煙草專賣營銷部一季度消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析報(bào)告(專業(yè)版)
【正文】 具體原因有：1）卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)普遍提升。本次調(diào)查的內(nèi)容主要包括：性別、年齡、工作性質(zhì)、學(xué)歷、月均收入、卷煙購買方式、消費(fèi)者日常消費(fèi)的地點(diǎn)、習(xí)慣性消費(fèi)的卷煙品牌、每月消費(fèi)的卷煙數(shù)量、是否改變吸食的卷煙品牌、周圍吸食卷煙人群變化情況、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者心理變化等方面進(jìn)行調(diào)查。四、 調(diào)查時(shí)間調(diào)研時(shí)間：3月15日—3月20日匯總整理：3月21日五、調(diào)研主體本次市場調(diào)研以市場經(jīng)理、客戶經(jīng)理為主體六、消費(fèi)者市場調(diào)研的基本情況在對本次市場調(diào)研的基本情況分析之前，先了解一下ⅩⅩ區(qū)域外出人員流動(dòng)情況：ⅩⅩ縣春節(jié)返鄉(xiāng)及節(jié)后外出人口統(tǒng)計(jì)表（單位：萬人）常住人口數(shù)春節(jié)返鄉(xiāng)人數(shù)同期返鄉(xiāng)人數(shù)節(jié)后外出人數(shù)102本地外出務(wù)工人員舉家出門的較多，這類人群大都在務(wù)工當(dāng)?shù)剡^年，沒有返鄉(xiāng)的計(jì)劃。市場調(diào)查結(jié)果反饋，當(dāng)前細(xì)支煙投放市場的時(shí)間不長，細(xì)支煙上柜率較低、知名度不高，從而致使不少消費(fèi)者不知道細(xì)支煙有哪些品牌，更不了解細(xì)支煙的價(jià)格、口感、包裝等。3）消費(fèi)者的自然減員。（4）卷煙消費(fèi)價(jià)位的分布表如下：卷煙價(jià)位5元以下5元—10元10元—20元20元—30元30元以上調(diào)查人數(shù)122143213從調(diào)查的情況來看，卷煙消費(fèi)的價(jià)位基本都分布在5元至20元，其中農(nóng)村消費(fèi)者都集中在10元以下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者集中在10元—20元，城鎮(zhèn)消費(fèi)者集中在10元至30元。三、 調(diào)查方法本次調(diào)查隨機(jī)抽取了100個(gè)卷煙消費(fèi)者進(jìn)行抽樣調(diào)查，每個(gè)客戶經(jīng)理選取各自轄區(qū)內(nèi)5個(gè)卷煙消費(fèi)者、市場經(jīng)理收集15個(gè)消費(fèi)者，為每個(gè)消費(fèi)者建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息。消費(fèi)者對細(xì)支煙的認(rèn)識(shí)：目前雖然有部分消費(fèi)者對細(xì)支煙較為感興趣，但也僅僅停留在細(xì)支煙剛投放市場時(shí)，消費(fèi)者由于新奇而購買，而真正長期吸食的基本沒有。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化也影響消費(fèi)群體的布局，目前山區(qū)外出打工增加，消費(fèi)群體明顯減少；東部經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)啟動(dòng)，杭埠鎮(zhèn)、桃溪鎮(zhèn)消費(fèi)者明顯增多，卷煙消費(fèi)市場格局進(jìn)一步失衡。另外，隨著煙草
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