【正文】 力的旅游吸引物。 旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計模式 —— 主題結(jié)構(gòu)模式 ?延伸部分。三是 外延部分經(jīng)過發(fā)展也可能成為景區(qū)的主題之一而轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}部分。一般性的基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施、一般性的各個方面的服務(wù)等屬于這一部分內(nèi)容 ,而非一般性基礎(chǔ)設(shè)施或接待設(shè)施、非一般性的服務(wù)卻可以成為主題部分、擴展部分或外延部分的一部分。二是景區(qū)旅游產(chǎn)品的主題可能發(fā)生變化 。它打破了既有的從旅游經(jīng)營者角度看包括旅游資源、旅游服務(wù)、旅游設(shè)施、旅游購物品、旅游通達性內(nèi)塊分割式的要素結(jié)構(gòu)論 ,也調(diào)整了根據(jù)消費者需求來劃分的核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三部分的需求結(jié)構(gòu)論。這些表明其具有極強的應(yīng)用針對性特征。是世界最典型的喀斯特地貌景觀，范圍達 350平方公里，素有“造型地貌天然博物館”之稱，是中國的四大自然景觀之一。大小石林到乃古石林和到芝云洞大約 5公里左右；到大疊水大約 23公里左右；到長湖最遠，也只有 25公里左右。以其雄、奇、險、秀、幽、曠而聞名遐邇 ,是一座以觀賞景區(qū)為主的“天下第一奇觀”。自然造型美。這些造型的特點之一是逼真 ,游客一眼辯其所象之物 。 自然風(fēng)光美。時逢花期 ,花色點綴 ,極富大自然之美。石林風(fēng)景區(qū)在不同季節(jié)、不同氣候、不同時間中有不同的韻味 ,可稱之為全天候的觀賞區(qū)。主要是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系尚未完全建立。旅游產(chǎn)品科技含量低 ,開發(fā)旅游產(chǎn)品 ,缺乏大手筆、大動作 。第三是旅游產(chǎn)品開發(fā)投入的資金不夠 ,缺乏配套的產(chǎn)品開發(fā)基金。 ? 擴展部分：在石林湖旁放映精彩的動感電影 。每年定期舉辦一些學(xué)術(shù)研討會議，增加石林的學(xué)術(shù)科研氛圍，提高國際知名度。村鎮(zhèn)大多臨池而居，建筑多為土木或石木結(jié)構(gòu)，自然的石柱和石峰穿插在村鎮(zhèn)中，環(huán)境優(yōu)美。 三、旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)案例分析 — 人文景觀類景區(qū) 紅酥手，黃滕酒。錯、錯、錯。山盟雖在，錦書難托。 ? 沈園經(jīng)歷八百年的興衰 ,至紹興解放之時 ,僅存一隅。 紹興沈園旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀 1 景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)已取得一定成就。 ? 沈園開發(fā)主題層次： 主 題 園林 （愛國 主義教育） 紹興沈園旅游產(chǎn)品主題開發(fā)模式 配置部分：基礎(chǔ)接待設(shè)施及服務(wù) 延伸部分：參與性活動 主題三：園林古跡 主題二：陸游愛國主義教育 擴展部分：菊花枕、愛情吉祥物、情侶裝 主題一：愛情 紹興沈園旅游產(chǎn)品主題開發(fā)模式 ? 主題一：愛情情侶園。 ? 主題二：陸游紀念館青少年愛國主義教育。 紹興沈園旅游產(chǎn)品主題開發(fā)模式 ? 主題三：宋代園林古跡，欣賞品味沈園江南園林建筑、風(fēng)景。 ? 擴展部分：結(jié)合紹興地方小吃推出沈園特色茶葉食品、茶葉菜肴、茶葉粥飯；八珍甜羹”、蔥油面等沈園特色餐飲 ,體驗烹飪的快樂。 ? 擴展部分：愛情解讀密室、愛情信物存放柜、郵寄站等，“沈園愛情文化節(jié)”，愛情信物制作大賽、愛情宣言 ——— 沈園玫瑰婚典、沈園“蜜月之旅”旅游發(fā)展論壇、七夕鵲橋會等；相親會、假面舞會 。 成就 景區(qū)旅游產(chǎn)品流于淺層開發(fā) ,經(jīng)濟效益不顯著。修復(fù)、重建和擴建后的沈園占地 57畝 ,由古跡區(qū)、東苑和南苑三部分組成 ,初步形成了古跡區(qū)宋代風(fēng)格的園林格局、南苑陸游紀念館的青少年愛國主義教育、東苑的愛情情侶園三大主題分區(qū)。 沈園 三、旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)案例分析 — 人文景觀類景區(qū) ? 沈園簡介 ? 沈園又名“沈氏園” ,位于浙江省紹興市區(qū)延安路和魯迅路之間 ,本為南宋時一位沈姓富商的私家花園 ,故名。淚痕紅浥鮫綃透。東風(fēng)惡，歡情薄。利用鄉(xiāng)村的環(huán)境和民族民俗風(fēng)情資源，開展鄉(xiāng)村休閑民俗旅游。 昆明石林旅游產(chǎn)品主題開發(fā)模式 ? 主題三：民族風(fēng)情旅游項目， 彝族居住區(qū) 。 昆明石林旅游產(chǎn)品主題開發(fā)模式 ? 主題二：科研修學(xué)旅游項目， 建立石林博物館 。 ? 石林開發(fā)主題層次： 學(xué)旅游 風(fēng) 主題 學(xué)旅游 （夜游） 昆明石林旅游產(chǎn)品主題開發(fā)模式 配置部分：基礎(chǔ)接待設(shè)施及服務(wù) 延伸部分：休閑康體活動 擴展部分：實地科考／參觀、會議 擴展部分：動感、水幕電影 主題二：科考 修學(xué)旅游 主題一：石林（夜游） 擴展部分：節(jié)慶活動 主題三：民族風(fēng)情 昆明石林旅游產(chǎn)品主題開發(fā)模式 ? 主題一：繼續(xù)推進石林的觀光旅游，同時注重夜游旅游項目體驗。 ? 出現(xiàn)這些問題的主要原因有 :首先在人們的思想上還存在一定的誤區(qū) ,認為石林是“天下第一奇觀” ,在國內(nèi)外已享有一定的盛譽 ,已得到游客的認可 ,有“皇帝女兒不愁嫁”的優(yōu)越感。在大石林的背景下 ,對民俗文化旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、科考旅游產(chǎn)品等的開發(fā)做得還不夠深入 。雨霧中則似藏似露 ,虛無縹緲 ,有朦朧之美。 有的巖體四周樹木密集 ,石樹交錯 。三是造型生動、有神 ,如鳳凰梳翅一景 ,不僅其羽毛依稀可辯 ,而且整塊石巖表現(xiàn)出了傳說中的吉祥之鳥動態(tài)極強的回頭“梳翅”的姿勢。石林的自然造型或似人、或似物 ,無不栩栩如生 ,惟妙惟肖。石峰的造型與阿詩瑪?shù)膫髡f把自然風(fēng)光與彝族風(fēng)情融為一體 ,幾乎每一個景點有一個傳說、一段故事 ,或讓你振奮 ,或令你遐想 ,無不被彝族人民的智慧、熱情、細膩所折服?！鞍⒃姮敗钡拿利悅髡f、絢麗多彩的彝族刺繡、古老神奇的“火把節(jié)”、熱烈歡快的撒尼歌舞、是石林的自然景觀與人文景觀交相輝映，令人陶醉其間，難以忘懷。 ? 大小石林、乃古石林、芝云洞、長湖、大疊水瀑布、月湖（尚未開發(fā)）、奇風(fēng)洞（尚未開發(fā)） 7個區(qū)域景區(qū)組成了石林風(fēng)景名勝區(qū)。這四個方面的隨機組合眾多 ,因此 ,從理論上講旅游產(chǎn)品主題結(jié)構(gòu)類型是復(fù)雜多樣的 ,從實際上看類型也是多樣的。 ? 應(yīng)用針對性： 由于景區(qū)產(chǎn)品主題結(jié)構(gòu)模式面對的是景區(qū)產(chǎn)品 ,而不是一般性的產(chǎn)品 ,故其對景區(qū)有更加具體的指導(dǎo)意義 。這就要求主題結(jié)構(gòu)分析應(yīng)該跟上這種變化并進行必要的調(diào)整。正是這一限定使景區(qū)旅游產(chǎn)品具有了眾多的特征。 指的是在景區(qū)內(nèi)為旅游者消費產(chǎn)品的主題部分、擴展部分、外延部分時所必須提供的 物品或服務(wù) 。 ? 一是 產(chǎn)品延伸部分和產(chǎn)品主題部分沒有產(chǎn)品上的聯(lián)系 ,因此其在開發(fā)設(shè)計及分析上就不能與主題建立起直接的聯(lián)系 ,而其更直接的聯(lián)系是市場 ,主要考慮的是與產(chǎn)品主題部分在市場開發(fā)上的互補 ,這樣延伸部分的選擇更加具有靈活性和不確定性及選擇上的復(fù)雜性 ,不同景區(qū)、不同產(chǎn)品主題、不同的發(fā)展設(shè)計方案、面對不同的市場就會有不同的選擇 。二是 擴展部分可從旅游產(chǎn)品的主題整體向外擴展 ,也可以從主題的一個方面或多個方面進行擴展 ,從一個還是從多個方面擴展、從那一個方面擴展對不同景區(qū)不同的設(shè)計方案可以有不同的選擇 。三是 主題具有層次性 ，一個具有多個主題的景區(qū)各個主題在景區(qū)中的地位往往是有差別的，存在著主次之分，我們在分析中要明確這種地位關(guān)系，并力主突出主要的主題，兼顧次要的主題。指的是反映景區(qū)主題特色的旅游產(chǎn)品構(gòu)成部分，它是旅游景區(qū)對旅游者的主要吸引力所在。 ?(4)要保證新的結(jié)構(gòu)模式具有使用上的可操作性和便利性，使新的結(jié)構(gòu)模式既具有理論意義，更具有實踐應(yīng)用意義，以更加直接有針對性的服務(wù)指導(dǎo)旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)。 旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計模式 —— 主題結(jié)構(gòu)模式 ?主題的線索： （ 1）最重要的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵； （ 2）最突出的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵； （ 3）最多的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵； （ 4）體量最大的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵； （ 5）由景區(qū)資源延伸出的主題； （ 6）由景區(qū)資源引導(dǎo)出的主題； （ 7）以生態(tài)文化為線索重新塑造主題； （ 8）以傳統(tǒng)文化為線索重新塑造主題； （ 9）以現(xiàn)代文化為線索重新塑造主題。無論從現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)研究的成果應(yīng)用效果 ,還是從旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)上看都需要深化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的研究 ,而這種深化研究的重要方向就是要更好地體現(xiàn) 各個景區(qū)的獨特性 即 主題特色 。 旅游景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新 ? （ 3）功能創(chuàng)新 ? 旅游景區(qū)產(chǎn)品的開發(fā)缺乏體驗性和參與性，如果在景區(qū)中多開發(fā)一些讓游客參與的休閑娛樂活動，多開發(fā)一些以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)、與景區(qū)本身氛圍一致的旅游項目，可以有效地提高旅游景區(qū)產(chǎn)品的活力和生命力。在總體旅游產(chǎn)品中，觀光旅游所占比重將下降，從而形成觀光、度假和專項旅游鼎力的局面。第三，它是一種具有擴張力的產(chǎn)品鏈條，有了這種鏈條，景區(qū)就能不斷完善產(chǎn)品體系和提升產(chǎn)品功能。 ? 評價與修正： 對景區(qū)產(chǎn)品進行改進后，需要不斷跟蹤，從一線工作人員和旅游者、旅行社方面了解對產(chǎn)品的反應(yīng)和評價，及時發(fā)現(xiàn)問題并加以解決，努力使產(chǎn)品趨于完善。 ? 收集方案： 對各種意見不應(yīng)急于進行判斷和評價，否則容易約束創(chuàng)造力的產(chǎn)生，就景區(qū)產(chǎn)品的改進，景區(qū)的一線工作人員最有發(fā)言權(quán)，她們直接接觸游客及旅游者，對景區(qū)產(chǎn)品的優(yōu)劣有較全面的了解。 ? 實地考察： 無論是景區(qū)開發(fā)還是旅游線路的組織都離不開旅行社的推廣，因此實地考察活動應(yīng)該由產(chǎn)品開發(fā)者和旅行社或旅游代理商一同進行。 ?可持續(xù)發(fā)展原則。 ?注重特色，突出主題原則。 旅游景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新 ?符合美學(xué)要求原則。 ? 傳統(tǒng)旅游景區(qū)產(chǎn)品由于其個性不足，重形式而忽視內(nèi)容體驗等方面的弊端，越來越不適應(yīng)旅游者的需求，這就必然要求景區(qū)不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新。景區(qū)開發(fā)中，除水體污染外，地下水位下降造成水體旅游資源破壞也是一個需要注意的突出問題。 ? (2)噪聲及固體廢物。新的旅游發(fā)展觀，從根本上講，就是樹立和貫徹旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展觀念和原則，將旅游資源和旅游環(huán)境保護作為制定景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃的基本原則，在開發(fā)規(guī)劃中需要注意以下幾個方面的問題。 ? 未來的旅游者在閑暇時間會更加積極地尋求可提供參與和學(xué)習(xí)機會，以及有趣和有娛樂性的目的地，也即積極尋求娛樂、教育、逃避現(xiàn)實和審美的體驗。大多數(shù)旅游景區(qū)吸引游客多以降價作為主要競爭手段，缺乏創(chuàng)新。同時 ,需要游客參與其中才能