放到千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者手中，而消費(fèi)者在反復(fù)使用過(guò)程中，廣告的注意度及記憶度非常好，大大增強(qiáng)了品牌傳播的力度。 廣告 計(jì)劃 ——媒體投放計(jì)劃（十二） POP招貼畫(huà) POP招貼畫(huà)形式多樣，小巧精致，可以在終端賣(mài)場(chǎng)迅速抓住消費(fèi)者眼球，傳播效果非常好。另在大同和忻州各做 100個(gè)店招廣告。 廣告 計(jì)劃 ——媒體投放計(jì)劃（九） 戶(hù)外廣告投放計(jì)劃： 廣告 計(jì)劃 ——媒體投放計(jì)劃（十） 店招廣告 經(jīng)摸 排 調(diào)研后，得知