房地產(chǎn)廣告促銷市場調(diào)查分析報告(文件)
【正文】 可信度（內(nèi)容與現(xiàn)實的接近程度）3．廣告對消費者心理的影響模式廣告到達消費者后，消費者會產(chǎn)生相應(yīng)的心理和行為過程，AKLPCP法則將這一過程表現(xiàn)為：注意（Awareness）、認(rèn)知（Knowledge）、喜好(Liking)、選擇（Preference）、確信（Conviction）和購買（Purchase），可大概表達為如下模型：注意階段 指特定的廣告到達消費者并開始為其注意，但此階段消費者只有看過的粗略印象，在廣告調(diào)查中，一般用廣告注目率來表示。行動階段偏好和選擇 在此階段廣告不僅獲得了消費者的認(rèn)同感，發(fā)揮了廣告本身的溝通效果，而且也起到了促進銷售的作用。掌握廣告的投放情況，走訪市場，收集相關(guān)資料，為設(shè)計科學(xué)的問卷做準(zhǔn)備。l 訪問：由訪問督導(dǎo)監(jiān)督，對回收問卷嚴(yán)格把關(guān)，如有錯漏填、多填和跳問等情況的問卷一律要求訪問員進行補問，直至合格才進入二審環(huán)節(jié)。l 問卷輸入：對輸入的數(shù)據(jù)進行邏輯查錯和抽樣方面的全卷檢查，以保證數(shù)據(jù)錄入的準(zhǔn)確性。如分開兩次調(diào)查：調(diào)查訪問（暫按200份計算）培訓(xùn)訪問員300元訪問費15元/份 X 200份=3000元訪問禮品費10元/份 X200份=2000元問卷復(fù)核費5元/
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1