御泥坊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(文件)
【正文】 %的用戶人群都是在校大學(xué)生，所以這是一個(gè)很大的市場(chǎng)。全面的去建立自己的網(wǎng)上渠道。 （3）泥文化，這是中國(guó)古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。使更多人了解泥文化。尤其是化妝品行業(yè)，據(jù)調(diào)查，大部分大學(xué)生喜歡購(gòu)買韓國(guó)流行的化妝品。韓國(guó)保寧泥文化節(jié)采用的就是灘涂的泥漿。首先必須加強(qiáng)對(duì)御泥坊的售前、售后服務(wù)、crm營(yíng)銷、論壇，完善御泥坊的系統(tǒng)。）這樣做不僅僅能刺激消費(fèi)者去消費(fèi)，更加能籠絡(luò)消費(fèi)者的心。參加贊助大學(xué)生的活動(dòng)，設(shè)立一些全國(guó)性的比賽，贊助一些產(chǎn)品就可以了 ，成本低，助學(xué)獎(jiǎng)金10000元成本不高，涉及范圍廣，效果好與電商平臺(tái)合作，如聚美，當(dāng)當(dāng)，屈臣氏等電商平臺(tái)每個(gè)月只要交30元的網(wǎng)站管理費(fèi)就可以了 有些網(wǎng)站可能還要交保證金品牌文化的建設(shè)，如代言人，廣告，品牌理念等大概20000元的樣子一些列的內(nèi)在建設(shè)籠絡(luò)、VIP卡制度每張卡的成本基本為0，預(yù)計(jì)成本為0，經(jīng)濟(jì)方便合計(jì)：600/12/5+8000/2/12+2000+10000+1230+20000=260360元15。六、項(xiàng)目進(jìn)度項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目目標(biāo)時(shí)間進(jìn)度（周）備注1234567891011121方案設(shè)計(jì)調(diào)研、確定項(xiàng)目基本內(nèi)容2小組討論對(duì)方案提出意見(jiàn)、確定項(xiàng)目目標(biāo)3御泥坊的網(wǎng)絡(luò)推廣大致確定御泥坊的網(wǎng)絡(luò)推廣方案怎么樣去推廣4化妝品市場(chǎng)的分析SWORT分析、行業(yè)新聞、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析查找資料5分析問(wèn)題分析御泥坊在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問(wèn)題，提出建議6制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式，經(jīng)營(yíng)渠道，營(yíng)銷策略確定運(yùn)營(yíng)目標(biāo)7建立完整的運(yùn)營(yíng)體系確定渠道體系，消費(fèi)者體系，售后體系8網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣實(shí)施建立一整個(gè)體系的網(wǎng)絡(luò)推廣方案持續(xù)推廣9階段效果評(píng)估推廣效果評(píng)估、績(jī)效評(píng)估（定單與合作信息提高）網(wǎng)站正式運(yùn)營(yíng)后每一個(gè)月做一次評(píng)估六、項(xiàng)目預(yù)算先暫且預(yù)算1年的成本，具體如下：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的項(xiàng)目推廣的費(fèi)用備注與網(wǎng)站合作，如貓撲，土豆，優(yōu)酷，天涯等每個(gè)月的平均費(fèi)用大致在600一個(gè)月的樣子每個(gè)網(wǎng)站的廣告推入價(jià)格步一樣在電視臺(tái)投放廣告，如湖南衛(wèi)視，浙江臺(tái)，江西臺(tái)價(jià)格比較昂貴，大概在8000到10000左右。然后實(shí)行御泥坊會(huì)員VIP積分制，一次消費(fèi)滿多少錢送會(huì)員卡，（需要注意的是會(huì)員卡最好只是搞成那種電子數(shù)字一樣的，安全又節(jié)約成本，因?yàn)橛喾皇蔷W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的，實(shí)體卡作用也不大而且容易搞丟）一些商品可以有會(huì)員價(jià)去買，每次消費(fèi)完都有會(huì)員積分，積分達(dá)到一定值可以送什么東西等等。第四步：籠絡(luò)現(xiàn)在產(chǎn)品的知名度有了，品牌文化建設(shè)有了，商品的網(wǎng)絡(luò)渠道也建立好了，現(xiàn)在要做的就是籠絡(luò)消費(fèi)者。優(yōu)勢(shì)有三：韓日對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的文化有很高的趨性。 （3）迂回營(yíng)銷，企業(yè)發(fā)展的思維定勢(shì)是先在附近發(fā)展，然后由近及遠(yuǎn)。節(jié)日當(dāng)天提供免費(fèi)泥漿，以供游客玩耍，使游客在娛樂(lè)之余了解泥文化，了解御泥坊。需要注意的是合作的網(wǎng)站商品的價(jià)格一定要是全夠統(tǒng)一價(jià)不能有差價(jià)
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