奧美--探索品牌的發(fā)展方向(文件)
【正文】 ，還是一群廣泛的群體？ 形象（續(xù)） ? 本品牌展現(xiàn)給目標(biāo)對象的方式與競爭對手相比有多大的獨特性？ ? 在品牌形象后面，是否有一個很強的 Idea ？ ? 品牌的 Share of Voice 在多大程度上影響到品牌的形象？ ? 如果沒有形象上的弱點，它是因為被錯誤地展現(xiàn)或是因為沒有被正確地支持？ 商譽 ? 是否有任何社會趨勢可能會增加或減少將來對本品牌的需求？ ? 有沒有任何外部的問題會影響到本品牌？不管是正面，還是負(fù)面？ ? 普遍來講，什么人會對這個品牌或消費者的購買決定有大的影響？ ? 媒介在報道這個品牌時的態(tài)度如何？ 商譽（續(xù)） ? 行業(yè)的專家對于向其他人推薦這個品牌的態(tài)度如何？ ? 從輿論來看，這個品牌的表現(xiàn)是否達(dá)到期望？ ? 這個品牌是否是一個良好的社會公民？ ? 品牌的內(nèi)部員工對品牌的態(tài)度如何？他們的行為是否與領(lǐng)導(dǎo)人的理念一致？ 顧客 ? 消費者在他們生活中的什么時機、因為什么原因而： a）開始使用這個品牌？ b）或停止使用這個品牌？ ? 本品牌在應(yīng)該是其自然使用者的人群中是否被普遍使用？ ? 誰在影響本品牌的購買者或使用者上更加重要？ 顧客（續(xù)） ? 本品牌最好或最忠實的顧客對本品牌的價值如何？ ? 本品牌是否過份依賴其忠實消費者或者是過分依賴不斷地有新的消費者加入？ ? 本品牌在其顧客的購買支出中是否得到一個合量的份額？ ? 本品牌對待最好的顧客是否象對待衣食主顧？ 視覺 ? 在多大程度上本品牌的面孔與支持品牌的企業(yè)理念和價值觀是保持一致的？ ? 企業(yè)與品牌關(guān)系是否處最佳期狀態(tài)？ ? 從品牌來看，顏色、商標(biāo)、標(biāo)志、符號等到視覺元素與品牌的結(jié)合是否夠好？ 視覺（續(xù)） ? 品牌的所有視覺 元素是否給人一種： A）時代感 B）領(lǐng)導(dǎo)類別潮流的印象？ ? 在多大程度上品牌有一種無處不在的感覺？ ? 品牌在售賣點的視覺沖擊力是否夠強？ ? 在多大程度上，品牌的所有視覺元素都保持一種相互一致的感覺？ 通路 ? 本品牌不同通路的組合是否對品牌的銷售和形象都達(dá)到最佳效果？ ? 在最重要的通路上，本品牌是否被有效地分銷和陳列？ ? 在多大程度上，推銷活動被有效地整合在通路策略中？ ? I
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