煙草專賣營銷部一季度消費者數(shù)據(jù)分析報告(專業(yè)版)
【正文】 具體原因有：1）卷煙消費結(jié)構(gòu)普遍提升。本次調(diào)查的內(nèi)容主要包括：性別、年齡、工作性質(zhì)、學歷、月均收入、卷煙購買方式、消費者日常消費的地點、習慣性消費的卷煙品牌、每月消費的卷煙數(shù)量、是否改變吸食的卷煙品牌、周圍吸食卷煙人群變化情況、消費環(huán)境和消費者心理變化等方面進行調(diào)查。四、 調(diào)查時間調(diào)研時間：3月15日—3月20日匯總整理：3月21日五、調(diào)研主體本次市場調(diào)研以市場經(jīng)理、客戶經(jīng)理為主體六、消費者市場調(diào)研的基本情況在對本次市場調(diào)研的基本情況分析之前，先了解一下ⅩⅩ區(qū)域外出人員流動情況：ⅩⅩ縣春節(jié)返鄉(xiāng)及節(jié)后外出人口統(tǒng)計表（單位：萬人）常住人口數(shù)春節(jié)返鄉(xiāng)人數(shù)同期返鄉(xiāng)人數(shù)節(jié)后外出人數(shù)102本地外出務工人員舉家出門的較多，這類人群大都在務工當?shù)剡^年，沒有返鄉(xiāng)的計劃。市場調(diào)查結(jié)果反饋，當前細支煙投放市場的時間不長，細支煙上柜率較低、知名度不高，從而致使不少消費者不知道細支煙有哪些品牌，更不了解細支煙的價格、口感、包裝等。3）消費者的自然減員。（4）卷煙消費價位的分布表如下：卷煙價位5元以下5元—10元10元—20元20元—30元30元以上調(diào)查人數(shù)122143213從調(diào)查的情況來看，卷煙消費的價位基本都分布在5元至20元，其中農(nóng)村消費者都集中在10元以下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者集中在10元—20元，城鎮(zhèn)消費者集中在10元至30元。三、 調(diào)查方法本次調(diào)查隨機抽取了100個卷煙消費者進行抽樣調(diào)查，每個客戶經(jīng)理選取各自轄區(qū)內(nèi)5個卷煙消費者、市場經(jīng)理收集15個消費者，為每個消費者建立基礎數(shù)據(jù)信息。消費者對細支煙的認識：目前雖然有部分消費者對細支煙較為感興趣，但也僅僅停留在細支煙剛投放市場時，消費者由于新奇而購買，而真正長期吸食的基本沒有。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展變化也影響消費群體的布局，目前山區(qū)外出打工增加，消費群體明顯減少；東部經(jīng)濟開發(fā)區(qū)啟動，杭埠鎮(zhèn)、桃溪鎮(zhèn)消費者明顯增多，卷煙消費市場格局進一步失衡。另外，隨著煙草
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