【正文】 招募中。 主題（二）：神農(nóng)架野外探險生存 時間： 5月 2日 —— 5月 5日 說明：本活動產(chǎn)生于“武漢小資 LOGO選拔賽 ” ，從參與者、參賽者、內(nèi)部認(rèn)購客戶中抽取15—— 20 人左右組團(tuán)。 ① 廣告造勢 ： “觀念改變生活”系列廣告 從不同方面闡述項(xiàng)目的特性為生活所帶來的改變。武漢小資之最”評選 主題（二）：網(wǎng)絡(luò)生存大賽 主題（三）：游戲精英挑戰(zhàn)賽 強(qiáng)銷期的活動，同樣在于強(qiáng)化項(xiàng)目的品牌形象，吸引消費(fèi)者對項(xiàng)目的關(guān)注，并前往參觀。 另外，在活動的策劃過程中，由于相關(guān)優(yōu)惠政策的模糊，暫時無法提供此類的促銷活動，是本報告的遺憾所在，在后期實(shí)際操作過程中，將得到充實(shí)完善。太閣公司希望憑借專業(yè)的理論知識、豐富的操盤經(jīng)驗(yàn)以及對武漢地產(chǎn)市場的深刻把握，為項(xiàng)目成功的推廣、銷售而盡力。由于時間及能力關(guān)系，報告中不足之處，還望見諒。 ③ 現(xiàn)場銷售： 同開盤期。城市生活讀本》出版、贈閱信息。 ③ 現(xiàn)場銷售 接待客戶咨詢、認(rèn)購，內(nèi)部認(rèn)購期下定客戶改簽正式合同，辦理按揭手續(xù)；客戶追蹤；刊物贈閱登記。武漢小資 LOGO選拔賽決賽及頒獎儀式 時間： 4月 26日 說明：吸引受眾前往開盤現(xiàn)場參觀。會員招募進(jìn)行中。城市生活讀本》贈閱登記工作；現(xiàn)場銷售人員磨合與提高性培訓(xùn)； 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 15 頁 共 17 頁 第二階段：開盤期 4 月 26日 —— 5月 8日 項(xiàng)目的各項(xiàng)證件完備、工程形象基本確立，正式開始銷售。 ② 活動推廣： 主題：城市星座會員招募進(jìn)行中。以及《星座聯(lián)盟 城市生活讀本》的發(fā)行贈閱為紐帶，鞏固前期咨詢登記客戶，而且，高品質(zhì)的刊物還能起到口碑相傳的效果。 時間： 2月 13日 武漢晨報。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 17 頁 ① 廣告造勢： 主題（一）：在城市的天空，尋找屬于自己的星座 傳遞信息：城市星座，財(cái)富新干線 持續(xù)期 7月 —— 9月 第二強(qiáng)銷期 . 10 月 1 日—— 2020年春節(jié) 清盤期 —— 處理滯銷單元，回籠資金，實(shí)現(xiàn)開發(fā)利潤。城市生活讀本》組稿設(shè)計(jì)工作； 銷售隊(duì)伍組建、培訓(xùn)。 綱舉目張 —— 項(xiàng)目整合推廣主線 “綱舉目張”，只有明確項(xiàng)目整合推廣的主線，才能在實(shí)際操作過程中，嚴(yán)格按照既定的策略執(zhí)行，才能發(fā)揮策略的作用。） DIY： 概 述 :DIY 已經(jīng)成為時尚人士的一種生活方式。以“網(wǎng)絡(luò)生存”為主題，面向全市招募選手，進(jìn) 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 12 頁 共 17 頁 行比賽； 主題（五）：自助式旅游： 概 述 ：旅游，或者野營，已經(jīng)成為時尚人士的最愛，成為他們的必修課。 主題（三）：游戲精英總動員 ：游戲，在韓國已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值超出了其工業(yè)創(chuàng)造的價值；國家信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)確定在未來的數(shù)年內(nèi)，發(fā)展中國的游戲產(chǎn)業(yè)，并且，武漢的游戲產(chǎn)業(yè)走在全國游戲業(yè)的前列。 結(jié)合項(xiàng)目的定位和目標(biāo)客戶群的特性，我們提出活動的若干主題， 以作為未來推廣活動的指導(dǎo)性方向： 主題（一）：武漢小資 LOGO選拔賽 概 述： 21 世紀(jì)是一個品牌的時代，崇尚名牌，追求名品；小資，作為現(xiàn)代社會新興階層，并沒有明確的定義，但是，小資卻有許多標(biāo)志性的心理和習(xí)慣，我們稱之為：小資 LOGO。 Ⅰ、 2020，愛上城市的天空 Ⅱ、在城市的天空，尋找屬于自己的星座 Ⅲ、城市星座，愛情港灣 Ⅳ、 2020，我們結(jié)婚吧 ②“觀念改變生活”系列廣告 選擇城市星座，其優(yōu)越的地段、便捷的交通、良好的環(huán)境足以把生活中的很多夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，本系列廣告，旨在系列闡述項(xiàng)目的賣點(diǎn)。遵循“完全兜售生活夢想”的原則，在廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的過程中，我們力求從目標(biāo)客戶內(nèi)心深處的渴望出發(fā)，通過感性的、富有鼓動性的語言和畫面，描繪其生活的憧憬，生活的夢想，打動消費(fèi)者。尤其對于本項(xiàng)目的目標(biāo)客戶群，年輕、時尚、自由、獨(dú)立，感性多于理性，對生活的夢想更加五彩斑斕。 “ 兜售生活夢想 ” 的廣告表現(xiàn)策略 （ 1）、廣告策劃表現(xiàn)的原則： 廣告內(nèi)容的策劃、廣告平面的表現(xiàn)是廣宣策略中最直觀的表現(xiàn)，它需要配合科學(xué)的媒體策略才能發(fā)揮最大的作用。 b、 印刷費(fèi)用： 以 9元 /本 1， 000本計(jì)， 9， 000元 /期（月） c、 發(fā)行費(fèi)用： 3， 000元 /期（月） d、 其他不可預(yù)計(jì)： 2， 000元 /期（月） e、 總計(jì)： 20， 000元 /期（月） 以一年的銷售周期計(jì)， 12期共計(jì) 240， 000元。 。 操作綱要： ① 名稱：星座聯(lián)盟 （ 2）窄眾廣告，根據(jù)媒體的特性所進(jìn)行的分類，主要是指對細(xì)分市場發(fā)行的媒體，發(fā)行量不大，客戶群非常集中，廣告費(fèi)用不高。以《武漢晨報 如按照常規(guī)的操作模式，大眾媒介為主，以報紙廣告作為主要投放渠道，在競爭激烈的廣告大戰(zhàn)中，幾乎沒有勝算。上升到策略的高度，就是媒體組合策略、廣告表現(xiàn)策略兩大方面。 在下面的報告中，我們以 “財(cái)富新干線 57%，戶型、面積設(shè)計(jì)非常集中，非常接近年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和承受能力。 （ 2）純粹精英部落 提出“純粹精英部落”的核心推廣理念，基于兩個方面的考慮： 第一，“物以類聚，人以群分”。 以目標(biāo)人群內(nèi)心深處最深層的渴望： 在城市的天空之上，收獲人生的自由夢想 ，作為項(xiàng)目的核心推廣理念，有著兩個層面 的意義： 首先，保持與項(xiàng)目的名稱相一致 。 推廣過程中，項(xiàng)目的核心理念至關(guān)重要，因?yàn)樗鼪Q定了項(xiàng)目以何種面貌出現(xiàn)在公眾的面前，并進(jìn)而影響項(xiàng)目的公眾形象。 明確提出“武漢第一小資生活空間”的市場定位，將小資人士一網(wǎng)打盡，具有很強(qiáng)的差異性，可識別性極其明顯，有助于項(xiàng)目形象的迅速建立。 項(xiàng)目在無論是在地段、交通、環(huán)境，還是戶型、面積等方面的特性，都符合了年輕人崇尚自由的心理需求。 基于