寶來品牌傳播計(jì)劃2002年10月-20xx年12月(文件)
【正文】 形象“帥氣”（不論男女） 統(tǒng)一的汽車外觀設(shè)計(jì) 統(tǒng)一賽車手 的服裝鞋帽、手套等配置 配合：網(wǎng)上 /網(wǎng)下的宣傳報(bào)道 02年 10月中旬 02年 12月 9日 品牌概念導(dǎo)入期 概念導(dǎo)入期的傳播任務(wù) 傳播任務(wù)： 建立品牌區(qū)隔，建立“轎跑車”的認(rèn)同，促成預(yù)售旺銷 重要時(shí)間點(diǎn)： 11月 17日開始預(yù)售， 12月 9日正式上市 中國第一輛真正為 駕駛者設(shè)計(jì)的轎跑車 針對(duì)購車族的 預(yù)售公關(guān)活動(dòng) 概念導(dǎo)入期的傳播策略 寶來中國 1號(hào) 預(yù)售公關(guān)活動(dòng)及上市新聞發(fā)布會(huì) ? 目的： 促進(jìn)預(yù)售，建立品牌“第一輛轎跑車” 的尊貴形象 建立消費(fèi)者擁有寶來的榮譽(yù)感 ? 方法： 第一個(gè)下定單者獲高級(jí)不銹鋼的“寶來 車牌框” 或 高級(jí)不銹鋼的方向盤和銘戒，上面注明“寶來中國 1號(hào)”。 步驟三：特訓(xùn)營 ? 駕馭寶來之動(dòng)力 寶來動(dòng)力特訓(xùn)營 預(yù)售記者 /經(jīng)銷商公關(guān)活動(dòng) 步驟四：特訓(xùn)營 ? 駕馭海之動(dòng)力 來賓任選快艇、海上滑傘、帆板沖浪、潛水等充滿 動(dòng)力樂趣的運(yùn)動(dòng) 步驟五：特訓(xùn)營 ? 寶來動(dòng)力激情夜 1）充滿野趣的 戶外自助燒烤 2） Hip hop、 Latin、 Blue Jazz風(fēng)格的演唱會(huì) 3）通過問卷向經(jīng)銷商和記者征求對(duì)寶來的評(píng)價(jià)，晚 會(huì)上宣布各種有趣的評(píng)價(jià)：最酷、最性感、最甜 蜜、最勁的等等方面 4）用 “ 尋寶 ” 的游戲方式向來賓贈(zèng)送禮品。進(jìn)門處兩排沉默的中世紀(jì)傳道士。 預(yù)售中軟文炒作 ? 狂飆于天地間 我在寶來動(dòng)力特訓(xùn)營 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) ? 開寶來轎跑車，享受豪華的駕馭快感 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) ? 在轎跑中感受自我、感受自由 記者 /經(jīng)銷商的駕駛體驗(yàn) ? 寶來預(yù)售龍卷風(fēng)，席卷各大都市 …… 定期公布寶來驚人的預(yù)售業(yè)績 ? 動(dòng)力十足，寶來的預(yù)售業(yè)績一路“轎跑” 定期公布寶來驚人的預(yù)售業(yè)績 預(yù)售中軟文炒作 ? 我要寶來，我是中國轎跑一族 首批寶來購車者采訪實(shí)錄 ?中國轎跑一族，一個(gè)自我的族群 首批寶來購車者采訪實(shí)錄 ? 翹首靜心 , 好東西值得等待 宣傳限量預(yù)售 概念導(dǎo)入期的時(shí)間示意 20 1 17 21 30 9 10月 11月 12月 預(yù)售前軟文炒作 預(yù)售中軟文炒作 動(dòng)力特訓(xùn)營 記者 /經(jīng)銷商 試駕活動(dòng) 中國 1號(hào) 上市新聞 發(fā)布會(huì) 寶來中國 1號(hào) 10 02年 12月 1日 03年 7月 品牌概念強(qiáng)勢(shì)推廣期 概念強(qiáng)勢(shì)推廣期的傳播任務(wù) 重要時(shí)間點(diǎn)： 02年 4月， 傳播任務(wù)： 強(qiáng)勢(shì)推廣“轎跑車”概念 擴(kuò)大知名度 增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)寶來的接觸和了解的機(jī)會(huì) 促進(jìn)銷售 概念強(qiáng)勢(shì)推廣期的傳播策略 ? 主題 : 動(dòng)力 ,寶來 ? 手段 : 高強(qiáng)度廣告攻勢(shì) , TVC訴求“動(dòng)力強(qiáng)勁” 平面廣告從其他各角度全面訴求轎跑車 的各種特性
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