煙草專賣營銷部一季度消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析報(bào)告(已修改)
2025-08-26 23:30 本頁面
【正文】 ⅩⅩ煙草專賣營銷部一季度消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析報(bào)告一、 調(diào)查目的為了更好的了解和滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，為市公司合理有效組織貨源提供可靠依據(jù)，進(jìn)一步提高對市場響應(yīng)效率，營銷部根據(jù)區(qū)域?qū)嶋H情況組織開展了本次消費(fèi)者調(diào)研活動。二、 調(diào)查對象100個(gè)卷煙消費(fèi)者本次100個(gè)卷煙消費(fèi)者調(diào)查是按照不同區(qū)域，不同調(diào)查方式進(jìn)行的問卷調(diào)查。其中城鎮(zhèn)消費(fèi)者60戶，農(nóng)村消費(fèi)者40戶。三、 調(diào)查方法本次調(diào)查隨機(jī)抽取了100個(gè)卷煙消費(fèi)者進(jìn)行抽樣調(diào)查，每個(gè)客戶經(jīng)理選取各自轄區(qū)內(nèi)5個(gè)卷煙消費(fèi)者、市場經(jīng)理收集15個(gè)消費(fèi)者，為每個(gè)消費(fèi)者建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息。主要通過攔截式訪問、交流方式采集信息。調(diào)研主要場所為車站、工地和農(nóng)村村莊。四、 調(diào)查時(shí)間調(diào)研時(shí)間：3月15日—3月20日匯總整理：3月21日五、調(diào)研主體本次市場調(diào)研以市場經(jīng)理、客戶經(jīng)理為主體六、消費(fèi)者市場調(diào)研的基本情況在對本次市場調(diào)研的基本情況分析之前，先了解一下ⅩⅩ區(qū)域外出人員流動情況：ⅩⅩ縣春節(jié)返鄉(xiāng)及節(jié)后外出人口統(tǒng)計(jì)表（單位：萬人）常住人口數(shù)春節(jié)返鄉(xiāng)人數(shù)同期返鄉(xiāng)人數(shù)節(jié)后外出人數(shù)102本地外出務(wù)工人員舉家出門的較多，這類人群大都在務(wù)工當(dāng)?shù)剡^年，沒有返鄉(xiāng)的計(jì)劃。而回鄉(xiāng)過春節(jié)的人員，到正月初五后基本外出45%，到正月初八外出人流約占85%，剩余的務(wù)工人員基本在正月十五前后就陸續(xù)外出離鄉(xiāng)。由于本地經(jīng)濟(jì)不活躍，加上又沒有工商企業(yè)的發(fā)展，就業(yè)崗位缺乏，導(dǎo)致外出務(wù)工人數(shù)同比有小幅增長。本次調(diào)查的內(nèi)容主要包括：性別、年齡、工作性質(zhì)、學(xué)歷、月均收入、卷煙購買方式、消費(fèi)者日常消費(fèi)的地點(diǎn)、習(xí)慣性消費(fèi)的卷煙品牌、每月消費(fèi)的卷煙數(shù)量、是否改變吸食的卷煙品牌、周圍吸食卷煙人群變化情況、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者心理變化等方面進(jìn)行調(diào)查。本次調(diào)查所選取的卷煙消費(fèi)者都具有很強(qiáng)的代表性，卷煙消費(fèi)者的月均收入水平各不相同，并且習(xí)慣吸食的卷煙品牌也比較分散。卷煙消費(fèi)者信息資料庫調(diào)查表如下：ⅩⅩ營銷部卷煙消費(fèi)者信息資料庫一、基礎(chǔ)信息
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