北京紫御府地產(chǎn)項目廣告策略案(文件)
【正文】 追根溯源，易于傳播。 我們將如何使紫御府和北京城形成溝通？紫御府的廣告到底應(yīng)該怎么做？ 平心靜氣地看看我們的參考 緣溪堂：國之建筑、中的精神 再怎樣的“貴氣”也是在紅塵之中，自然之外，只是“觀者”，怎能相提并論？ 中堂：相府中國、建筑新儒學(xué) 難道真是讓中國回到過去嗎？中國就只有傳統(tǒng)可以張揚嗎？這難道不是另一種意義上的固步自封嗎？ 總結(jié)：不是為了避免廣告同質(zhì)化而刻意建立差異，差異是渾然天成、不露痕跡的！ 紫御府的廣告原則： 不玩身份，因為身份不言自明（溝通對象） ； 不玩文字游戲，因為班門弄斧（溝通對象） ； 我們只想傳述一種心態(tài)，一種淡定從容、意境高遠(yuǎn)；不動即動、不爭即爭的心態(tài)！ 五個字： 樸素的高調(diào) 項目再定位： 北京。 真正達(dá)到物我相容倆忘境地的人。 辯證的哲學(xué)思想傳述了一種心態(tài)，碰觸了現(xiàn)代人的思想狀態(tài)，更重要的是將我們客群的人生狀態(tài)作了一個暗示。觀 儒家用字，出世。 也就是說，不管滄海如何變幻，我自巋然不動，我自守永恒！ 北京，在紛繁跳動的時代背景中，難道僅僅充斥浮華、浮躁嗎？ 今天，我們向紫御府看去，聽一聽
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