煙草專賣營銷部一季度消費者數(shù)據(jù)分析報告(文件)
【正文】 元的消費者，吸食卷煙價位主要以1015元為主，消費者消費的卷煙品牌主要以黃山（新制皖煙）、黃山（貴賓迎客松）硬盒、黃山（中國風）硬盒、云煙（紫）、紅塔山經(jīng)典1956軟盒和紅雙喜硬盒等為主，并且平時吸食的卷煙品牌比較集中，不輕易改變吸食卷煙的品牌，主要還是由于這部分人群的吸食煙齡都在10年左右，對烤煙型香煙的口味已經(jīng)比較深刻，這部分消費者吸食這幾種品牌卷煙的時間比較長，已經(jīng)有了一定的依賴性；月均收入在2000元以下，吸食卷煙價位在10元以下，這部分消費者對卷煙的吸食習慣比較固定，吸食的人群以退休和以體力勞動者為主，吸食的卷煙品牌主要以黃山（中國風）硬盒、黃山（嘉賓松）和黃山一品（新）硬盒；農(nóng)村老年群體收入水平比較低，主要吸食黃山一品（新）硬盒、紅三環(huán)（紅）、紅梅（軟）、紅三環(huán)渡江軟盒、紅三環(huán)（軟黃）、紅梅順軟盒，但是這一類群體市場出現(xiàn)萎縮，這些煙民更加關注自己的生活質量，改變原先吸食習慣，逐步減少吸食量，提高消費檔次。而回鄉(xiāng)過春節(jié)的人員，到正月初五后基本外出45%，到正月初八外出人流約占85%，剩余的務工人員基本在正月十五前后就陸續(xù)外出離鄉(xiāng)。三、 調(diào)查方法本次調(diào)查隨機抽取了100個卷煙消費者進行抽樣調(diào)查，每個客戶經(jīng)理選取各自轄區(qū)內(nèi)5個卷煙消費者、市場經(jīng)理收集15個消費者，為每個消費者建立基礎數(shù)據(jù)信息。ⅩⅩ煙草專賣營銷部一季度消費者數(shù)據(jù)分析報告一、 調(diào)查目的為了更好的了解和滿足消費者的真實需求，為市公司合理有效組織貨源提供可靠依據(jù)，進一步提高對市場響應效率，營銷部根據(jù)區(qū)域實際情況組織開展了本次消費者調(diào)研活動。主要通過攔截式訪問、交流方式采集信息。由于本地經(jīng)濟不活躍，加上又沒有工商企業(yè)的發(fā)展，就業(yè)崗位缺乏，導致外出務工人數(shù)同比有小幅增長。（4）卷煙消費價位的分布表如下：卷煙價位5元以下5元—10元10元—20元20元—30元30元以上調(diào)查人數(shù)122143213從調(diào)查的情況來看，卷煙消費的價位基本都分布在5元至20元，其中農(nóng)村消費者都集中在10元以
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