啤酒廣告策劃書(文件)
【正文】 率與銷售量，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成強(qiáng)大的壓力?！?，再通過對(duì)廣告訴求對(duì)象需求的分析，從而明確廣告所要傳達(dá)的信息即訴求重點(diǎn)是：應(yīng)消費(fèi)者需求把訴求重點(diǎn)放在環(huán)繞“活力”一詞展開，廣告鮮明的展現(xiàn)有活力的年輕一代，滿足他們對(duì)活力清爽的需求。畫面中瓶口附近漂灑出無數(shù)的小冰塊，散在半空中。而且我們的受眾是20—35歲的年青一代，電視是他們獲得信息的最主要途徑。對(duì)于打造青啤年青時(shí)尚形象，獲取年青一代好感具有很大的作用。廣告主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁戶外廣告戶外廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是傳播不受時(shí)間、空間的限制，能夠隨時(shí)地發(fā)揮作用。眾的接觸量比較大。 謝謝您的合作！ 您對(duì)啤酒的依賴程度？A、 偶爾才喝B、想喝就喝C、每日必喝 您在什么情況下喝啤酒 ?A、 聚餐B、節(jié)慶C、心情影響 您一般在什么地方喝酒？A、家里B、餐館C、燒烤攤D、KTV E、其他你是否有特別喜愛的啤酒品牌？有的話是什么品牌？A、 有B、沒有 您喜歡買哪種規(guī)格的啤酒？A、 瓶裝（700ml）B、小瓶裝（350ml）C、易拉罐D(zhuǎn)、整箱買 您一般在何處購買啤酒？A、 大型超市B、商場(chǎng)C、附近小商店D酒吧 您在什么地方接觸過啤酒廣告？A、 電視B、廣播C、公交車體D、網(wǎng)絡(luò)E、廣告牌 您知道或喝過離泉啤酒嗎？A、 知道并喝過B、知道但沒喝過C、不知道也沒喝過 離泉啤酒給您的印象怎樣？A、價(jià)格合適高便宜B、口感好差 C、廣告好不好一般 D包裝 好看2,、不好看3還行您買啤酒經(jīng)常受什么影響？A、價(jià)格B、口感C廣告D包裝1依您看和啤酒最好的季節(jié)是什么?A、春天B、夏天C、秋天D、冬天17。附錄市場(chǎng)調(diào)查問券尊敬的客戶您好！我想了解一下您對(duì)啤酒市場(chǎng)的有關(guān)問題和看法,您的回答十分重要,將有助于我們改良產(chǎn)品,為您提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。能配合營(yíng)造各大城市內(nèi)的奧運(yùn)氣氛，從而吸引目標(biāo)顧客群的注意。我們可以設(shè)置網(wǎng)上點(diǎn)擊問卷，可獲得目標(biāo)顧客即時(shí)的反饋。青島啤酒的激情文化，正需要這種能傳遞視覺聽覺沖擊的媒體工具。畫面最后出現(xiàn)閃亮的產(chǎn)品LOGO:“啤酒”。媒介的地域：南寧市區(qū)媒介的類型與選擇：電子媒介：廣播，移動(dòng)電視，網(wǎng)絡(luò)戶外媒介：公交車體廣告，廣告牌，車廂現(xiàn)場(chǎng)廣告：店面，懸掛，壁畫 廣告實(shí)施計(jì)劃（一） 廣告活動(dòng)目標(biāo)通過多媒介、多組合傳播方式，讓受眾通過我們的平面和影視廣告，感受到純生給人的活力與冰爽，無與倫比。（三） 廣告訴求策略18至35歲，經(jīng)常喝啤酒，注重口感和價(jià)格，收入水平為中低層的中青年消費(fèi)群體。讓他們一看見我們的產(chǎn)品，就會(huì)聯(lián)想起我們的激情時(shí)尚文化。在我國基本上沒有全國性品牌的啤酒，反而區(qū)域性品牌的啤酒更占有市場(chǎng)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，特別是在低端市場(chǎng)上處于主導(dǎo)地位。（2）哈爾濱啤酒不僅暢銷全國各省區(qū)，而且還遠(yuǎn)銷英國、美國、俄羅斯、韓國、我國香港和臺(tái)灣等10多個(gè)國家和地區(qū)，在國際舞臺(tái)上繼續(xù)演繹東方的經(jīng)典。 （3） 2011年3月11日，%股份 青島啤酒（1） 去青島啤酒在中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國企業(yè)家協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的2006年度中國企業(yè)500強(qiáng)排名中名列第三百一十九，2007年度中國企業(yè)500強(qiáng)排名中名列第三百二十五。（二） 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析經(jīng)中國國際啤酒網(wǎng)發(fā)布啤酒公司正式公布的，2011年第一季度中國啤酒巨頭凈利潤(rùn)排行榜，顯示，排名第一的為雪花啤酒，排名第二的為青島啤酒， 萬千升；燕京啤酒， 萬千升， 而哈爾濱啤酒的銷量也不低，因此，我們選擇雪花、青島、哈爾濱啤酒作為純生的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行比較分析。 2006年1月，“”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”；連續(xù)三年與海爾、聯(lián)想、紅塔山等共同入選中國43個(gè)最有價(jià)值品牌排行榜，這些數(shù)據(jù)都說明以
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