總的甜品廣告策劃書(文件)
【正文】 劇中頻頻出現(xiàn)主人公在思雨甜品的情節(jié)，或者在電視上或網(wǎng)絡(luò)上做廣告等。 （3）說服消費(fèi)者去行動：讓消費(fèi)者認(rèn)為他需要思語甜品，讓顧客信賴思語，服務(wù)至上，性價比高。 思語甜品店的目標(biāo)市場戰(zhàn)略主要采用集中性市場營銷策略，集中力量進(jìn)行一個或少數(shù)幾個甜品店細(xì)分市場，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售的策略。 （2）定位戰(zhàn)略：避強(qiáng)定位。 （4）商品、價格與服務(wù)定位 思語主題甜品店會以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，合理的價格與周到的服務(wù)，吸引目標(biāo)顧客。我們才去了會員制與普通制兩種不同的經(jīng)營模式。在重大節(jié)日，我們還會提供特色紀(jì)念性物品。 （三）廣告形象策略 產(chǎn)品的品牌形象分析 重慶思語甜品公司自2008年于重慶市渝北區(qū)北城天街88號設(shè)立第一間 『思語甜品』以后，由早期一間家庭式糖水店發(fā)展成現(xiàn)今的連鎖式甜品店，深受本地顧客歡迎，尤其重慶年青新一代的愛戴，更獲外地旅客的推崇及贊賞?！焙笠痪湓娭屑扔小八肌?，也有“雨”（通“語”）。—我的甜品主義 思語甜品店主要針對年輕戀愛的消費(fèi)群體，特推出諸如“天若有情、比翼雙飛、心有靈犀、海派甜心、絲絲心動、情深深雨蒙蒙、命中注定我愛你”等特色產(chǎn)品，針對思語 甜品店的這一特色，我們通過STP的三個步驟：市場細(xì)分，目標(biāo)市場選擇和市場定位來進(jìn)行目標(biāo)市場的確定。 近年來，重慶傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，根據(jù)截至2011年3月的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和推算，2010年重慶傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為508億元，%，六年間，重慶傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模翻了一番。是一種可信度較高的廣告媒體。是具有較高的重復(fù)閱讀率和傳閱性的媒體。線性傳播媒體，信息稍縱即逝，保存性差。是一種強(qiáng)制性媒體，具有較高的同時注目率。信息承載量受限，易被忽略，畫面易污損。我們思語甜品在經(jīng)過多次篩選比對之后，決定聘請金喜善作為韓國第一美女，不僅在韓國很受歡迎，在中國她也有很多的粉絲。重慶影視頻道、新聞頻道、時尚頻道、美食頻道是我們首選的電視媒體，我們的廣告會在每天的黃金時段在這幾個電視臺播出。思語甜品公司也策劃了本公司廣告，對于廣告的收益和效果，因?yàn)檫€沒有推出我們的廣告，所以我們選擇做一次事前的廣告效果評估。 可讀性測試：測試我們的廣告易于閱讀和易于了解的程度如何。評估量尺分為很好—好—一般—不好—很不好等5個點(diǎn)。雖然這種方法只能給以優(yōu)先的數(shù)量資訊，但這種資訊卻十分重要，其主要目的為確定這一廣告是否存在致命的失誤，是否會將商品或者企業(yè)引入災(zāi)禍可以事前提供一個機(jī)會，在廣告運(yùn)動之前確認(rèn)這些缺陷并加以改正。很顯然，這些信息對思語甜品來說非常的重要。因此，廣告主完全有必要對諸如可供選擇的創(chuàng)意策略、媒體組合方案等通過市場進(jìn)行試驗(yàn)，取得消費(fèi)者可能的反應(yīng)，以判定哪種方法、策略或方案最優(yōu)。而另外的25%用于管理費(fèi)用、調(diào)研費(fèi)、設(shè)計(jì)制作費(fèi)、各項(xiàng)雜費(fèi)。我們可將廣告費(fèi)用項(xiàng)目分為5大類?？梢栽谛》秶榭磸V告在小范圍市場上取得的效果。之后詢問他們記住了那些廣告，都有什么內(nèi)容，最喜歡哪個以及為什么等等。 （二）焦點(diǎn)小組評估法 請到8到12人組成討論小組，在訓(xùn)練有素的引導(dǎo)者引導(dǎo)下自由討論，對我們的廣告進(jìn)行評審。 評分量尺：因?yàn)槲覀兲鹌饭居锌杀容^可選擇的廣告文案，所以可以采用評分量尺。 （一）內(nèi)部評估法 內(nèi)部檢核表：我們將廣告的全部組成要素，尺寸、顏色、大小等以及我們甜品公司產(chǎn)品的主要特色按細(xì)目列成一張表，然后對照成稿進(jìn)行檢核。在這幾個電視臺上做廣告，收獲的效益也一定會很高。這樣的國際大腕，拍出的廣告一定能大獲全勝?？梢詫V告創(chuàng)意生動的傳達(dá)給消費(fèi)者，將我們產(chǎn)品的賣點(diǎn)淋漓盡致的凸顯。具有較高品牌到達(dá)度，非常高的重復(fù)傳播的頻度。是一種覆蓋率高、速度快、適應(yīng)性強(qiáng)的媒體。媒體覆蓋面廣、受眾廣泛、費(fèi)用低廉。 雜志：是一種針對性較強(qiáng)、讀者群較穩(wěn)定的媒體。傳播的順時性弱、時效性短、干擾度較高。選擇一種或幾種媒體按一定比率投放廣告，根據(jù)視聽率與接觸率的多少加以調(diào)整使產(chǎn)品的特色與賣點(diǎn)深入人心?！拔业奶鹌分髁x”主要是作后綴，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。 店名及廣告語介紹 我們的店名之所以取名叫“思語甜品店”，主要原因有兩點(diǎn)：一是代表“甜是愛”，表示店里所賣的甜品都充滿了滿滿的愛；二是“愛是甜”，表示愛就是在品嘗店里的甜品后所感受到的那份甜蜜。其中綠色健康甜品是我們的主打，瞄準(zhǔn)年輕人高端市場的綠色食品。 （7）提供周到、特色的服務(wù) 我們會配合客戶一些浪漫計(jì)劃，將客戶的奇思妙想的愛情表達(dá)都化作現(xiàn)實(shí)，讓每一位來就餐的顧客感受到濃濃的愛意，處在甜蜜、幸福中。 （6）制定合理的價格 在價格方面，我們采用的是快速撇脂價格策略，以期待在顧客心中樹立中高檔的形象，當(dāng)然收費(fèi)合理。我們甜品店的裝潢具有積極浪漫的氣氛。 由于我們的甜品店是一個中高檔的甜品店，因此，我們的選址在有一定的消費(fèi)能力的而且又會有許多的大學(xué)生常去的商圈，例如在重慶的楊家坪步行街，那里的人流量大，有許多的白領(lǐng)，也是很多的大學(xué)生常去的一個地方，她們接受新鮮的事物也比較快，并且消費(fèi)能力很強(qiáng)。多加宣傳思語能為消費(fèi)者帶來多美好的生活體驗(yàn)，有助于說服消費(fèi)者來思語消費(fèi)。例如，在日常生
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