房地產(chǎn)廣告促銷市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告(留存版)
【正文】 為基準(zhǔn)；以廣告預(yù)定目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行差異評(píng)估。調(diào)查執(zhí)行階段數(shù)據(jù)處理階段l 編碼：將問(wèn)卷中的開(kāi)放題變?yōu)榉忾]題，由有經(jīng)驗(yàn)的編碼員給開(kāi)放題負(fù)責(zé)編碼，以便于計(jì)算機(jī)輸入和處理。 l 訪問(wèn)員：選取高素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)豐富并受過(guò)基礎(chǔ)培訓(xùn)的訪問(wèn)員，對(duì)其進(jìn)行專門的項(xiàng)目培訓(xùn)。綜合起來(lái)目前廣州市場(chǎng)的概念盤有：江景盤、山景盤、地鐵盤、園林盤、生態(tài)盤、健康盤等等，令消費(fèi)者目不暇接。掌握廣告的投放情況，走訪市場(chǎng)，收集相關(guān)資料，為設(shè)計(jì)科學(xué)的問(wèn)卷做準(zhǔn)備。分析并整理調(diào)查報(bào)告l 全體項(xiàng)目組人員和部分訪問(wèn)員、復(fù)核員都將參加分析研究會(huì)，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié)、討論，并寫(xiě)出調(diào)查結(jié)論。認(rèn)知階段它是一種客觀狀態(tài)的反映，指消費(fèi)者對(duì)廣告的某一部分細(xì)節(jié)或全部的細(xì)節(jié)有較詳細(xì)的認(rèn)識(shí)和記憶，說(shuō)明該廣告在一定程度上能吸引消費(fèi)者注意，進(jìn)入此階段我們可稱廣告投放較為有效，因此廣告的有效接觸率可從此階段算起。廣告的接觸率可從此階段算起。l 數(shù)據(jù)處理：用專業(yè)的數(shù)據(jù)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，根據(jù)客戶的要求和需要作出相應(yīng)的分析，并作出數(shù)據(jù)報(bào)告和圖表。l 問(wèn)卷設(shè)計(jì)。房地產(chǎn)廣告促銷市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告作者：
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