【正文】 新產(chǎn)品的概述 新產(chǎn)品 政府部門的觀點(diǎn) —— 從技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展的角度認(rèn)定。以此促使企業(yè)經(jīng)營者更加自覺地 按照產(chǎn)品自身的發(fā)展規(guī)律辦事。 ?傳統(tǒng)的產(chǎn)品定義：具有某種一定物質(zhì)形態(tài)和用途的物質(zhì)。 現(xiàn)代的產(chǎn)品定義：從市場營銷觀點(diǎn)出發(fā)，向市場 提供的能滿足人們某種需要和利益的有形產(chǎn)品和 非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)的總和。 產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品項(xiàng)目：所有不同功效不同規(guī)格的產(chǎn)品中的每一項(xiàng) 產(chǎn)品均稱作一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。 新產(chǎn)品：是指采用新技術(shù)原理、新設(shè)計(jì)構(gòu)思而研制、生 產(chǎn)的全新產(chǎn)品或者在結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、工藝等某一 方面比老產(chǎn)品有明顯改進(jìn)，從而顯著提高了產(chǎn) 品性能或擴(kuò)大了使用功能的產(chǎn)品。 產(chǎn)品線：核心功效相同而規(guī)格不相同的系列產(chǎn)品。 指導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)的理論 產(chǎn)品壽命周期理論（產(chǎn)品市場壽命周期理論） 產(chǎn)品壽命周期：產(chǎn)品研制成功后，從投放市場開始， 經(jīng)過成長、成熟而成為穩(wěn)定銷售的產(chǎn) 品，最終退出市場的過程所延續(xù)的時(shí) 間。 市場營銷的目的 — 通過滿足市場需求獲得盈利。 市場營銷觀念的演變過程： ? 生產(chǎn)觀念 —— 賣方市場自作主張。 ? 社會(huì)市場營銷觀念 —— 產(chǎn)品銷售的同時(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。 ? 綠色營銷觀念 —— 人類健康、人類生存的環(huán)境健康。 技術(shù)創(chuàng)新的類型（按技術(shù)應(yīng)用的對象分類） ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 —— 面向消費(fèi)者的所有產(chǎn)品； ? 工藝創(chuàng)新 —— 對產(chǎn)品的加工過程、工藝路線、設(shè)備等 的創(chuàng)新。 獨(dú)創(chuàng)方式：企業(yè)自行研制生產(chǎn)新產(chǎn)品。 獨(dú)創(chuàng)方式的創(chuàng)新過程： 基礎(chǔ)研究 — 應(yīng)用研究 — 開發(fā)研究 — 生產(chǎn) — 銷售 模仿方式：企業(yè)通過一定的手段，合法地 仿制產(chǎn)品創(chuàng)新者的產(chǎn)品。 ? 模仿須綜合考慮企業(yè)的 內(nèi)部條件 + 外部環(huán)境 自主開發(fā)方式的主要特征： ? 收益性 ： 開發(fā)高風(fēng)險(xiǎn)伴隨著高收益。 技術(shù)引進(jìn)的利弊： ? 長處 —— 縮短掌握未知技術(shù)的時(shí)間； 可以減少研制經(jīng)費(fèi)和投入的技術(shù)力量； 如果在技術(shù)引進(jìn)的過程中注意對引進(jìn)的技術(shù) 消化、吸收，并加以綜合、創(chuàng)新，納入進(jìn)自 己企業(yè)的技術(shù)體系，就是技術(shù)引進(jìn)方式的最 大成功。所以，要加強(qiáng)技術(shù)市場的管理，健全相應(yīng)的法律法規(guī)，完善技術(shù)購買方式。成果共同擁 有，銷售收入共同分成。風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享， 聯(lián)手開發(fā)，做強(qiáng)優(yōu)勢，挺進(jìn)國際市場。 *對消費(fèi)者的分析研究 — 消費(fèi)條件和消費(fèi)需求。這種獨(dú)特性，一般來源于創(chuàng)意。 綜合兩類觀點(diǎn)： 天才 + 勤奮 = 成功 二 .影響創(chuàng)意的因素 ? 動(dòng)機(jī)是產(chǎn)生創(chuàng)意的前提 ? 知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)與智商是產(chǎn)生創(chuàng)意的基礎(chǔ) ? 掌握創(chuàng)意方法、技巧是產(chǎn)生創(chuàng)意的關(guān)鍵 三 .常用的創(chuàng)意方法 ? 超序聯(lián)想組合法 — 打破事物的時(shí)間序、空間序、功 能序的界線，通過大腦的聯(lián) 想、假想把任意事物的任意 元素進(jìn)行組合。 — 調(diào)整原系統(tǒng)的原有結(jié)構(gòu)。 ? 功能變遷理論方法 — 改變某個(gè)對象的用途或使用范 圍。 4. 競爭者 — 競爭對手的信息對生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)往 往有更直接的啟發(fā)。產(chǎn)品概念是新產(chǎn)品開發(fā)過程中至關(guān)重要的一個(gè)階段。 ? 這個(gè)產(chǎn)品對客戶意味著什么 ?從產(chǎn)品特性，人格化，形象，感覺和外觀 —— 產(chǎn)品的柔性化設(shè)計(jì)等方面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對客戶帶來的感官愉快。 ? 這個(gè)產(chǎn)品是什么 ?從它的輪廓和主要技術(shù)來描述產(chǎn)品的組成形式。 設(shè)計(jì)創(chuàng)新 ____設(shè)計(jì)方法創(chuàng)新 ?模塊法設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)模塊 通用模塊 相似模塊 專用模塊 ?計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì) 產(chǎn)品壽命周期模糊綜合評判法 選擇新產(chǎn)品進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)是關(guān)系到開發(fā)能否成功的一項(xiàng)重要決策。 2. 員工 — 產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者的雙重身份使其創(chuàng)意更 加實(shí)際，更易實(shí)現(xiàn)。 ? 非系統(tǒng)創(chuàng)意方法 — 對原有系統(tǒng)進(jìn)行非系統(tǒng)分析，通 過局部的加、減，神、縮，擴(kuò)、 移，反、正等變化，求得新創(chuàng)意。 ? 系統(tǒng)創(chuàng)意方法 ： 用控制論、信息論、系統(tǒng)論等理論 中的整體的、聯(lián)系的、結(jié)構(gòu)的、功 能的層次的等觀點(diǎn)對事物系統(tǒng)進(jìn)行 分析、綜合、歸納，來獲得創(chuàng)意。 * 天才理論：現(xiàn)實(shí)中確有一些很聰明的人，不甚費(fèi)力便可 得到很多。 市場劃分及其購買特征 ? 生產(chǎn)者市場劃分 —— 最終用戶 用戶規(guī)模 ? 消費(fèi)市場劃分 —— 地理變數(shù) 人口變數(shù) 心理變數(shù) 行為變數(shù) 第四章 新產(chǎn)品開發(fā)方向 行行都有新產(chǎn)品 開發(fā)盈利產(chǎn)品 —— * 開發(fā)暢銷產(chǎn)品 * 保證長壽產(chǎn)品