assat品牌建設(shè)——奧美(文件)
【正文】 (Base) (398)2422632Santana v Category(398)155223Audi v Category(398)Ogilvy amp。 Mather ? 價(jià)格是我們的最大優(yōu)勢(shì) , 這也符合消費(fèi)者對(duì)汽車品類的看法 ? 在時(shí)尚和個(gè)性化方面 , 桑塔納的表現(xiàn)未能達(dá)成消費(fèi)者期望 , 而奧迪較明顯 Ogilvy amp。 Mather ? 經(jīng)典型 ? 很知名 , 為相對(duì)較多的核心消費(fèi)者喜愛 . 雖然好 , 卻非最好 ? 奧林匹克型 ? 十分知名 , 為廣大核心消費(fèi)者所喜愛 , 并成為日常生活的一部分 Ogilvy amp。 Mather 對(duì) PASSAT B5定位的思考 Passat The Car Which Sets Benchmarks 現(xiàn)代轎車的新標(biāo)準(zhǔn) ? Sets benchmarks in: 新標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)于 ? Technology 技術(shù) ? Design 設(shè)計(jì) ? Performance 性能 ? Comfort 舒適 ? Safety 安全性 ? Environmental friendliness 環(huán)保意識(shí) Ogilvy amp。 Mather 建立品牌的金字塔 認(rèn)知 相關(guān)性 親和關(guān)系 優(yōu)勢(shì) 表現(xiàn) 對(duì)品牌的突出優(yōu)點(diǎn)有所了解 , 明了品牌的承諾 和需求相關(guān) , 在合適的價(jià)格范圍內(nèi)可以考慮 產(chǎn)品表現(xiàn)可以接受 , 列入最佳選擇名單 感到有一種基于感性理性地位和特色的優(yōu)勢(shì) 和品牌形成緊密的關(guān)系 ,排斥其他牌子 Ogilvy amp。 Mather ? 展示廳 /陳列規(guī)劃 ? 產(chǎn)品樣本 /銷售資料 /使用手冊(cè) ? 型號(hào)策略 /選裝配備 ? 售后服務(wù)計(jì)劃 一旦定位被確定 , 余下的就容易解決了 Ogilvy amp。 Mather 我為誰而存在 ? ? Passat ? 政府官員 (局級(jí) ) ? 合資 /外資企業(yè)高級(jí)管理人員 ? 國營企業(yè)廠長 ? 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運(yùn)動(dòng)員... ? Accord ? 政府官員 (副部級(jí) ) ? 合資 /外資企業(yè)高級(jí)管理人員 ? 國營企業(yè)廠長 ? 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運(yùn)動(dòng)員... Ogilvy amp。 Mather 為什么買他 ? ? 因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格是我可以接受的 ? 還有 , 我喜歡他帶給我的感覺 , 他讓我心動(dòng) Ogilvy amp。 Mather ? Passat B5 ? 真正懂得品味和欣賞一部好車 , 并折服其在設(shè)計(jì)上的原創(chuàng)和精到 , 相信自己的判斷和對(duì)車的了解 (有點(diǎn)象所謂的發(fā)燒友 ) ? Accord ? 傾心于其精巧和細(xì)膩 , 操控非常流暢和容易 , 得心應(yīng)手 , 不必需要太專業(yè)的知識(shí)亦能享受到帶來的樂趣 .(組合音響購買者 ) ? BUICK ? 舒適和面子 , 既有物理的感覺 ,又包含精神的回報(bào) . 成就感和顯赫感 (家庭環(huán)繞影院擁有者) Ogilvy amp。 Mather 我是誰 ? ? Passat B5 ? 我是一輛來自德國大眾 , 由上海大眾制造的新車 , 在全世界廣受歡迎 , 為汽車行業(yè)的價(jià)值觀寫下了一個(gè)全新標(biāo)準(zhǔn) ? Accord ? 我是來自日本本田 , 由廣州本田制造的新車 , 享譽(yù)全球 , 馳騁在世界品質(zhì)的水平線上 , 和世界同步 Ogilvy amp。 Mather 上海大眾 品牌規(guī)劃 SVW The Motor Cars China
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