煙草專賣營銷部一季度消費者數(shù)據(jù)分析報告(更新版)
【正文】 的心中，具備了很牢固的市場基礎(chǔ)，憑借老品牌支撐市場，市場缺乏應(yīng)有的活力；其二消費者對于一部分新上市卷煙品牌和省外品牌的需求比較小，主要營銷人員推介方式單一，零售客戶對新品文化了解不夠、宣傳方法簡單，消費者簡單根據(jù)自己吸食習(xí)慣消費，還需要一個逐步接受的過程；其三卷煙消費群體在發(fā)生變化，老年煙民減少、公務(wù)員和上班族吸食量下降。市場調(diào)查結(jié)果反饋，當(dāng)前細支煙投放市場的時間不長，細支煙上柜率較低、知名度不高，從而致使不少消費者不知道細支煙有哪些品牌，更不了解細支煙的價格、口感、包裝等。一是今年禮品用煙檔次上升，但是數(shù)量減少，主要用煙為中華（翻蓋）、軟中華（軟）、南京（九五）和黃鶴樓（1916）；二是喜慶用煙結(jié)構(gòu)提升，農(nóng)村喜慶用煙多為黃山（金皖）、黃山（新制皖煙），縣城集中消費多為中華（翻蓋）和黃山（金皖），縣城節(jié)假日家庭消費和喜慶消費使用中華（翻蓋）已經(jīng)成為大趨勢；三是卷煙市場的老年群體進一步減少，新煙民在增加，但是吸食量相比明顯下降。四、 調(diào)查時間調(diào)研時間：3月15日—3月20日匯總整理：3月21日五、調(diào)研主體本次市場調(diào)研以市場經(jīng)理、客戶經(jīng)理為主體六、消費者市場調(diào)研的基本情況在對本次市場調(diào)研的基本情況分析之前，先了解一下ⅩⅩ區(qū)域外出人員流動情況：ⅩⅩ縣春節(jié)返鄉(xiāng)及節(jié)后外出人口統(tǒng)計表（單位：萬人）常住人口數(shù)春節(jié)返鄉(xiāng)人數(shù)同期返鄉(xiāng)人數(shù)節(jié)后外出人數(shù)102本地外出務(wù)工人員舉家出門的較多，這類人群大都在務(wù)工當(dāng)?shù)剡^年，沒有返鄉(xiāng)的計劃。二、 調(diào)查對象100個卷煙消費者本次100個卷煙消費者調(diào)查是按照不同區(qū)域，不同調(diào)查方式進行的問卷調(diào)查。本次調(diào)查的內(nèi)容主要包括：性別、年齡、工作性質(zhì)、學(xué)歷、月均收入、卷煙購買方式、消費者日常消費的地點、習(xí)慣性消費的卷煙品牌、每月消費的卷煙數(shù)量、是否改變吸食的卷煙品牌、周圍吸食卷煙人群變化情況、消費環(huán)境和消費者心理變化等方面進行調(diào)查。省外煙中的云煙和小蘇也僅僅集中在個別鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費區(qū)域。具體原因有：1）卷煙消費結(jié)構(gòu)普遍提升。
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